文/AndyTsai
WPP集团日前设立了一个新的数字媒体广告部门Xaxis，它由WPP收购的一些技术公司整合而成，用来帮助广告商瞄准特定用户群体并建立潜在客户的匿名档案。该部门将主要销售针对性、移动和社交网络广告，并与谷歌和微软的同类产品直接竞争。
在WPP成立Xaxis之前，它的竞争对手阳狮集团和Omnicom则早已开始执行数字媒体战略。阳狮集团在2008年成立了Vivaki，Omnicom则宣布与谷歌、AOL、微软和雅虎等技术公司达成了合作伙伴关系。
Xaxis部门总经理布莱恩莱塞尔（Brian Lesser）称：“与传统的广告对手相比，我们对待数字媒体业务的态度是完全不同的。我们认为拥有版权技术很重要，因为那样可以让我们更好地控制广告客户的数据和管理不同的解决方案。”
代理商们已经意识到与互联网公司合作的好处是很多的，因为那样既可以让他们共享网络媒体快速发展的优势，又可以通过不参与媒体而降低业务的风险。
莱塞尔称，Xaxis会与第三方技术公司合作，但公司更倾向于提供自己的产品，那些产品与合作伙伴产品整合在一起，从而更具竞争力。他说：“谷歌是一个重要的合作伙伴，但我们不会象某些同行那样完全依赖于他们的技术。”
不出意外的话，Xaxis将归于主要负责WPP集团媒介业务的群邑集团（GroupM）旗下。
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