中国广告猛进史：2002年

背景

中国共产党第十六次全国代表大会在北京召开。会议期间，江泽民主席做了题为《全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面》的报告；审议并通过了《中国共产党章程》修正案，将“三个代表”写入党章；选举出中共新一届领导集体。

九届全国人大五次会议在北京召开，审议并通过了《政府工作报告》。

董建华连任香港特别行政区第二届行政长官。

江泽民与布什进行互访，中美关系进一步发展；美国正式给与中国永久正常贸易关系地位。

民政部宣布，中国1930.8万人符合低保条件的城市困难居民已全部纳入最低生活保障体系。

中国证监会颁布《证券公司管理办法》。

2月1日起，中国公民在办理出国申请手续时无需提交境外邀请函，取消出境登记卡；7月1日起，《中国公民出国旅游管理办法》开始施行。

中国首次应用世贸条款，应对美国限制钢铁进口的“201条款”。由于世界钢铁贸易战，5类进口产品受到限制。

信息产业跃居国民经济第一支柱产业。

朱镕基总理指出内地房地存在现过热现象。

自2月21日起，中国人民银行再次调低人民币的存贷款利率。

作为一个品牌，中国人民银行推出全国统一的银行卡联网标识“银联”。随后，中国银联股份有限公司在上海浦东揭牌开业。

“中银香港”在香港挂牌，这是内地首家在香港成功上市的国有商业银行。

花旗银行成为国内首家获批准经营全面外汇业务的独资银行。

上海成功申办2010年世界博览会。

博鳌亚洲论坛首届年会在海南召开。

2002年中国企业高峰会在北京召开。

长江三峡工程二次截流成功，三峡大坝合龙。

西气东输工程全线开工。

“神舟”三号、四号飞船先后发射成功。

中国自主开发出高性能通用CPU“龙芯”。

国家教育部和财政部决定正式设立国家奖学金。

“4·15”、“5·7”空难接连发生。

高校毕业生户口政策出现松动。

中国正式成为世界贸易组织成员，公布各行业承诺，有关关税新标准执行。中国关税总水平由2001年的15.3%降至12%，降幅21.6%。

中国GDP首次突破10万亿元；外贸总额突破6000亿美元。

中国利用外资突破500亿美元，首次超过美国，成为全球吸引外资第一大国。

主潮

中央机构编制委员会明确，原由国家经贸委承担的指导广告业发展的工作移交国家工商总局。

国家工商总局和建设部宣布，将集中力量对房地产广告，特别是房地产网络广告进行全面检查和清理。

中国加入WTO后的首届广告节，第九届中国广告节在大连召开。由平安保险与麦肯·光明广告公司共同选送的“中国平安·平安中国”品牌运动案例获得首届中国艾菲奖金奖。

中国代表团参加了在黎巴嫩举行的第三十八届国际广告大会。中广协秘书长时学志热情宴请各国朋友参加2004年在北京举办的第三十九届世界广告大会。

中广协首次评出“中国优势广告企业”。

北京广播学院成立广告学院。

国际广告杂志社、北京广播学院等推出首届《IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强》。

10月，经过多半年的筹备、征集、评选，《AD盛典》——首届CCTV国际电视广告大赛以三场颁奖晚会的形式落下帷幕。

中央电视台举办观众喜爱的电视广告评选。

由盛世长城（广州）创作的瑞士军刀平面广告和达美高（上海）创作的光明乳业影视广告分别获2002年克里奥广告银奖和铜奖。

对外经济贸易广告协会影视委员会主办“2002年国际影视广告论坛”。

中国记协在北京召开“媒体拒绝不良广告”座谈会。

“中国广告业生态环境状态调查”启动。

国内4A公司大换将。

媒体世纪和媒体伯乐相继在香港挂牌上市。目前，媒体世纪在18个城市拥有2万辆车身广告的经营权，以及北京地铁、上海地铁2号线、明珠线的广告经营权。媒体伯乐拥有1.2万辆巴士车身广告经营权和广州地铁、上海地铁1号线的广告经营权。

