联合利华全球媒介比稿结束，合作还是老伙伴

文/文静
 
继PHD赢得联合利华全球媒介策划业务之后，联合利华的全球媒介购买业务也终于尘埃落定。PHD将继续负责联合利华在东欧和中国地区的媒介购买业务，西欧及美国地区的媒介购买业务则由传立媒体负责。双方还将继续支持联合利华旗下各品牌在一些较小海外市场的相关代理业务。
 

 
作为仅次于宝洁的全球第二大广告主，联合利华每年花费约66亿美元用于品牌的广告宣传中。尽管全球媒介策划业务改由PHD一家独揽，由于整个媒介业务基本上依旧由PHD和传立媒体两家现任代理公司分食，业务数字依然相当可观。据了解，传立媒体在美国地区保留的媒介业务价值13.8亿美元。
 
联合利华于今年1月发起全球媒介策划和媒介购买业务的比稿。媒介策划业务的角逐耗时6个月，媒介购买业务则刚刚结束。除了两家受邀参加比稿的现任代理公司，IPG旗下的Cos’Initiative也参加了此次比稿。