背景 3月，第十届全国人大第二次会议通过了我国第四个宪法修正案，确立了“三个代表”重要思想在国家政治和社会生活中的指导地位，尊重和保障人权，保护公民合法的私有财产等内容写入宪法。 中央“一号文件”高度重视三农问题，减免农业税，实现农民增产增收。我国开展新型农村合作医疗试点工作。 截至9月，民政部已大规模撤并864个乡镇。目的在于降低城镇管理成本，减轻农民负担。 宏观调控取得阶段性成效，全年经济增长9%，外贸总额超过1.1万亿美元，成为全球第三大贸易国。截至年底，37个国家承认中国完全市场经济地位。 6月，审计署审计长李金华向十届全国人大常委会提交了2003年度审计工作报告，揭露出一批国家党政机关违规资金258亿，引发全社会的强力关注。 国务院颁布《全国经济普查条例》，决定在2004年开展第一次全国经济普查。 中国人民银行决定：从10月29号起调高存贷款利率，并放宽人民币贷款利率浮动区间和允许人民币存款利率下浮。这是我国近10年来首次提高银行存款利率。 国务院决定，对中国银行和中国建设银行实施股份制改造，由国有独资商业银行，整体改制为国家控股的股份制商业银行。 1月，国务院颁布《国务院关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》。 中国人民银行发布《个人财产对外转移售付汇管理暂行办法》，允许个人合法财产对外转移。 《外商投资商业领域管理办法》正式实施，我国对外资零售服务业设立的市场准入和资本准入限制将全面放开；地域限制也将全面取消，且无需寻找中方合作伙伴。 公安部、外交部联合签署，正式发布施行《外国人在中国永久居留审批管理办法》，中国正式推行“绿卡”制度。 国家新闻出版总署要求出版社全面改制，各省、自治区、直辖市除保留人民出版社为事业单位外，其余出版社全部转制为企业。 新的《道路交通安全法》正式实施。 水电煤油能源不足，我国遭遇20世纪80年代以来，最为严重的缺电局面，水电煤气油全面涨价。 4月，全国铁路第五次大面积提速，新开19对一站到达的直达特快Z字头列车。 我国第一个北极科考站，黄河站建成。 中法文化年、苏州世遗大会。 全国人民代表大会成立50周年；中国人民政治协商会议成立55周年。 2004年是中国与国际互联网联接10周年。年底，内地上网用户总数为9400万，比去年同期增长8.0%。 年内国内游9.3亿人次，入境游突破1亿人次。 2004CCTV公益广告：心有多大，舞台就有多大 主潮 广告公司 国家工商行政管理总局发出通知，禁止以虚构故事情节的电视短片形式发布医疗广告，对出现医生、患者形象，违反广告法的，一律禁止播出。工商总局还发出《关于禁止在商业广告中使用国家机关名义的紧急通知》，严禁任何单位和个人在商业广告中使用国家机关的名义（含简称）。 2004年1月，广电总局发布《广播电视广告播放管理暂行办法》开始施行。广播电视广告的播出状况明显有所改善，然而也带来各台广告价格的上涨，以及新广告形式的开发热潮。下半年，国家广电总局清理挂角广告。 深圳、北京相继取消了广告企业经营许可证，降低行业准入门槛。 中广协第一批等级广告企业认定，51家广告公司首获“中国一级”称号。 奥美与福建省最大的广告公司奥华合资，成立福建奥华奥美广告公司；BBDO与四川西南国际广告公司签约，成立BBDO中国西南部分部，这是中国加入WTO以来，第一家进军落户西部的国际广告公司。年中，旭日因赛与JWT正式合资。 台湾对大陆开放广告市场：2月，台湾的行政主管部门宣布，开放大陆的广告媒体到台湾投资；允许部分已被准时在台湾地区销售的大陆产品、获得许可的大陆地区的文化产品、与大陆相关的旅游业务等在台湾地区开展广告业务。已在岛内销售的青岛啤酒、白酒、中药等产品，快速亮相台湾媒体。 劳动和社会保障部开展营销师资质考试持证上岗。 9月，以“突破——从现在到未来”为主题的第39届世界广告大会在北京召开。盛会期间，还举行了广告经营单位形象展、中国广告精品展等活动。 为向改革开放25年暨向第39届世界广告大会献礼，国际广告杂志社与中国传媒大学广告学院推出《中国广告猛进史1979—2003》（中、英文版）和《中国营销25年1979—2003》。 10月，第十一届中国广告节在成都举行。