谷歌推出移动广告监测工具

 
虽然移动广告市场呈现急剧增长的趋势，但却没有足够的工具供企业衡量移动广告投放与实际销售额之间的关系。针对这一问题，谷歌推出了一个名为 “Full Value of Mobile”（移动全价值）的检测工具，它能帮助使用谷歌移动广告业务（特别是AdWords）的商家估算移动广告投放对实际业务的影响。
  

 
据了解，Full Value of Mobile可以通过店内（in-store）、电话、app、移动网店以及交叉设备5种方式，让商家测算移动营销活动的投资回报率(ROI)。商家只需花费约30分钟进行设置，就能启用该计算并从AdWords及自有移动网站下载相关数据，然后做出一些重要推测，对移动营销活动的完全价值做出全面评估。评估结果可以显示移动平台的总体价值、每次点击价值及投资回报率。
 
为了说明移动消费的过程以及移动监测的重要性，谷歌通过5段“How they got there”视频解释了人们完成移动消费的初始原因和购物方式。
 

 
谷歌移动广告市场营销主管Johanna Werther表示，这款计算器能以“简单的等式和基准”衡量移动市场营销中的不同方面。例如，多少人因为某条广告而给你打电话，跨设备营销与单一平台营销相比效果如何等。某种意义上讲，这些计量单位让谷歌为移动广告平台打造的许多功能有了具体的运用环境，并且为商家 进行数据分析提供了便利。这一点对小型商户尤其重要，因为他们没有充足的预算或足够的人力来进行大型市场推广活动——对于他们来说，该计算器堪称“划算的移动注册会计师（CPA）”。