中国广告猛进史：2000年

背景

中共党内进行“三讲”教育。

国家主席江泽民提出三个代表的重要思想。

中共中央十五届五中全会审议并通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》

中共中央提出实施西部大开发战略。

第五次全国人口普查登记工作全面展开。

由国务院颁布的《个人存款账户实名制规定》开始执行。

台湾民进党陈水扁当选中国台湾新一届领导人。

一年之内，国家计委三次降低药品价格。年末，出台药品价格放开方案。

中国联通、中国石油、中国石化等一批大型国有企业，经过改组相继在海外上市。

中国第一家中外合资的电信营运企业——上海信天通信有限公司成立。

全国铁路第三次提速，同时开始办理铁路客运联网异地售票业务；网运分离的改革思路获得国务院肯定。广铁（集团）客运公司在广州正式挂牌成立。

教育部批准31所高校进行网络教育试点，自主招生，独立颁发文凭和学位；教育产业化进程加快；研究生招生计划再次扩大，全国考研热急剧升温。

国家广电总局、文化部联合下发《关于进一步深化电影业改革的若干意见》，允许外资和非国有资本以参股经营的形式介入中国电影业的基础建设。

中国与欧盟就中国加入WTO达成双边协议，截至年底，在37个提出双边谈判要求的国家中，中国已与36个国家达成协议。

美国总统克林顿签署对华永久正常贸易关系议案，从而使这项经过众、参两院通过的议案正式成为美国法律。

美、日、英、法、德和中国科学家宣布，人类基因组的工作草图绘制完成。

国际石油价格持续攀升，达到10年以来的最高点。国内原油、成品油价格也随之大幅上扬。

上海“个人信用消费制度”迈出第一步。

第十六届世界计算机大会在北京召开。

中国互联网络信息中心CNNIC发布的最新统计报告显示，截至6月20日，全国上网计算机650万台，上网人数1690万人。
主潮
国家税务总局发布国税发[2000]84号文件，在此《企业所得税税前扣除办法》中规定，从2000年起，企业每年的广告费支出不得超过销售（营业）收入的2%，超过部分不能计入成本；可无限期向以后纳税年度分摊结转；对非媒体的广告性支出和业务宣传费，规定不得超过销售额的5‰。

国家工商局广告司开始进行《广告法》实施情况的调研。

国家有关部门对《保健食品管理办法》做出修改。

国家工商局、中央精神文明办联合举办“树立新风尚，迈向新世纪”主题公益广告活动。

国家工商局正式宣布，所有经营广告发布业务的网站都需要申请许可证。并选择北京、上海、广东27家网站进行登记试点。

《处方药与非处方药分类管理办法》正式实施。该管理办法明确规定处方药品只准在专业性医药报刊上进行广告宣传，非处方药品经审批可以在大众媒体上进行广告宣传。

建设部提出确保中低收入者“安居”，经济适用住房不能敞开供应。

中国消费者协会开展“慧眼识广告”活动，以增强消费者鉴别真假广告的能力。

由外广协、信息产业部信息化推进司、国家工商局广告司共同主办，中国信息协会、中国广告协会、现代广告杂志社共同协办的“新世纪网络广告研讨会”在北京召开。

由外广协、国际广告杂志社和湖南电广传媒共同主办的“2000年中国国际影视广告大奖”在湖南长沙举行盛大颁奖晚会。

首届互联网广告大赛，由国家信息化办公室和中广协主办。

外广协、国际广告杂志社和深圳市宝安区纪委共同主办了“宝安杯”全国首次廉政公益广告设计竞赛。

中广协和全国市场调查行业协会共同发起主办的2000年“益索普杯”广告调研奖，在成都颁奖。

《国际广告》第100期之际，北京广播学院与国际广告杂志社携手推出《IMI消费行为与生活形态年鉴·2000》。同时，由国际广告杂志社、北京广播学院和IAI国际广告研究所共同编撰的中国大陆首部广告作品年鉴《IAI中国广告作品年鉴·2000》版问世，在业界引起强烈反响。

