詹姆士·韦伯·扬：广告人日记(4)

本书译者：林以德 连瑜清 李淑娟

1942年6月22日，星期一

从报纸上得知S.M.刚拿到两个新客户。S.M.曾经为我写过一流的广告文案。几个星期前，我遇见他，他当时正面临工作上的困境。他告诉我：“无论如何我还是会留在这一行的。”有一种人就是相信、而且清楚知道自己有足够的能力，能在最后关头写出有卖点的文字来帮助自己渡过难关。

6月23日，星期二

为什么关于政府该不该作广告这件事，就造成这么大的争议呢？广泛来说，这件事所引起争议已经可以算是广告了。事实上，聪明的军方早就灵活的运用媒体发行人，或国会议员来为他们做的事宣传了。

6月24日，星期三

早早起床，用“Vigoro”帮花园中的植物施肥。很奇怪，许多厂商都竞相投入园艺市场，但是我唯一想到的产品却是它。

6月25日，星期四

中午在一家饭店用餐时，又听到长久以来不断的有关创意人员和业务人员的冲突。我想创意人员有点儿自视太过了。院子里的植物如果长的好的话，就必须要施很多的肥料，但是即使如此，还是有蚱蜢会毁了那些长出来的花或果实。创意人员其实就像是灌溉施肥者，他们会让业务成长。但是，天啊！要如何小心才能不让蚱蜢跑出来捣蛋呢？

6月26日，星期五

一位女同事认为，我对女性在广告上的专业未给予适当的评价，因为显然我不认为女性有其特殊贡献，就算我对两性都一视同仁也是不公平的。这件事让我想起，曾经有位魅力十足的女士，花了很长时间告诉我，她认为女性比男性更实事求是。我想她说得没错，所以我说男性都是理想主义者。不过她一点也不满意，她希望女性能在两性中占得上风。

6月27日，星期六

在战争期间一个星期只工作40小时或许说不过去。但是我实在很不喜欢失去原本星期六上午的办公室的安静时光。没有任何事情比周末来整理办公桌更道德了。

6月28日，星期日

努力想为一科学性的学术机构写出一则好文案。这个机构急需寻求新赞助者让该机构支持下去。我想看看自己是不是能摆脱科学的那种艰深难懂的冗词，写出生动活泼，而且一般读者也有兴趣的文章来。这也可以说是为了要挑战自己、满足自己而作的。