异型广告：杂志也有好创意

主笔：AndyTsai

何谓“异型广告”？简单一些来说，那些刊登在杂志上的、只要不是正经的平面广告基本都可以称作是“异型广告”。顾名思义，“异型广告”的特点在于“异型”二字，它通常都会采用一些小噱头来吸引读者的注意，并且还会有一些互动在里面。当然，最重要的一点是，“异型广告”大多数都不完全来自于创意部，而是由创意公司、媒介公司甚至是媒体共同创意而来的。

那些TVC、平面、病毒视频……我们已经看得太多太多了。这一次，来看看媒体朋友们的创意吧。废话不多说，上图才是王道。

MOTO：“后空翻”书签

MOTO的“后空翻”手机ME600以其独特的翻盖方式赢得了不少的关注，为了强化“后空翻”这一概念，MOTO以书签的形式将ME600置入在了杂志中，方便读者的同时也可以让读者亲自领略“后空翻”的不同体验。

ME600模型的中间部分被粘在了杂志封面的侧沿上

模型的“屏幕”部分可当做书签使用

除了纸质书签外，MOTO还另外制作了随杂志附赠的磁性书签，令体验性又增强了不少。

随杂志赠送的磁性书签模型，可以贴在电脑主机上

也同样可以当做书签使用

“第一眼”广告

对于客户来讲，一定希望自己的广告可以登上杂志的封面。不过每期的杂志封面有且只有一个，因此如何让自己的广告变得同样醒目就成为了一个很重要的问题。为了满足客户的需求，“第一眼”广告应该是个不错的方式——通过在包装上的小技巧，让读者在“第一眼”便看到杂志内的广告。

如图所示，不同于普通的杂志包装，包装采用了较大尺寸的塑封袋，并夹在杂志广告页内，读者若要打开包装则必须先将杂志展开看到里面的广告。据《座驾Car》的朋友表示该方式是他们在两年前发明的，并获得了众多同行的青睐。向他们致敬。

三星：“相机连环画”

很简单的小创意，以连环画的形式将三星相机的诸多特点表现了出来。大家看图说话即可。

 
蒙牛：充满童趣的“抽拉画”

是否还记得小时候玩过的“抽拉画”？看似普通的一张画，一抽一拉便变成了另外一张画——很能勾起大家的童真吧。蒙牛就将它的广告以“抽拉画”的形式表现了出来，很有童趣。

 
索爱：独特的“蝴蝶拉页”

“蝴蝶拉页”是异型广告中较常见的方式之一，即广告内页是折叠起来并可以展开的。索爱的“蝴蝶拉页”不同点在于，并不仅仅是一个单张的内页，而是由多页组成，并通过“索爱W595c随身听手机”的耳机将内容贯穿了起来。

   
索爱：意想不到的发现

依然是索爱。只是一本简单的宣传手册，不过索爱没有直接把它放在杂志的包装袋里，而是将其“藏”进了杂志的封面。读者需要撕开杂志的封面才会发现其中的玄机——是不是很有些探宝的感觉？

   
Levis：陈老师的酷炫立体画

一向有型的Levis加上潮人杂志《1626》——以及最屌的陈老师，三者的结合会迸发出怎样的火花？大家一定记得小时候的立体贺年卡，那都是贺年卡中价位最高的、送给最要好朋友的昂贵产品。那么，陈老师的立体画自然也一定是最酷最炫的。