智威汤逊—中乔以耐克随时系列影视广告摘得全场大奖。 10月，首届中国电视广告交易会在沈阳举行，旨在构建一个全国性的交易平台。 由现代广告杂志社主办，北京大学现代广告研究所承办的“首届中国广告业年度人物”评选活动揭晓。 体育营销大热：雅典奥运会一批奥运明星新鲜出炉。刘翔代言耐克、可口可乐、白沙；李婷婷、孙甜甜代言非常可乐；田亮代言安利.纽崔来；郭晶晶代言麦当劳、RED EARTH；张怡宁代言达能饼干；以及中国乒乓球队、中国体操队代言中国移动的“我能”系列；滕海滨代言可口可乐；女排代言TCL空调。中国联通借奥运之机，推“世界风”双模手机。此外，中国移动获得2008年北京奥运会指定合作伙伴资格。大众夺得北京2008年奥运会独家汽车赞助权；第十届全运会赞助招商代理权进行彻底市场化运作；中石化冠名2004-2006F1中国站赛事。 全球第一CEO之称的杰克.韦尔奇、被誉为“竞争战略之父”迈克尔.波特、“整合营销传播之父”的唐.舒尔茨，年内分别来华出席商务论坛，与中国企业领袖、营销、广告业界对话。 一篇文章中的图例，立邦漆广告“盘龙滑落”的意象遭到非议；耐克篮球鞋广告《恐惧斗室篇》，因“伤害民族感情”被国家广电总局紧急叫停。 北京市工商局以涉嫌误导消费者为由，叫停金龙鱼“1：1：1”广告。以鲁花为首的7家国内粮油企业联名上书，称“1：1：1”广告涉嫌不正当竞争。 招商银行、民生银行等推出广告按揭业务；中央电视台与招商银行签订战略合作伙伴协议，解决优质企业广告投放中的资金问题。 企业 危机公关：X阳劣质婴儿奶粉事件，无辜受到牵连的三鹿，快速启动危机公关手段，一方面，澄清事实;一方面，牵头与数十家知名品牌乳品企业联合发布“乳业诚信宣言”；并向受害家庭捐赠奶粉，以充满诚意的解决方式度过危机。互联网方面腾讯QQ对于“保钓”危机的处理，也以迅速和诚意将损失降到最低。而另外俩个事件：巨能钙对被质疑产品含有双氧水；杜邦对“特富龙”不沾锅有害健康问题的危机公关，其处理的方式及结果，就略逊一筹。 本土企业发力：海尔、联想、万科等企业迎来创业20年。 2004年，海尔进军印度、澳洲等海外市场。在世界品牌实验室发布的《世界最具影响力的100个品牌》中，海尔名列第95位，成为中国唯一上榜品牌。3月，联想成为全球奥运会合作伙伴，中国企业首次获得这一资格。12月，联想与IBM正式签约，以12.5亿美元并购IBM全球PC业务。TCL再度发力，收购阿尔卡特全球手机部门，并进军俄罗斯市场，与东芝合资生产白色家电。华为大举进军欧洲，启动“东方快车”品牌计划，海外业务以每年100%的速度递增，初步完成海外战略布局。 房地产业成为2004年宏观调控的首要目标，10月央行宣布9年来第一次上调贷款利率，同时国家加强了土地的控制，旨在控制房地产价格的“疯涨”。 全国房地产广告比2003年有较大下滑。 2004年汽车工业13家国有重点企业实现主营业务收入4576.2亿元，同比增长8.6%；同比利润下降15.5%，仅为253.6亿元；库存高达166.5亿元，同比增长34.6%。 国际品牌深入本土化，加快发展速度：宝洁推出9.9元/220毫升的低价位飘柔洗发水，直指二三线市场，本土品牌同时将飘柔品牌顺延到香皂、沐浴露等相关产品领域；欧莱雅收购小护士，充分利用其品牌资产和渠道优势，至年底，欧莱雅已将12个中国本土品牌收至旗下；麦当劳推出品牌加盟计划，从以直接投资为主的经营模式向品牌特许经营为重点转变，计划到2008年，在中国开设1000家；9月，AMD大中华区在京成立，通过与联想结盟，与清华紫光策动笔记本降价风潮，加快开拓中国市场。 日本品牌的去日本化：2004年，几大日本企业实施强化国际色彩，淡化日本出身的战略。SONY邀请澳大利亚奥运游泳冠军索普代言，掀起PowerOn旋风；后又邀请韩国影星裴勇俊代言手机。Olympus延续既有路线，以韩国影星全智贤代言。NEC启动“知心你我”品牌运动，以亲和姿态再战手机市场。丰田豪华车品牌LEXUS的中文名，由“凌志”更名为“雷克萨斯”。 世界品牌实验室推出《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔、CCTV、宝钢、联想、中华分列前五名，引发业界争论。 