郑以萍：进行式，一直都是

文/《广告导报》记者　赵照

她声音干脆，笑声爽朗且干净。话不多说，但每个回答都直指要害。她的每句话都有一个中心，都有一个所指。她的每个比喻都简单到位。她说，选择了，就不要后悔。她说，我的生活和事业一直都是——进行式。

“我没有选择广告，是广告选择了我。”

直到今天郑以萍仍喜欢用这句话形容自己跟广告的缘分，简单直接，有种归咎宿命的甜蜜。从最初的台湾奥美，到后来的达美高创意总监，再到阳狮台湾总经理，最后到阳狮广告中国区首席执行官，郑以萍始终坦然地走过这些历练：“我每一天都在接触新的东西，每一天都很忙很忙，每一天都忘了时间是怎么过的，就到了现在。忘了忙碌，忘了时间，也忘了自己年龄。”眼前这位留着短发，干练而犀利的女性，如今已成为华语广告界最有影响力的女人之一，寥寥数语间，她总结着自己在广告行业的蜕变：“创意需要激情，需要才情，而一个团队需要的是管理，是纪律。我享受着这样的转变。”

“我没有办法重新来过”

“大学毕业的时候我妈妈生病，我很需要一份兼职的工作。于是，不经意间参加了一个广告公司的选秀活动，这个选秀在台湾非常有名。”郑以萍轻描淡写地提起最初的岁月，“没想到的是，参加了最后的主持人决赛的试镜，却阴错阳差般没有主持那个节目。反而是被当时广告公司的老板看准，做起了他的PA。这便是我的开始。”

一个开始，改变了一切。

“我过去是在实验室，因为大学的专业是与药学相关的。它是一种一个实验你要做100遍的生活，你必须要确定它是一个定性的研究。如今，虽然我们也做很多关于消费者的定性研究，可是每个消费者都不一样，都会给你带来很多洞察和新的理念，这是非常不同的。实验室的工作在过程里是没有互动的，它的互动来自于你要对数据有好的解释，但是我认为在创意的过程里面，一直是互动的，一直是有启发的，一直是可以往上加分的。”郑以萍说。

“我没有办法重新来过，重新去回到实验室，所以谈不上这种转变是否理想。如果回到实验室，做一辈子的实验，我想我应该也会找到做实验的乐趣。然而，可以确定的是，我非常享受现在的生活，我认为每个人的选择只有一次，你这一次需要真正活在这个体验里面，活在这个精彩里面。如果选择了，就不要后悔。既然有了这个选择，就要享受你的选择。”

“创意的宠爱与包容”

郑以萍在创意总监的职位上曾获奖无数，但跟创意人相比，她显然更适合成为一名管理者：“任何团队的管理不是一成不变的，是需要与许多部门互动的。这里的‘互动’与广告无关。作为一个管理者，你必须发掘每一个团队人员的特质，享受他们的成长过程，并且跟着他们一起成长。”

她喜欢这样的成长，在她看来，广告是一个年轻、充满朝气、富有成就感的行业，因为这里面一直都有新的东西进入，一直都能看到新的创意。

“我最大的工作挑战之一就是人。因为我们团队的构成就是人。人的改变会影响整个团队，个人的丰富性和突出性显得尤为重要。其实，创意人员犹如过江之鲫，游出特色是关键。人的稳定性很重要，因为创意人员或者有才气的人是很难掌握的，所以，你要给他一个沃土，让他觉得他需要在这里扎根，又能成长，可以看到更远的根基。”郑以萍用画家的生活来比喻自己的这番观点，“画家的生活必须要浪漫，但也必须有稳定的支柱。这就是说，你又要宠爱创意人员的才情，又要包容他的不确定和个人部分各式各样的‘偏执’。”

“我们要成为中国最独特且具有法国气质文化的公司。”郑以萍继续只用这一句话表明自己的工作目标和愿景。

“感染力=精彩球赛”

郑以萍总是可以用简单的例子描述出事情的本质。在谈到自己的创意团队如何为客户服务的时候，她应景地为我们举了这样一个例子：“这就像世界杯足球赛一般。虽然说这些规范很严谨，但是球员照样可以踢出非常精彩的球。我希望我们的‘球队’也是如此。纪律严谨，但充满激情，这样才可以看到场外的尖叫声，电视机前的尖叫声和酒吧里的尖叫声。这就是我们所说的‘大感染力创意’。”

现今，“大感染力创意”理念已经渗透阳狮的每个员工心中。 “品牌就像是人体结构，它需要一个心脏，这心脏就是它主要构件——创意。电视和平面是疏通这些动脉的主要通道，而网络就像是微血管，它沟通的部分更精确。在全传播之后，让每个血脉打通。让每个人看的，想的都是你这个品牌。每个微血管，都各自独立。因此，最重要的还是要有一个创意将各个部分进行整合。而有感染力的大创意可以驱动这种对话。”郑以萍说。

对于集跳脱气质和沉稳做派为一身的郑以萍来说，优秀的互动广告案例和经历都是慢慢累积的。她说，中国幅员辽阔，如果没有投资四五个亿人民币媒体投放的品牌，阳狮很难有全国性的成功案例。2008年，阳狮曾在奥运会上为LG音乐手机做互动宣传，这足以成为业界的经典。此次活动以搜集中国最动人的声音为主旨，来增强人们对于LG的品牌敏感度。结果消费者上传了成千上万的声音到网上。这其中有消费者对奥运的尖叫声，有对奥运的欢呼声……阳狮把这些声音变成一首很长的音乐。这个活动无形之中使人们接受了LG音乐手机。

“其实，其他的雀巢、兰蔻等案例都显示大部分消费者是愿意主动谈论品牌的，品牌文化渐渐变成中国消费者街头巷尾谈论的话题之一。因为他们觉得好的品牌带给他们品质和安全感，带给他们对于美好生活的想象。毋庸置疑，中国的消费者更愿意参与对话，我们也有研究数据表明，如果品牌对话多25%，销售会增加100%。”郑以萍这样总结到。

“我很幸运，因为我选择了一种生活方式，这种生活方式同时也是我的事业，他们是融合的。”郑以萍这样解读她的生活和事业，似乎在她这里并没有这二者之间抉择的苦恼。

“人生最重要的便是勇气和激情。广告人更是如此。没有勇气，你在广告这个改变人的行业里，是无法前进的；没有激情，你在广告这个感染人的行业里，是无法开怀的。这是个进行式，一直都是。”