网络视频价值日益增加 电视广告费用趋于网络广告

　　美国市场研究机构Morpace本月的报告称，18岁至34岁之间的互联网用户总的电视观看时间中，有四分之一是在网络上。虽然52%的电视观看时间还是以电视直播为主，但越来越多的人会选择在网络上看电视。今年7月，这一年龄阶段的所有观众中，有一半会在网络上看某些电视剧。

　　事实上，其它研究机构也得出了类似结论。eMarketer有报告称，18岁至34岁的观众中，大约有85%至少每月会有一次在网络上观看视频。而电子消费品网络Retrevo也发现，25岁以下的网民中，有23%的网民所看的电视剧大部分都是在网络上观看的。

　　为了利用这种行为，媒体买家必须考虑在其活动中纳入在线视频。不过，除了要覆盖消费者，还有其它原因让你不得不考虑重新分配你的线下广告费用。

　　在线视频广告很有效

　　今年早些时候，美国某研究机构的报告称，投放在网络电视节目中的视频广告比在线下媒体中投放的视频广告更有效。该报告认为，消费者在网络上观看电视节目时，比他们在观看电视直播节目时更认真。有很多的数据都能证明这一论点。我们都知道，电视观众都会同时做其它事情。边看电视、边上网的用户较去年同期增长了35%.也就是说，观众每月同时使用互联网和电视的时间增加了3.5小时，在此期间，消费者对他们观看的内容并没有多大概念。

　　与之相反，当观众在网络上观看电视节目(以及其中的广告)时，相对来说，消费者的注意力更加集中。如果他们错过了一期节目，或者无法上网观看时，他们通常就会跑去睡觉，而不再做其它事情。这种高度集中的注意力，我们就能将其转化为更专注、然后更有价值的观众。

　　你的竞争对手也在这么做

　　在过去的一年里，视频广告网络的视频广告收入都是一路飙升。许多公司都表示，电视广告费用正在转向网络广告，因此，预计网络视频广告市场将在2010年年底增长48%.视频广告目前大约占所有网络视频总量的12%.

　　那些不断增加网络视频广告支出的营销人员正是你的竞争对手。你要和他们争夺消费者，还要争夺长期客户。如果通过这一媒介，竞争对手的曝光率大幅增加，那你是不是也应该这么做呢?

　　有大量的机会

　　现有的视频网站如YouTube、Hulu和Break.com，以及Tremor Media、YuMe等视频广告网络提供了大量的广告单元和重新定位功能，以帮助媒体买家覆盖其目标群众。同时，新产品也在不断涌现。今年八月，在线视频广告服务提供商BrightRoll推出了BrightRoll交易平台(BRX)。这一网络视频广告自助购买平台旨在促进更有效、更有“品牌安全”的活动的推出。这一需求实在是令人印象深刻，因为据该公司上周的发言称，这一平台仅八月就出售了100多万美元的广告库存。

　　同样，在网络视频广告的效果衡量方面，也存在很多机会。营销人员还在苦苦思考如何衡量线下电视广告的效果，而网络视频的广告客户已经清楚地知道各种在线视频广告的效果，包括前滚动、中滚动、后滚动视频广告、视频覆盖广告及视频横幅广告等。

　　由于消费者还在继续浏览网络视频，而营销人员也在积极地追随其后，视频网站和广告网络只得继续开发新产品，并不断改进现有的服务。不过难以置信的是，这价值数十亿美元的市场还处于起步阶段，而且必将继续受到关注。