家电业的生产与流通：2004年，彩电业掀起平板风暴，创维借“女子十二乐坊”代言，大规模拉低平板电视价格。 4月，格力支持成都乃至全国的销售公司撤出国美，叫板大流通企业，使生产商与流通商之间，控制与反控制，再度成为关注焦点。年末，长虹则由于其美国经销商APEX公司拖欠近40亿元贷款，而面临亏损与重组。 摩托罗拉推出系列广告，以新的消费预言MOTO，推出品牌年轻化。备受消费者期待的诺基亚N-Gage QD在国内上市，凸显诺基亚“多媒体娱乐”的概念。 2004年，中国移动继续致力打造“动感地带”年轻人的通信自治区。通过周杰伦代言，赞助华语音乐榜。组织大学生街舞比赛、动漫展、寻找“M-zone人等活动，上市仅15个月的时间，就“感动”了2000万用户目标人群，平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。 运动功能饮料成为饮料行业的利润增长点，各大企业纷纷推出新品牌：乐百氏的脉动、哇哈哈的激活、养生堂的尖叫、康师傅的劲跑X、统一的宝健X、汇源的“他+她-”、三得利的维体、雀巢的水护养、华邦的跑啊，再加上原有的红牛、宝矿力水特，奥地利。 健力宝的A8、巨能的体饮，上演了一场比炫、比酷的广告大战。 茶饮料的革新：本年度，红茶、凉茶等新口味走俏。广东特色产品——王老吉凉茶，以去火为诉求，通过央视招标段的高举高打，配合地面上与川菜、湘菜，甚至肯德基联合销售的方式，成功走向全国。麒麟以奥黛丽?赫本的形象代言，推出午后红茶。统一推出“茶理王”系列，通过高调支持广州申亚、赞助广州国际龙舟邀请赛等活动，杀入华南市场。 虚假医疗广告成为年内热点，不仅充斥荧屏，而且在广播、报刊、公交户外等媒体，也有大量投放。特别是以治疗不孕不育为专长的新兴医院，因明星加大量广告投放的模式，引起社会各界的广泛关注。 乐凯胶卷失去“中国名牌”头衔；景德镇痛失“中国瓷都”称号。 苏宁电器深圳上市；平安保险香港上市。 媒体 12月，国家广电总局宣称今后将不再批准组建事业性质广电集团，只允许组建事业性质的广播电视台。 10月，广电总局和商务部联合颁布《电影企业经营资格准入誓行规定》；11月，再次颁布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》；11月，再次颁布了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》，允许外资公司参与国内广播电视节目制作公司的投资与运营。维亚康母下属的尼克儿童频道获得广电总局批准，同上海文广新闻传媒集团建立合资公司；此外，维亚康母还与北京电视台成立合资公司，制作音乐节目；索尼影视和中影集团共同组建的华素影视数字制作有限公司。 资本介入卫视：保利华亿入主旅游卫视，高层大换血，广告经营大调整，7月全新改版。开麦拉与内蒙古卫视签订除新闻类节目外的所有节目供应权和广告经营权。开麦拉、欢乐传媒有限公司。由新闻集团、团中央网络影视中心等单位组建的合资公司，接管青海卫视的广告经营。低调改版的青海卫视，多数内容由新闻集团旗下的星空卫视提供。 中国广播电视协会广播电视发展基金与润德投资有限公司合作开发全国最大的电视剧首剧场“润德剧场”。该剧场现已覆盖21家主流城市台、青海卫视和星空卫视。 2004年，数字电视加大推广力度，四家国有公司获得数字付费电视运营权；在地面推广中，以整体平移和多媒体资讯服务为特色的“青岛模式”，受到肯定。 中央电视台音乐频道，3月开播。6月，中央电视台网络电视正式开播。12月，中央电视台12频道由原来的西部频道更名为“社会与法”频道。 9月，中央电视台启动CCTV-1最大的一次改版，引发招标段广告标的、价格的变动。11月中央电视台黄金段位广告招标创历史新高，中标总额达到52.48亿元。国际品牌的表现明显较往年突出，宝洁以累计3.8515亿元夺得标王，为11年来首个外资标王。2004年，央视广告经营突破80亿元。 上星落地：2004年，电视媒体掀起第二轮上星运动。5月，深圳台新闻综合频道，成为副省级城市中唯一获准上星的电视台；7月，南方电视台粤语频道成为内地首家获准上星的地方方言频道。此外，湖南电视台金庸卡通频道、北京、上海俩台的动画频道亦通过上星审判。