中国首届杰出营销人“金鼎奖”在上海颁发。

在第二十九届美国莫比广告奖中，上海达彼斯广告公司平面广告《老虎篇》荣获金奖，这是中国首次获得莫比金奖。

中国广告联合总公司的作品立邦漆《屁股篇》（路牌广告），广东三人行广告公司的作品荣超花园《偷工减料篇》获得美国《广告时代》最佳创意奖。这是中国大陆首次获得该奖。

北京国安广告总公司为中信集团和一汽集团CI设计的品牌系统荣获“LGD2000中国优秀企业品牌形象奖”。

现代广告杂志社主办“2000上海空港杯”全国户外、杂志广告创意无限大奖赛。

由北京广播学院发起的：“首届北京大学生广告节”在北京举行。

网易“网聚人的力量”主题系列广告，荣获“2000中国年度广告大奖”（香港），这是中国互联网媒体首次获得该项大奖。

由北京联合大学、《人民日报》、北京诺贝广告公司合创的北京联合大学广告学院宣告成立，这是中国第一所民办广告学院。

麦肯·光明广告公司宣布，将其媒介部门重新命名为“优势麦肯媒体”。

云南省昆明风驰广告集团和昆明恒通广告公司宣布正式合并为大型户外广告媒体公司。其后，新公司为李嘉诚和记黄埔、长江实业控股的tom.com收购。

全国开展以“预防艾滋病，男士责无旁贷”为主题的宣传活动。

昆明市旅游局形象广告在中央台播放，开城市形象广告、旅游广告之先河。

由北京桑夏广告公司创意制作的系列征兵广告在北京电视台滚动播出。

首例弹头高速列车被命名为“中国联通“列车。

一位汤先生自费在《中华工商时报》头版刊登半版广告，抗议日本举行否认南京大屠杀的集会。

台湾歌星张惠妹遭到大陆媒体抵制，可口可乐公司停止播出由张惠妹主演的新版雪碧广告。

国家药品监督局下发紧急通知，要求立即停止销售和使用所有含PPA的药品。不在被禁之列的生产企业快速反应，纷纷在广告中标示不含PPA。

3000多种“健字”药限期停产。

经过友好协商，哈药六厂“巩俐阿姨广告”纠纷案圆满解决。哈药六厂以巨额广告投入，超强明星阵容、地毯式轰炸的广告手法引起社会普遍关注，被媒体称为“哈六药”现象。

上半年，补钙大战越演越烈，盖中盖、三精、巨能钙、彼阳等品牌投入大量广告应战。

“伟哥”在中国正式上市，注册名称为万艾可。

商务通推出“看广告，编故事，中大奖”活动。

下半年，PDA市场“商务通”独霸天下的局面被打破，众多新老品牌、中外企业开始加入这场跨世纪的PDA大战。

以波导、科健、厦华等为代表的国产手机在加强产品开发等自身建设的同时，采取更为务实有效的广告策略，市场占有率稳步提升。

科龙集团宣布，将与电通、奥美和朗涛CI设计公司进行合作，正式启动“世纪品牌工程”。

海信向北京等市场推出“工薪变频”两款机型，由此引发空调市场集体“跳水”。

全国空调市场容量700万台，生产能力2200万台，空调降价大势所趋。

康佳、TCL等国内9大彩电骨干企业领导人聚集深圳，宣布建立彩电价格联盟，对彩电实行最低限价销售。其后政府有关部门指出最低限价的具体做法违反了《价格法》。

14个城市调查显示，购买私家车消费意向高达588亿元。

上海大众推出帕萨特B5，进军中高档轿车市场；丰田和天津夏利共同出资成立天津丰田汽车有限公司，也将目标瞄准中高档轿车市场。

春兰虎、春兰豹摩托车顺利通过新加坡政府检测机构的排放和品质与安全检测，成为唯一可在新加坡行驶的中国品牌摩托车。

世界排名第六的著名跨国食品集团——法国达能，继1999年收购娃哈哈之后，今年又收购了乐百氏和梅林正广和，参股光明乳业。

农夫山泉“天然水”比较广告引发水战、诉讼官司，包装水市场重新洗牌。4月，农夫山泉宣布，今后不再生产纯净水，原因是长期饮用纯净水无益健康。引起媒体争议。

青岛啤酒集团耗资约4亿元收购了国内8家啤酒厂。

肯德基在中国开设了400家连锁店，数量超过麦当劳。麦当劳与肯德基大打降价战。

借2000年悉尼奥运会之机，保暖内衣掀起广告大战，明星频繁亮相。俞兆林、南极人、北极绒、泰达等众多品牌角逐这一高利润的新兴市场。

成都推出5元电影票，挑战中国电影市场的垄断体制。

柯达公司宣布，从今年开始，只要投资9.9万元，就可以开一家柯达彩扩店，圆自己老板梦。

中国联通长途电话网投入试运营，这标志着中国电信长期独家经营长途公众网的局面被打破。