广东省广州市改制为广东省广告有限公司（股份制）。

全球最大的传播企业之一，美国WPP集团注资上海广告有限公司。日本株式会社博报堂入股上广。

日本第三大广告集团旭通DK正式入股上海市广告装潢公司，并购后的新公司，更名为“上海广告装潢公司”。

中国电影总公司与电通合资成立中影电通太平洋广告，挖掘电影贴片广告金矿。

  TCL手机《韵篇》

年内，Tom.com全资户外媒体控股公司TOM Outdoor Media，相继收购了齐鲁中国公司、天明中国、大连市最大的户外媒体公司New Star Prosperity，以及沈阳的沙诺金厢、四川的西南国际、厦门的博美、福建的新奥等多家公司的部分股权。至此，Tom.com在内地的户外媒体网络累计拥有12家户外媒体公司，超过17万平方米的广告面积，业务覆盖内地22个城市，成为内地最大的户外广告媒体经营者。

32家省级电视台缔结广告联盟，推出新闻联播前后5个段位共计65秒的广告联播时间。

尽管《流星花园》在大陆遭到禁播，但是一夜蹿红的F4仍然成为今年各大厂商的新宠，相继代言了西门子手机、联想1+1电脑、百事可乐、名乐运动鞋、绿飘洗发水、班尼路休闲装等产品，广告进账超过2亿元。

广东省计划由省广告协会组织对全省广告专业人员分期分批进行初、中、高级广告设计师的职称评定。

广东白马广告有限公司成为全国广告行业第一个企业博士后科研工作站点。

国内最大的公益广告牌“亮相”京城，该公益广告牌已申报吉尼斯世界纪录。

中国首部以反对家庭暴力为主题的电视公益广告片亮相中央台电影频道。

层出不穷的性暗示广告，成为各界争论焦点。

北京市下大力量开展整治小广告的专项工作。

国务院发布的《音像制品管理条例》、《电影管理条例》、《出版管理条例》正式施行。民营资本无需购买厂标，可独立投资拍摄电影。

政策允许外资进入内地音像发行业。文化部、外经贸部颁布《中外合作音像制品分销企业管理办法》，但外资比例不得超过49%,合作期限不得超过15年。

民航业重组，形成6大民航集团，新的中国航空集团公司（以民航为基础联合中航、西南航）、中国东方航空集团公司（以东航为基础联合云南航、兼并西航）、中国南方航空集团公司（以南航为基础联合北航、新疆航）正式成立。其它三个为服务保障集团公司。

世界道路运输企业巨头，北美“灰狗”加拿大公司与中国跨省际运输大型企业新国线运输集团公司签署了合作协议。

一汽集团与天汽集团进行重组。

一汽与丰田签署合作协议，欲在2010前实现年产销汽车30~40万辆，占世界汽车市场份额15%（目前占10%），超过通用和福特成为世界最大的汽车公司。

中韩合资的北京现代汽车有限公司正式成立。这是中国加入WTO后首个汽车生产领域的合资项目。

上海大众POLO（中国第一款与世界同步推出的紧凑型轿车）上市。

国内汽车行业发展强劲，推出近30款新车型，全年生产汽车325万辆，市场竞争加剧。

进口汽车价格集体跳水，国产轿车全线降价。夏利全线产品降价0.3~2.33万元；羚羊SC7101降价0.8~1.39万元；富康“新浪潮”降价8000元；赛欧变相降价1万元。

宝来、赛欧GL8、派力奥、爱丽舍以及中国首款全球同步上市的POLO大眼睛等十几种国产合资主流新车型问世。经济型轿车展开价格大战。进口轿车以及中档轿车价格出现松动。

一直以直销方式经营个人电脑的戴尔公司宣布，将招募经销商分销戴尔个人电脑。此举标志着戴尔电脑公司销售战略的转变。

金山软件公司宣布，旗下金山毒霸事业部的两款产品《金山毒霸2003》和《金山网镖2003》以50元的超低价格进行为期50天的大型促销活动，点燃国内杀毒软件市场的价格战火。