3月，杭州有线网带头拍卖卫视渠道的落地权，引发全国落地费用的猛涨。 卫视定位年：2004年，各大卫视纷纷变脸改版，重庆卫视“麻辣行天下”，打造“公信特色”；广东卫视着力打造“财富”概念；江苏卫视以“情感”为诉求；安徽卫视继续强化其在电视剧方面的特色与领先优势；湖南卫视启动“快乐中国行”，并首开赴港推广之先河。 金牛工程、华东全垒打，区域媒体强强联合：3月，湖南经济电视台、浙江教育科技频道、安徽影视频道和山东齐鲁电视台联合发起“中国媒介金牛市场”战略，一年内，四台共拿出总额4000万德广告时段进行无底价招标。中标企业按一定比例的本地销售额返还给四家电视台。 9月，江苏城市频道《南京零距离》，安徽经视频道《第一时间》、福建新闻频道《现场》和浙江钱江都市频道《城市新闻》四个新闻栏目一起，推出“华东第一品牌栏目联合体”，即“华东全垒打”工程。 由17个电视频道组成的中国“长城卫星电视平台”在美国开播。江苏省广播电视总台开播国际频道、少儿频道，其中江苏国际频道作为长江流域各省中首个外宣频道，面向北美开播。 近年上市呼声极高的大连天歌传媒未通过中国证监会的审核，首发遇挫。北京青年报放弃在国内A股上市首发计划，第四季度，由该报社控股的北青传媒赴港上市成功，这是内地首家获批在香港上市的传统媒体。 具有中国媒体改革里程碑意义的《第一财经日报》于11月在北京、天津，长三角、珠三角等地同步上市。该报是中国第一批跨地区、跨媒体的全国性财经日报，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联手打造。 京城等报业又添新军。北京青年报的《法制晚报》5月上市；由司法部、法制日报社主办的《法制早报》创刊；由北京日报、北京青年报、上海文广新闻传媒集团联手经营的《竞报》，年末上市。南方报业集团《南方人物周刊》创刊。羊城晚报集团在悉尼出版发行《澳洲新快报》。 电脑报社与TOM集团成立合资公司；北青报控股的小红帽发行股份有限公司，发起成立“全国城市报业发行网络联盟”；《宁波日报》、《大连日报》、《无锡日报》、《沈阳日报》、《厦门日报》、成立“中国?日报广告五强联盟”，推广媒体品牌。 白马媒体股份有限公司，投资1.47亿元人民币收购北京公共汽车候车亭3000个广告灯箱位，由此在北京的市场占有率由36%增至86%。TOM户外集团、大贺、媒体伯乐等，也纷纷加速了对户外广告牌的整合。 移动电视、网络电视走俏。北广传媒、上海文广集团等机构抢滩移动电视业务；以经营娱乐为特色的光线传媒和中国电信互联星空联合推出基于宽带技术的国内首家网络电视“E视新空”，中央电视台也开通宽带网络业务。 2004年，以广告经营起家的华谊兄弟太合影视投资有限公司成为中国最成功的民营电影公司之一，其投拍的《可可西里》、《天下无贼》、《功夫》获得了空前的成功。 盛大网络在美国上市，股价大涨，成为中国互联网络第一股和全球最大的网络游戏股。董事长陈天桥被福布斯评为中国心首富。 国内互联网企业再掀海外上市热潮：TOM、腾讯、空中网、51JOB、携程网等国内互联网企业分别在纳斯达克、香港创业板等市场上市。其中，TOM30亿港元进军内地传媒市场，业务横跨互联网、户外传媒、出版、体育推广及娱乐、电视传媒五大领域。 雅虎在国内首推1G免费邮箱后，新浪、网易做出联合扩容行动，将免费邮箱从1G扩至2G，欲打造国内大容量邮箱顶级规格。 eBay收购易趣，打造全球最大网上交易平台；新浪与雅虎合作，推出拍卖业务的“一拍”网。 3月2日，聪慧确定“门+户+路”模式，域名由“Sinobnet”更换为“HC360”，发布新的VI标识，聪慧网将进入55个行业，建立100家行业网站，力图打造“第一行业门户”。 时尚： 上海外滩三号，皮草、仿皮草、豹纹、网络歌手、欧洲游、武汉鸭脖子、水果捞、iPod、Gmail、QD、逛MALL、塔罗牌 流行广告语： 心有多大，舞台就有多大（中央电视台） 流行广告片： 母亲牛肉棒《母亲篇》 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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