爱马仕新品牌“上下”亮相上海，官网同期上线

文/AndyTsai

近日，爱马仕在上海淮海路开设的第一家“上下”（Shang Xia）品牌店正式亮相。该品牌是奢侈品行业历史上第一个专门为中国设立的品牌，由来自中国的设计师设计，由中国人手工制造，目前暂定只在中国销售。

快速成长为全球第二大奢侈品市场的中国，目前已成为各大奢侈品品牌必争之地。由于进入中国市场较晚，爱马仕在消费者认知方面要远远落后于LV、Gucci、Prada等品牌，因此才会推出名字上很有些中国传统哲学意味的“上下”。

据了解，新店开张初期将主要销售餐具和家具等带有中国传统主题的家居产品，在一段时间后或许会扩展至其他领域和其他产品。另外，爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵表示，“上下”品牌将“完全独立”于爱马仕的主流产品线，以避免顾客在购买商品时产生混淆。

与此同时，爱马仕委托专业奢侈品推广公司reflexgroup为“上下”品牌制作的官方网站也同期上线。