长虹、TCL、创维、海信等相继进入高端彩电领域，引发等离子、背投大战。

长虹宣布率先停止普通背投（第一二代背投彩电）的生产，背投技术战升级。

京东方电子集团巨资收购韩国现代液晶显示屏生产厂，这是中国企业最大的一次海外并购。

高端电视价格跳水。

联合国授予海尔集团“国际生态安全最佳企业”荣誉；张瑞敏当选“国际杰出企业家”。

DVD代替VCD成为消费主流。第三季度DVD销量超过了VCD和SVCD，突破340万台，同比增长率高达300%以上。

国内DVD生产企业应对国外专利拥有企业的索赔。

科龙电器2001年年报显示亏损15.5亿元，这是继康佳亏损7亿元，万家乐亏损10亿元之后的家电企业又一亏损记录。

1—6月，国内空调行业的工厂库存和流通库存合计超过1000万台，创下业内前所未有的库存高峰，空调企业面临资金链断裂的巨大压力。

欧洲著名的小家电生产商——派美家电公司（Princess）宣布登陆中国，瞄准增长潜力巨大的高档小家电。

家电巨头苏宁电器在宁波、上海、北京、常州和重庆6大家电连锁店同时开业。至此，苏宁已成功进入国内18个城市和地区，连锁经营店已达80多家，全国出击的营销态势基本形成。

手机大战进入个性化、时尚潮流比拼阶段，中外企业纷纷提高外观设计的成分。如摩托罗拉V70，夏新A8、A6，TCL灵韵系列；彩屏彩信成为新的潮流；国产手机渐成气候，波导率先突破1000万部的销售大关。

中国电信再次拆分，新中国电信、新中国网通分别挂牌成立。至此，中国电信、中国移动、中国网通、中国铁通等多家公司竞争的格局初步形成。年内，中国电信在海外成功上市；中国联通在香港上市。

中国电信推出全新标识。

中国电信、中国网通试水移动通讯领域，开发小灵通，引起“层出不穷”的各方“口水战”。小灵通2002年底用户达1000万。

中国移动和固定电话新增用户数都保持了高速增长的态势，两者合计已达到3.5亿户。

联通CDMA加大市场推广力度，完成全年700万用户初期目标。

国产手机占据30%国内市场。

市话费用上涨，长话费用降低；手机入网费取消。

模拟网退休，移动通信全面进入“数字时代”。

经中国政府批准，爱立信和索尼公司正是在中国启动索尼、爱立信移动通信产品有限公司的业务。

本年度，中国电信运营业务共完成4576亿元，中国移动以37.4%的收入比例居榜首。中国电信、中国网通分别以32.5%和16.6%的市场占有率分别居第二和第三位，中国联通占据12.1%的市场占有率居第四。此外，铁通和卫通共占据1.4%的市场。

美国国际集团（AIG）旗下的全资子公司——友邦人寿北京分公司开业，成为首家入驻京城的外商独资寿险公司。

国家邮政局与南方航空公司正式签约，重组并合资经营中国邮政航空公司。

占据中国国际快递业务80%市场份额的全球四大快递公司——联邦快递集团（FEDEX）、联合包裹运送服务公司（UPS）、敦豪国际公司（DHL）和天地公司（TNT），已经就长期以来与国家邮政局的纷争达成协议，同意接纳同国家邮政局制定的新的执照体系。

美国、日本、欧洲等地排名前10位的旅行社开始提前进入中国，在上海开办合资、独资旅行社。这一步骤与中国加入WTO时在旅游业的承诺相比提前了3年多。

福耀玻璃工业集团应诉加拿大反倾销案胜诉。这是中国加入WTO之后反倾销立案胜诉的第一案。

以史玉柱为幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出脑白金销售市场，并将其所拥有的脑白金商标所有权和复合型脑白金及制作方式、技术转让给无锡健特。

