本书译者：林以德 连瑜清 李淑娟 1942年6月15日，星期一 今天一位新客户为我们带来令人精神为之一振的消息。他要我们为他广告一种抗皮肤病的维他命。这种新药的发明对掀起我们对战后美丽新世界的憧憬。即使是广告人也应该要热切投入世界，扮演好自己的角色，然后去感觉自己对社会的意义。 6月16日，星期二 今天把一本《生活》（Life）杂志里刊登的广告文案都读过一遍，看看有哪些广告文案里有写出任何讯息会吸引我去购买该项产品，结果发现仅有3则广告，而且都是刊登在背后的小广告。由这个版面可以理解这3则广告的低阅读率。但是由直接销售的记录来看，只要在1％的发行量里头有十分之一的购买数，这则广告就算达到目标了。 6月17日，星期三 某报社的业务员今天来拜访我，我试着告诉他为什么他所作的提案不为客户接受，他虽然很有礼貌地听我一遍又一遍的解释着，可是却完全没有抓住我说的任何一个重点，同时也没有为自己的提案作任何的辩解。他只是不断重复地告诉我有什么人在他们的报上刊登过广告。老实说，这还不算一个坏方法。 6月18日，星期四 很惊讶地发现一些不在广告界工作的朋友对某商品的改变有所批评，大部分的人都不喜欢它。就我所知，他们觉得它丧失旧有的个性，同时对新个性也阐释不清楚。或许会再改进吧。 6月19日，星期五 写了一则文案，客户和我们都非常满意。一天如果能成就一件好事，的确会让自己更有活力。为什么有许多在广告这行工作的人，作起事来却好像是一个放弃写作的作家？ 6月20日，星期六 今天拜访了一位70多岁的乡下老妇人。因为有生以来第一次能在家中享受自来水的便利，她欢天喜地，极力感谢主的恩典。虽然只是装了两个水龙头，一个是厨房水槽的冷水龙头，另一个是方便屋外浇花的水龙头，但这表示从此以后她就不必从老井里头汲水、跳水了。对她来说，这件事情意义重大，如同在享用一笔巨大的财富。 6月21日，星期日 今天独自在乡间小径骑马时，偶然发现一片老旧的石墙上，长满了盛开的野玫瑰，玫瑰美丽地倚着墙面生长着。我想起自家花园那些各式各样、昂贵、改良过的新品种花草似乎欠缺了些什么。矫揉造作的事总是一再发生。
本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||