一个国产品牌的回归：永久自行车推出“永久C”子品牌

编辑：文静

8月初，永久自行车推出全新品牌与车型的消息在各媒体出现。新的品牌“永久C”一改消费者平日对永久的印象，推出的车型全部时尚美观，兼具现代与复古风格，吸引了众多消费者的注意。

当机动车成为越来越多人的首选代步工具，电动车成为自行车主流之时，“永久C”却横空出世，为自行车领域注入了新鲜的血液。它的出世紧密迎合了如今低碳环保的生活理念结合，带来的影响和效应自然不言而喻。

据悉，“永久C”中的C有6个含义：中国 (China)，经典（Classic），都市（City)，多彩(Colorful)，自行车(Cycle)，文化(Culture)。 6个含义将品牌理念和定位阐述的具体周详。诉求是带你体验轻快、自由、低碳、时尚、充满温情与欢乐的全新都市感受。8月20日永久C官网将上线，线上新品发布；9月份新品线下发布，新品正式上市。千元上下的价格定位无疑是要将“永久C”打造成自行车的高端品牌。在人们一睹新品牌的亮丽自行车时，也重温起永久自行车昔日的回忆。

前世今生，时代缩影
“永久”自行车的诞生可以追溯到上世纪40年代。1940年，日本人在上海开了第一家全线生产自行车的工厂———昌和制作所，生产的第一辆自行车起名“扳手牌”，这便是永久牌自行车的前身。1949年新中国建立后，昌和制作所开始生产“永久牌”自行车，1953年正式定名为“上海自行车厂”。到1986年年底全国第一个自行车生产集团———“永久”自行车集团成立。

到1993年，集团改名为上海永久自行车公司，7月改制为“上海永久自行车股份有限公司”，并于同年11月在上海证券交易所挂牌上市。但公司此后的发展不甚平坦。产品和管理方面的问题让其曾经连续三年亏损，上海证券交易所不得不于2001年5月起暂停公司股票上市。现在的上海永久股份有限公司是被注入了民营企业资金的新面孔。

 
江泽民86年视察永久自行车后为其题词

上世纪80年代的中国，自行车是主要代步工具，车型以28为主。在那个时代的人们心中，拥有一辆自行车是个很大的梦想。而拥有一辆永久自行车，是梦想中的愿望。在青年男女的婚姻中，自行车是“三大件”中的重要“一件”，足以说明车在人们生活中的地位。物资紧缺，凭票购买的现象十分普遍，增加了人们对自行车的渴望。由于在人们心中的特殊地位和意义，自行车甚至引领了“单车恋情”的潮流。倘若是男生与女生约会时骑辆自行车，约会成功的几率便会大大增加。男生骑单车，女生长发飘飘坐在后座是当时的一道风景线。电影“甜蜜蜜”便是自行车恋爱时代的典型代表。走亲访友之时，自行车也是必备的交通工具。永久自行车与另外两大自行车品牌“凤凰”和“飞鸽”均雄起于彼时。

“永久”不代表一成不变
时代在进步，历史在变迁，人们的代步工具由脚踏车转向电动自行车以及家庭汽车。作为远销世界各地的中国驰名自行车品牌，永久想继续发展，不可能固步自封停滞不前。目前产品品种已经由单一的传统车发展到电动车、LPG燃气助力车、特种车等八大类别二百多个品种，想得到的种类在这里绝对能找到。每年永久的专业开发中心都会根据市场需求提供数十种新产品，满足各方市场需要，并积极参加国外展会开拓国际市场。

 面对“永久C”酷酷的外形，老外也难挡诱惑

当私家车的拥有量越来越多，电动自行车的品牌越来越碎片化时，永久自行车似乎被人们渐渐淡忘。当“永久C”重磅出现在人们视线中并广受好评时，证明这个品牌并未老化，它依然很有活力并且一直在努力变通，紧跟市场的发展和人们的需要。70年后的成功转身，这个经典的品牌给国人一个大大的惊喜。这一次，人们不但注意到了“永久C”，也唤起了对永久的全部回忆。希望永久能为自己找到一条明智之路，来延续这个品牌的传奇。

永久C平面广告。（图片来源：plus-g)