中国太阳神集团易主，香港曼盛生物公司成为中国太阳神集团的第一大股东。

上海药品市场大幅降价（达40%~50%）。

雀巢与可口可乐联合组建新公司——BPW（全球饮料伙伴），第一代产品雀巢冰爽茶在北京上市。

可口可乐公司针对亚洲市场研发了特色果汁饮料——酷儿，创出一个快乐、喜好助人、又爱模仿大人的卡通形象。

健力宝收购迷局突然爆冷，浙江省国际信托投资公司最终以3.38亿元买下了健力宝75%的股权。世界杯期间，健力宝以3100万元推出“第五季”并狂炒健力宝“第五季”。

伊利集团成为中国内地首家获准大规模进入香港市场的乳品企业。

乳业市场崛起，光明挑头推广“无抗”概念（无抗生素），并成为继伊利之后，国内第二家获批准上市的乳品企业。

蒙牛获得了莫根斯坦利、鼎晖、商联三大国际财团的联合注资，这是中国乳业首次获得海外风险投资。

首届央视“标王”易主，“孔府宴”品牌零价转让，山东联大集团以合同金额8000万元的代价，拥有了这家风光一时的国有大型白酒企业90%股权。

温州打火机协会自发赴欧洲交涉抵制欧盟打火机CR（儿童保护法案）法规。

宝洁公司旗下的“润妍”品牌产品全面停产，退出市场。一个做了3年市场调研才推出的品牌，只两年就在市场上消失。

乐凯抢滩数码影印市场。乐凯3000家冲印店正式提供数码打印个性化服务——数码快乐印。

年内，中国的3大门户网站——新浪、搜狐和网易，借助网络广告、收费信箱/主页、短信/手机铃声下载等电信增值服务的多种渠道，实现赢利。

网络游戏今年收入在9~10亿元之间，这一数字超过了中国电影票房收入。

全国首家城市广电集团在浙江省杭州市正式挂牌成立，该集团总资产近10亿元。

经国家广电总局批准，深圳华侨城国际传媒有限公司在广东省工商局登记注册。该公司的注册资本为5000万元，是目前广东省注册资本最大的传媒公司。

1月1日，上海文化广播影视集团推出全新的11个电视频道。其中，上海电视台6个频道、上海卫视1个频道、东方电视台4个频道。

贵州卫视推出“西部黄金卫视”。

海南卫视经国家广电总局批准全面改版为旅游卫视。

拥有《焦点访谈》等知名栏目的中央电视台新闻节目中心新闻评论部，获得中国质量认证中心（CQC）颁发的ISO9001:2000国际质量管理体系认证证书。

阳光卫视进行节目扩版与改版，在定位于高端收视人群的纪录片之外，增加了大量娱乐节目。

世界杯给中央电视台带来5亿元的广告收入，中央三套的龙头节目“同一首歌”首次进行栏目冠名权和广告独家代理权的招标，最终以6460万元进账收盘，2003年黄金段位广告招标总额达到33.1465亿元，比上一年度增加了7个多亿元，同比增长达到26%。通讯、食品和饮料企业是竞标大户。

新闻集团下属STAR集团将其获准在中国南方落地的全新综艺频道命名为“星空卫视”，同时将集团的中文名称定为星空传媒集团。

新闻集团下属的星空传媒结盟“湖南电广”传媒，双方将在节目拍摄、世界性发行以及节目交流三个方面进行广泛合作。

中国出版社集团在北京挂牌成立，旗下云集了12家国内顶尖的图书出版社和公司。

2002首届传媒高峰在沪召开。

报业集团异常活跃。天津日报报业集团、宁波日报报业集团、青岛日报报业集团、成都日报报业集团、河北日报报业集团、甘肃日报报业集团、黑龙江日报报业集团、南京日报报业集团、浙江日报报业集团、福建日报报业集团等相继挂牌成立。至此，全国已拥有38家报业集团。

