D先生：广告七诫

你好：

编辑师兄，我是小D，也是D先生，广告门的追随者。

“不入广告门，难为广告人”，一年来，我几乎每天到上广告门，从中体会到分享的妙处。通过这扇大门，我看到广告世界的风云变化，了解到最新的行业新闻，欣赏佳作，同时提醒自己不要沉沦。

但出来看，总是要还得。在此新春佳节到来之际，我把自己从业以来的感受，也是当下对自己的要求，写成广告D七诫，希望能和大家交流一下，不周之处，敬请斧正。

顺颂商祺。
 
D先生
2010年1月30日

一、戒不听话

你听的够清楚？
没有人比客户更了解产品，很多客户策划了他们早期的广告活动，现在他们站在我们面前，希望我们帮他们继续强大，此时即使不称一声“前辈”，我们也实在应认真听听他们对产品的认识，感受产品从策划到设计，从加工到包装直到现在呈现在你的面前，如同经历一次生命的成长旅程，你只有能感受产品成长的欢愉和烦恼，才会理解客户的处境，才会有可能找到问题的答案。

二、戒单飞

这是“我们的事业”
多厉害的孤胆英雄都有一两个帮手，何况现在我们的大多数还只是普通的枪手，认真的和你的搭档交流，他（她）是工作中离你最近的人，这是工作的前提也是做好的必须，幸运的话，你们还会是很好的朋友。
灵感常常来自于不同思维的碰撞，我们要创造这种碰撞的机会，多和你的搭档交流，每个人看世界的角度是不同的，文案也能感到温暖的黄色调，美术照样读出字符的节奏，这样的混搭，是不是更有趣？

三、戒轻浮

创意如同捕鱼，水浅的地方，不会有大鱼。
轻浮是蜻蜓点水，浅尝辄止，是对产品的花拳绣腿，是对自己的迁就。
轻浮更是不负责任，这直接导致失败。
每个产品都有她独特的价值观，这需要我们耐心寻找，用心表现，每一次寻找的过程，都是深入其境、剥丝抽茧，都是接近真实，因为最本质的结果一定最有力，所以，珍惜每次面对产品的机会，深入挖掘产品内涵，这对自己，也是一次很好的发现之旅。
如果你此时感到不够乐趣，那你一定是不够深入，浅层次的愉悦不可能有力，最强烈的快感，一定要从心底开始。

四、戒文艺

文艺的最大功能是娱乐大众，广告不是。
广告不是文艺，不是抒情散文、不是小资小调，是劝导、是使人信服、是以真心换信任，是用来解释产品的价值观，是对幸福感的重塑，是让人心安理得。
是的，文艺的东西可以引发共鸣，你也可以文艺的形式表现的诉求，但绝不要用文艺的思想表达观点，广告是贩卖的艺术，文艺中强烈的个人情感通常会模糊产品的清晰度，大众不会为单纯的情感体验买单，更不会为混淆不清的东西付账，他们需要的是购买的理由，然后是其他。

五、戒不忠

不相信能做好，肯定做不好。
忠诚是一个伟大的词，包含了几乎所有向上的含义，坚定、勇敢、执着、自信和热爱，这些饱满的情感令我们最初的梦想闪闪发亮，后来，持续不来的快感、梦寐以求的成长，爱情或婚姻，久未谋面的上位等等，一切影响我们前进的因素开始慢慢浮现，当你手足无措，开始怀疑明天时，彷徨、失落、胆怯等情绪悄然出现，他们瓦解我们的斗志，放慢我们的步伐，回想当年走进广告门的信誓旦旦，到今天，你的忠诚度还有多少？
传说广告人聪明、敏感、能言善辩，但是成功的聪明人有个共同的特点—足够忠诚梦想，如同天堂只存在于她的信众的的心中，你的事业多会和忠诚度成正比。
所以，出头的人那么少，因为大多数人都慢慢减小了忠诚的砝码。

六、戒脸上无光 

身体不好，这行很难做久，做不久，很难做好。
身体好，更要爱惜。09年，那么多同仁离我们而去，不要只在扼腕叹息时才看到屏幕前快要枯死的植物，想一想，你离上一次的课外活动多久了？你离一株向日葵有多远？
我们在大众描绘美景，是不是也要想一想我们自己的？希望“what if”这句话，不要真的在不舒服的时候才要想起。
身体好，脸上才有光，接下来，为了让你的能见度再高一些，你还要神采奕奕，坚持用自信滋润皮肤。去高手过招，站在他们的高度去看事情，纠缠于自己的小想法只会让你越发低沉。
SO,多去广告圈中看一看，听一听，这份归属感有助于你精神饱满。

七、戒不离不弃

作品是养大的孩子，成熟了就该放手。
幸运的是，这个行业强烈需要你的再生产，我们被鼓励去孕育新生儿，并且，不能生产就意味着你应该考虑退休。
好作品会给你带来荣誉，但不要作为满足的理由。这是最善变的、也是最需要新鲜血液的行业，可以有怀念但没有屹立长存，谁都不能活在过去，你停留一秒，也许就有几十个人跑在你前面，所以放下过去的种种，向前看，放不下，我们会失去的更快。
成功的广告人，永远是那些潜心前进，硕果累累的梦想家。