中国移动电话用户达5928.7万，总量跃居世界第二。手机全面大幅降价。

北京市日化二厂与“熊猫”品牌的租借方——美国宝洁公司签订合约，收回“熊猫”品牌，并宣布新的“熊猫”洗衣粉面市。

中国工商银行与VISA国家组织共同推出牡丹国际借记卡。这是中国金融机构发行的首张国际借记卡。

民生银行成为中国第一家上市的民营商业银行。

联华超市全年销售额突破111亿元成为中国零售业的新霸主，传统百货业出现滑坡，连锁超市、专业连锁店等生机勃勃，跨国巨头虎视眈眈；国美挑战彩电联盟，点燃四川商战。三联入主郑百文，借壳上市。

全国首家广播影视集团——湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立。集团总资产达30亿元，涉及广播、电影、电视、报刊、网站等多个媒体，兼营广告、网络、影视摄制基地等相关产业。

全国上市公司的媒体版块正在浮出水面。除原有以影视节目制作为主营业务的中视股份、电广传媒外，还出现了通过资产重组转向报刊出版业务的博瑞传播，涉足有线电视网络领域的青岛东方，信联股份等30多家上市公司。

湖南电广传媒买断金鹰奖的承办权，从“颁奖晚会”向“艺术节”转化，首度设立电视广告片奖。

中央电视台英语频道（CCTV-9）开播。

中央电视台今年广告收入突破50亿元。11月，2001年中央电视台黄金时段招标会又以23亿元的进账圆满收场，哈药三厂名列中标额度榜首。

《东方时空》全新改版。

各地卫视落地上海。

节目制作公司浮出水面。在2000年北京国际电视周上，专业电视节目制作公司的数量比电视台多出两倍；北京光线的《中国娱乐报道》和银汉公司对北京电视台“生活频道”的改版，成为本年度节目市场的两大热点。

中国首例用户起诉有线电视台滥插广告的收视纠纷案在西安宣判，被告西安有线台综合频道一审败诉。

先后又有北京日报报业集团、解放日报报业集团、四川日报报业集团等9家报业集团挂牌成立。至此，中国报业集团总数已达16家。

盈科数码动力与香港电讯联合宣布成功完成亚洲最大规模的合并计划，合并后的电讯盈科有限公司已成为全球最具规模的互联网公司。

网站借大型活动争抢眼球：“万众豪情搜狐夜”、“搜狐夏日大型游园会”、“20万年薪，263网络主持人大赛”、“新浪奥运情侣”、“中华网任贤齐音乐之旅——浪漫风暴”演唱会等。

联想公司进军网络媒体，推出FM365.com网站。

联想集团总裁柳传志入选美国《财富》周刊1999年度亚洲最佳商界人物，他是中国大陆惟一入选者。

网站大收购。联想控股证券网站赢时通；Tom.com收购163电子邮局和鲨威体育网，搜狐（SOHU）收购ChinaRen。

著名全球在线广告方案公司Double Click宣布与新浪网达成合作协议，为其提供广告管理方案。

纳斯达克指数在创历史新高之后，出现大幅下挫。

继1999年中华网在美国上市后，国内三大网站新浪、网易、搜狐也相继在纳斯达克上市，但由于此前纳斯达克的大幅振荡，整个中国概念出师不利。

成都上市软件公司托普集团斥资6亿元杀入市道低迷的互联网产业。炎黄在线（Chinese.com），以连锁经营的模式，收集大量融资无望的中小网站加盟。

新浪网800万元巨资买断网络报道的奥运冠名权。

“交互式电视”，由广东视讯宽带网服务中心引入广东家庭。

网络公司到传统媒体、广告公司挖人成风。

杂志广告强劲增长。1999年经营额同比增长25.1%。2000年，同比增长为27.13%。

本年度国内生产总值89442.2亿元，增长速度为8.0%。

全国广告营业额712.66亿元，比1999年增长14.57%，占国内生产总值0.8%，人均广告费56.3元。

全国广告从业人员641116人，比1999年增长9.13%；广告经营单位70747户，比1999年增长9.04%，人均营业额11.12万元。

世相

时 要：
肃贪反黑：原江西省副省长胡长清、原人大副委员长成克杰被执行死刑、查处审理厦门远华特大走私案、南德集团总裁牟其中因巨额诈骗罪被判无期徒刑；江西萍乡烟花爆竹爆炸事故、广东江门烟花爆竹爆炸事故、洛阳东都商厦大火、中国北方沙尘暴、北部地区大旱、电脑体育彩票、黄金周信息播报、毒米事件、“野牦牛队”保护藏羚羊活动、北京车展爆棚、中国又有四个项目被列入世界遗产。

