可口可乐启动125周年纪念广告战役

 文/方土豆

1886年5月8日，全世界第一份可口可乐以5美分的价格被出售，时至今日可口可乐已成为全世界最畅销的碳酸饮料，在全球软饮料市场拥有48%的市场占有率。今年已是可口可乐诞生125周年，在距离125岁生日还有数周的时间里，全球各个市场的可口可乐品牌都纷纷开始了以此为主题的广告传播活动。

 
可口可乐125秒纪念广告

 
Coca-Cola - 125 Years of Happiness

 
品牌的历史一旦长久，回忆起来片段的取舍是个难题。在这支专为125周年制作的125秒长度的片子里，除了第一份可口可乐被卖出的场景，还把可口可乐与众多经典的历史时刻融为一体。包括1893年托马斯•爱迪生在美国放映的第一场电影，1896年第一届现代奥运会，二战胜利时巴黎街头那惊世一吻等。几乎都是历史瞬间的真实剪辑，分享快乐的传统已经延续了整整一个世纪。
 
可口可乐在其官方网站上表示，这支片子其实是在向1971年的可口可乐广告“I’d like to buy the world a coke”致敬。其中的广告歌后来被重新填词改为“I’d like to teach the world to thing”并成为可口可乐历史上最流行的广告歌。自1971年以来，这首歌被反复用在75个可口可乐的广告片里。

 
1971年：I’d like to buy the world a coke

除了广告，可口可乐还在其官方网站上回溯了125年来的Logo和包装变迁。

可口可乐的Logo从黑色变为红色，并未赋予快乐的含义，直到2010年又重新设计成瓶子的形象。而包装瓶也从最初的“药瓶”逐渐演化为汽水瓶的标杆。
 
当然也不能少了互动的游戏，在这个网页上，可口可乐提供了数个上世纪中叶复古风格的汽水海报，用户可以上传自己的照片成为海报中的模特，还可以把自己“山寨”的海报下载下来，或是直接分享到Facebook和Twitter。

除了线上的传播活动，可口可乐还将在5月8日推出125周年纪念版包装。邀请英国插画师James Jarvis以“125年的快乐”为题，绘制了6款330毫升的罐装可乐设计。分别代表畅爽快活125年(125 years of refreshment)、良朋欢聚125年(125 years of making new friends)、分享快乐125年(125 years of sharing happiness)、开心夏日125年(125 years of summer enjoyment)、喜庆欢欣125年(125 years of celebration)和振奋活力125年(125 years of uplifting)。

事实上此次可口可乐的纪念活动是十分低调的，距离5月8日仅有一个多星期的时间，各大媒体都鲜见这个传奇品牌为自己庆祝生日的新闻。但不论是线上广告还是线下促销，可口可乐的传播细节显然都相当到位。