兰蔻20周年珍爱香水：网络中的法国味道

文/徐璟

积聚了全世界的浪漫的法国，用一瓶香水告诉女人们应该拥有什么样的味道。早有时尚先驱香奈儿告诉女人们：不用香水的女人没有未来，现在也不难理解一指多高的小瓶就可以花掉几百上千元。

恰逢兰蔻珍爱香水20周年纪念，兰蔻邀请西班牙女星佩内洛普•克鲁兹担纲此次广告的女主角。地铁墙壁上的兰蔻广告已经持续了一段时间了，电视上也开始了TVC的投放。

除了利用以上这些传统的媒介形式，兰蔻还为此专门设立“记住我，记住珍爱瞬间”的温情网站
http://tresor-moment.lancome.com.cn。

在首页移动鼠标即可观看广告片和相关花絮，画面很法国，音乐很唯美。

网站选取了全世界范围内的2000个最美地方，浏览者的停留可速成一张照片。浏览者可以控制鼠标或拉动进度选择最钟爱的浪漫场景，从中国上海外滩到西班牙巴塞罗那皇家广场。

 
画面定格后，你可将美好的情感文字附上，保留这张照片，作为此次体验的收获。

不同于其他的线上互动，兰蔻直接将这种气氛和在线购买联结起来， “立即享有珍爱味道”直接链接兰蔻的在线购物网站，使整个传播过程更加完整，也让浏览者毫无戒备的情况下了解了产品的价格等相关信息。