互联网广告的平台化趋势

采访：苗浩、文静
撰写：文静

2010年年底的时候，关于2011年互联网N大趋势预测的文章层出不穷，各有说辞。但预测的领域和结论大体相同。在这其中，最显眼的要数移动互联网。几乎所有嗅觉灵敏的行内人，都将目光放在了移动互联网领域里。从此互联网不再是一个单纯的由PC机连接的领域，概念随着网络终端的扩大而变得更加宽泛。
 
互联网的概念得到延伸，那么必定给依靠互联网生存的行业带来相应的福音。Web2.0时代的互联网在不断强大与分化，网络新媒体的形式也复杂多样化。
 
其实对于新媒体的界定，到如今也没有统一的定论。但可以肯定的是，新传媒是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。虽然互联网在当下已经不是新媒体，但衍生出来的各种类型的垂直网站正在层出不穷地向前发展，以求更精准地找到细分用户。目前我们熟知的垂直网站倾向自媒体的博客，最近两年兴起的微博，以及SNS领域里的人人网、开心网，电子商务领域的淘宝、京东、凡客和各种团购网站，视频领域里的土豆、优酷、酷6等等。不难看出，在每一个细分的领域里都已经出现多个同质性的网站展开竞争，这也说明当下互联网行业的竞争重点，都集中在这些细分的新媒体身上。

佰草集视窗广告

http://www.hdtmedia.com/projects/1295944898d501.html

这种碎片化的网络媒体现状为受众提供了更加个性化和人性化的需求。然而对于品牌方来说，并不是个绝对的好消息。互联网传播已经成为品牌方宣传的重要阵地，对于网络媒体的选择已经不如往日选择门户网站那般从容。他们需要在更多的网媒上投放和渗透，以保证对目标消费者最大化的覆盖。于是，品牌方需要第三方帮助整合网媒资源，使投放得到保证。这种趋势已经越来越明显，并且已经出现了多家一站式的网络媒体公司帮助客户打理跨平台的互联网广告的投放。这种公司发挥平台化和创意优势，利用自身的技术和创意帮助客户完成在网络媒体上的投放，达到整合投放的目的。

互动通控股集团CEO郑斌

对于这种趋势，互动通控股集团CEO郑斌表示：“互联网在中国是很市场化的行业，这点很好。在中国没有一个行业像互联网那么自由地进入，那么市场化地操作。互联网本身就是一个碎片化的平台，又是市场经济。所以它将来会产生各种各样不同的媒体，各领风骚10年，20年。但是随着媒体的逐渐碎片化，越来越良性的健康的竞争，跨平台广告的第三方公司就会应运而生。因为碎就有机会。第三方公司就可以把很多碎片的网站都连接起来，这样就实现了对互联网网民的覆盖，对品牌广告主来说是最愿意看到的。这代表了互联网的未来。只要碎片化，通过第三方公正的整理，就会得到优化。所谓分久必合，合久必分。”互动通控股集团就是上述所说的为品牌方提供一站式整合服务的以数字广告平台为特色的第三方公司之一。互动通控股集团旗下的hdtMEDIA是中国互联网广告营销行业的领航者，hdtMEDIA首创富媒体广告平台（Rich Media Ad Network）、网络广告整合平台（Online Ad Network）、移动广告平台（Mobile Ad Network）。十年来携手中国所有门户网站、搜索引擎网站及90%以上的优质垂直媒体资源，跨越互联网、手机移动互联网、数字电视、互联网视频媒体、SNS社区媒体等所有数字领域的媒体平台为广告传播行业建立最优质的技术架构。在精准定向技术的支持下，hdtMEDIA为客户搭建起与消费者深度接触、即时互动的便捷渠道，客户的投资回报率得到显著提升。精准定向一方面提升广告费用的使用效率，另一方面也为不同行业，不同规模的企业打开了数字营销的广阔途径。凭借富媒体广告领域多年的行业经验，郑斌先生有充足的发言权。

 彩虹糖浮层广告

在众多形式的网络广告中，富媒体广告早已成为最普遍并且成熟的表现形式之一。无论是门户网站还是名不见经传的小网站，富媒体广告随处可见。互动通的iCast网络富媒体广告解决方案由互动通首创研发并投入商用，不需要受众安装任何插件就可以自动播放，是一种整合视频、音频、动画图像、双向信息通信和用户交互功能的新一代网络富媒体广告解决方案。这种视频、音频和互动于一体的网络广告有着无与伦比的特点和优势。首先，依靠强大的创新性和互动性，富媒体广告将网络广告的形式提升到了新的境界。据Double Click的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的5倍。此外，借助富媒体技术，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，更重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些信息无疑是品牌方珍贵的信息。相对于早期只依据点击率的网络广告而言，富媒体广告是惊人的突破。

光明牛奶视窗广告

到目前为止，富媒体广告的技术已经可以在门户网站和各类视频、SNS等垂直网站和移动互联网领域投放，当仁不让地成为互联网广告的主流形式。在刚刚兴起的微博这个新媒体上，相信不久之后我们也可以看到富媒体广告的身影。

阿迪达斯浮层广告

http://www.hdtmedia.com/projects/1295945009d503.html

面对如此巨大的市场需求，如日中天的富媒体广告在人才方面会有怎样的需求呢？郑斌先生坦言：“富媒体广告人才需要既懂创意，又要会技术。需要具备传统广告的Idea，也需要富媒体广告的专业技术。因为现在的广告主已经开始要求在做创意的同时考虑传统线下和线上。我们以前更多的是来自线下的设计理念，再把它改良成线上的，实际上它是脱节的。只有懂创意的同时又具备技术能力，线上与线下才能更贴合顺畅，从而提升数字广告的质量。”所以，除了激情和创意，做富媒体广告也是个技术活儿。不过会很有意思，看上面的案例就知道了。