社会热门话题：
新婚姻法、高薪养廉、由电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》和《钢铁是怎样炼成的》引发关于“幸福”与“英雄”两个话题的讨论、网大推出“中国大学排行榜”、“飘一代”、老山汉墓、东芝笔记本电脑事件、古建保护与国家大剧院。

惯用语：
注意力/眼球、电子商务及B2C/B2B等系列概念、CEO、泡沫、网虫、美眉、“in”、灌水、纳米、西部、走出去、跳水、特许经营、路演、素质教育、作秀、电影《大话西游》的精彩对白

流行歌：
《至少还有你》、《超越梦想》、《冷酷到底》、《香奈尔》、《白桦林》、《约定》、《辛酸的浪漫》《我去2000年》、《女孩与四重奏》、《蝴蝶花》、《未来的未来》、《最美》、《新世纪》、《爱在2000》、《日子》、电视剧《将爱情进行到底》的主题歌及多首插曲。

文学：
以《第一次亲密接触》、《告别薇安》等为代表的网络文学，以《上海宝贝》、《糖》为代表的美女作家另类写作，《三重门》、《饥饿的女儿》、《支离破碎》、《玉观音》、《挪威的森林》、《北京法源寺》、《写在墙上的脸》，王朔的“狗眼看世界”专栏、余杰和余秋雨的论战、语文课本全新改版、中国现代文学馆开馆

舞台：
《切·格瓦拉》、《原野》、《霸王别姬》、《臭虫》、《风月无边》、《目击情人》

电影：
《生死抉择》、《一声叹息》、《洗澡》、《漂亮妈妈》、《回家过年》、《花样年华》、《卧虎藏龙》、《角斗士》、《美国丽人》、《职业特工队》、《完美风暴》、《幸福时光》、周星驰1994年旧作《大话西游》在新老媒体的推动下炙手可热，红极一时，金鸡、百花、金鹰评选结果遭到媒体质疑和嘲弄。

电视：
《贫嘴张大民的幸福生活》、《钢铁是怎样炼成的》、《大明宫词》、《将爱情进行到底》、《永不瞑目》、《罪证》、《人间四月天》、《开创世纪》、《怀玉公主》、《快嘴李翠莲》、《皇嫂田桂花》、纪录片《我们的留学生活》

美术：
达利画展、亨利·摩尔雕塑展、上海国际双年展、成都《世纪之门》艺术展

体育：
在2000年悉尼奥运会上，中国代表团以28金16银15铜的好成绩首次跻身三强行列、北京申办2008年夏季奥运会、孙雯当选本世纪最佳女子足球运动员、张健横渡渤海海峡

时尚：
滑板车、oicq、WAP手机、跳舞毯、唇彩、水印/手绘文身图案、日式拖鞋、网吧、BMX单车、数码相机/录影机、远程教育、手机装饰品、星巴克咖啡

流行广告语：
有空间就有可能（别克公务商务旅行车）
网聚人的力量（网易系列主题广告）
谁令我心动？FM365.com,真情互动（联想FM365.com）
我们的名字，我们的网（Chinese.com炎黄在线）
“网上呗”（迈威盒系列广告《板爷篇》《扭秧歌老太篇》）
波导手机，手机中的战斗机（波导手机）
无线网路，无限人生（摩托罗拉·天A6188）
我行我酷（三菱小菲手机）
沟通从心开始（中国移动通信）
要的就是现在（蓝火随身e）
我要金苹果，我要金正DVD（金正DVD）
来电，看得见（步步高无绳电话《小丽篇》《金牌篇》）
新一代，新选择（创维彩电）
100%好牛，造100%好奶（光明牛奶）
农夫山泉，冠军的滋味有点甜（农夫山泉）

非常柠檬，一见好心情（非常柠檬）
新北京、新奥运（北京申奥广告语）
预防艾滋病，男士责无旁贷（世界艾滋病日公益广告）