文/AndyTsai 继雪佛兰-科鲁兹全程支持的“11度青春”系列短片引发热烈反响之后，雪佛兰在近日推出了其全新品牌广告片《热爱我的热爱》。 借用上海麦肯ACD魏齐鸿（Manco Wei）的话来说：“其实准确地讲，‘11度青春’的主题并不是‘青春’或者‘梦想’，而是‘奋斗’——当然，是那些拥有梦想的年轻人的奋斗。”而《热爱我的热爱》作为雪佛兰进入中国5年来第一次的母品牌Campaign，则依然选择了“奋斗”的主题，作为树立消费者形象的首波攻势。 《热爱我的热爱》：汽车设计师篇 《热爱我的热爱》：徒步旅行者篇 《热爱我的热爱》：曼陀铃演奏家篇 《热爱我的热爱》：旧货精品店店主篇 在这一系列TVC里面，用四个“小人物”的平凡故事讲述了一个单纯的道理——坚持自己的热爱，做自己真正想做的事。不用戏剧性的表现方式，不用花哨的视觉；所用到的，只有质朴和真实的力量，甚至其中的演员也都由故事原型亲自出演，在他们身上，你可以看到那些广告演员所不具备的东西。 再将话题说回到“11度青春”。在我们问到为何选择“奋斗”这一主题作为宣传的重心时，Manco表示：“在09年初科鲁兹上市时，面对的是年轻族群，整个09年间都维持了很强的线上、线下宣传力度，也创造了雪佛兰有史以来最佳的销售战绩。可是进入2010年，科鲁兹面临的是将近整整一年的无热点期，既不是新车，又没有改款车型或者新配置车型，促销活动等也统统欠奉，宣传预算也不高……所以，在没有产品亮点的情况下，我们理所当然地想到了‘情感’这把利器。而‘奋斗’，无疑是最能打动那些拥有梦想的年轻人的。” 也许正是看到了“11度青春”所带来的关注度，才让雪佛兰下定决心继续选择“奋斗”来作为广告的诉求点。另外，作为雪佛兰的子品牌之一，科鲁兹本身就是代表着雪佛兰总体形象的一款车，而它的消费群也正是雪佛兰的中坚消费群。因此，才有了现在这一系列历时半年才最终成形的TVC作品。 尤其难得的是，为了让广告的传达更加具有表现力，上海麦肯说服了客户，在TVC的部分不会有完整的产品（也就是车）出现。每个做过汽车的广告人都应该知道，这比杀掉客户还要难上好几倍。 据Manco介绍，除了系列TVC之外，雪佛兰还将在近期以TVC为基础，在户外、杂志等媒体上刊出相关的平面作品。而在未来的宣传计划中，雪佛兰也将继续以“热爱”为平台，推出更多的广告作品。 附：创意团队名单 GCD 张志强 Louis Cheung
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