凤凰网发布全媒体奥运战略

编辑：AndyTsai
  

 
四年一度的奥运热情随着2012伦敦奥运的临近而再度燃烧。3月16日，凤凰网 “全媒体，全明星，全出击”2012伦敦奥运战略发布会在北京钓鱼台国宾馆芳菲苑隆重举行。
 
全国政协教科文卫体委员会副主任、北京奥运城市发展促进会副会长、原北京奥组委执行副主席蒋效愚，中国奥委会副主席屠铭德，英国驻华大使馆新闻总监高磊忠（John Gallagher）等官员，众多体育明星，包括中国游泳队未来之星孙杨，中国女子自由式滑雪当家花旦李妮娜，奥运体操冠军邢傲伟、奥运跳水冠军桑雪，奥运游泳冠军钱红等共襄盛举，共同见证凤凰网奥运战略的发布。
 
此次伦敦奥运，凤凰网将充分整合凤凰系传媒全媒体平台资源，凤凰网、凤凰卫视、手机凤凰网、凤凰都市传媒、凤凰周刊等不同媒体形态充分互动，，邀请众多奥运明星、演艺明星、凤凰明星一同参与，以“全媒体，全明星，全出击”的媒体报道策略出击奥运报道战场。凤凰网副总裁陈志华在发布会现场表示，凤凰网的奥运报道在追求图文音视频全面报道，PC、电视、手机、户外以及移动终端多屏互动之外，更加注重报道的速度、角度、广度、锐度、深度、高度，以独特的凤凰视角、强大的凤凰影响，为受众呈现全媒体奥运报道的饕餮大餐。
 
媒体的完美融合和无缝衔接无疑是此次凤凰网奥运报道的亮点。伦敦奥运会之际，凤凰网将和凤凰卫视一道在伦敦打造直播间，在进行新闻直播的同时录制多档精彩节目，并通过多屏进行资讯传递。同时，遍布全球十几个国家的凤凰卫视记者站会在奥运期间时时传递所在国家有关奥运的点点滴滴。发布会上，凤凰网展示了《伦敦下午茶》、《伦敦直播间》、《锵锵五环行》等多档原创节目，其中凤凰卫视著名主持人窦文涛还现场推介了《锵锵五环行》节目，据悉，该节目将以鲜明的窦式个人色彩，聊天式侃奥运，打造最幽默诙谐的奥运脱口秀。节目也将于伦敦奥运期间在凤凰网连续播出。
 
区别于其他几大门户网站的伦敦奥运报道策略，凤凰网更强调“全媒体”平台的独特优势。 事实上，借助凤凰系传媒资源，凤凰网是各大门户中唯一在伦敦拥有常驻报道机构的门户网站。凤凰网CEO刘爽在发布会上表示，奥运会更重要的是它背后所彰显的这种进取的激情和敢于挑战的勇气，对于困难和挫折面前的坚守和坚韧，和对完美和卓越的向往。正是这种精神唤醒民族复兴，推动人类进步，这也是凤凰网报道奥运所坚守的理念。作为中国最具媒体气质的新媒体平台，凤凰网在过去几年的重大事情中，始终保持着犀利的视角，在行业中引领风骚。尤其在当前信息碎片化，凤凰网用稀缺的媒体内容和强大的媒体基因给网民提供了不可替代的价值。
 

 
凤凰网CEO刘爽讲话

 
事实上，四年前凤凰网以“奥运金牌在场外”为主题，对北京奥运进行了独特的全景解读。今天，凤凰网已发展成为中国高端用户数量最多、成长速度最快的门户，新闻客户端下载量已位居行业第一名，手机凤凰网亦跻身手机综合门户前三，凤凰视频则冲击前五中。2011年5月，凤凰网也成为全球惟一一家在纽交所上市的新媒体公司。此次重拳出击伦敦奥运，展示了其拥抱全媒体时代创新报道手段的决心，并集中诠释凤凰网在速度，深度，锐度，高度上的新闻专业主义追求。
 
高价值内容是凤凰网营销的根本，多年来凤凰网的营销实践也和营销大师科特勒阐释的“营销3.0”理念完美契合。凤凰网在营销3.0时代成功实践的启示就在于：网络媒体必须以内容为王实现情感共鸣，才能最好地实现用户参与和用户征募，把用户从单纯的受众发展成为传播网络和营销组织的一部分，从而在社交时代，碎片化、同质化的海量信息内容中脱颖而出, 依靠用户的力量, 取得创意营销传播的成功。凤凰网副总裁金玲说到，此次凤凰网伦敦奥运营销将以“全媒领航，共鸣传播”为核心理念，与众多企业在公益、梦想、自由、竞技、乐享等方向一同开启“心营销”之旅。相信必将能够最大化覆盖受众群体，点燃奥运激情、引发奥运的情感共鸣，创造更多的奥运营销奇迹。