由深圳特区报业集团和深圳商报社合并组建的深圳报业集团挂牌成立，两报合并后，下辖8报4刊。这是目前国内规模最大、实力最强、现代化程度最高的报业集团之一。

“瘦报”来临，城市报纸的阅读场所正在悄然变化。《北京青年报》、《国际先驱报》、《南方周末》、《南方日报》、《经济观察报》等城市报纸纷纷加入瘦身行列。

本年度，国内生产总值105172.3亿元，增长速度为8.0%。

全国广告经营单位89552户，比上年增加11213户，增长14.31%，从业人员756414人，增加47338人，增长6.68%，人均营业额11.94万元。

全国广告营业额达到9031464.43万元，增长1082588.12万元，增长13.62%，占国内生产总值0.86%，人均广告费69.47元。

世相
时要：
北京网吧大火、南京汤山特大投毒事件、4.15国航釜山空难、5.7大连空难、鑫诺卫星事件

社会热门话题：
《流星花园》禁播、刘姝威只身戳穿蓝田公司“疯牛股”假象、王选率日本侵华细菌战受害者讨还公道、延安夫妻看黄碟案、歌手高峰之死、北大山鹰社遇难、个性车牌、银行收费服务问题、刘晓庆逃税、赵安，张俊以被拘捕、遽美凤光碟事件、彩信、谢锋案、《东周刊》裸照事件、足球世界杯、十万元概念家庭车、平价药店、黑哨“龚建平被捕”

惯用语：
与时俱进、小康社会、炫、high、新锐、英雄、野蛮、团购、CDMA、价格听证会、套内面积、SOLO、桑拿天、彩信、蓝牙、我们鄙视你

流行歌：
《太委屈》、《我的心太乱》、《八度空间》、《勇气》、《热带雨林》《I believe》、《晴朗》

文学艺术：
《病相报告》、《水与火的缠绵》、《平淡生活》、《成都，今夜请将我遗忘》、《菊花香》、上海国际艺术节

畅销书：
《藏地牛皮书》、《向左走·向右走》（畿米绘本）、《你今天心情不好吗》、《麦肯锡方法》、《河南人惹谁了》、《蛋白质女孩》、《定位》

舞台：
丑儿的春夏秋冬、大卫.科波菲尔中国巡演、丽江雪山音乐节

电影：
《英雄》、《寻枪》、《和你在一起》、《鬼子来了》、《首席执行官》、《我的野蛮女友》、《河东狮吼》、《小城之春》（田壮壮版）、《我爱你》、《开往春天的地铁》、《像鸡毛一样飞》，第五代导演聚首北京

电视：
《激情燃烧的岁月》、《誓言无声》、《不要和陌生人说话》、《橘子红了》、《省委书记》、《我这一辈子》、《康熙大帝》、《我爱世界杯》

体育：
中国釜山亚运会再获金牌和奖牌总数第一名、大杨杨我中国取得冬奥会零的突破、姚明亮相NBA、王治郅不归事件、中国男子足球队首次参加世界杯决赛阶段比赛，孙继海、李铁、李玮峰加盟英超、足坛打黑进入司法程序、龚建平被判刑

时尚：
波希米亚风格服饰、莫西甘头、彩信、哈日哈韩、BOBO族、数码潮流

流行广告语：
减肥，本来就是一种生活态度（朵儿减之胶囊）
今年流行第五季（健力宝第5季）
冰力十足，我的最爱（康师傅冰红茶）
天堂水，龙井茶（哇哈哈茶饮料）

城市让生活更美好（上海申博广告语）
胃，你好吗（斯达舒）
火热的生活，冷静的选择（奥克斯空调）
1：1：1（金龙鱼食用油）
再来一个，一下两个（雪花啤酒）
MOTO全心全意为你（摩托罗拉）
时尚科技主义（诺基亚）
专家品质、信赖全球通（中国移动）
动力，宝来（大众宝来）