文/AndyTsai
尽管中国以“世界工厂”著称，但对于国外消费者来说，能够让他们耳熟能详的中国品牌依然不多。为了赢得美国18-25岁的“苹果一代”，联想近日在美国地区发起了新一轮的广告攻势。
联想上一次在美国展开大规模的广告宣传还要追溯到2008年8月到2009年11月。当时的主题为“创意无处不在(Ideas Anywhere)”，主要突出了其作为北京奥运会赞助商的身份。
今年一月，联想选定盛世长城作为其在美国地区的创意代理公司，来为其打造全新的品牌理念。据了解，这一波于近日展开的广告预算将达到一亿美元，包括了平面、视频、互动等各个媒介的投放。而这也意味着，联想将从智能手机、平面电脑以及PC领域全面向苹果发起挑战。
这次以“行动者”为主题的广告计划表达了联想对于科技产品的态度——科技并不应该只注重设计，它更是一种实用的工具。其中对于苹果的针对性不言自明。而对于广大的美国青少年来讲，联想希望自己可以成为“工具的生产者”，让那些乐于实践的行动者们能够通过联想的帮助，真正的行动起来。 
我们生产工具，你让它们行动（WE MAKE THE TOOLS.YOU MAKE THEM DO.）
而在视频广告中，联想更是展示了自己理性的一面。与一贯感性的苹果相比，可谓是泾渭分明。
对于联想来讲，获得美国消费者认知的最佳工具，当然还是于05年收购的IBM旗下的ThinkPad品牌。在广告片中，与苹果MacBook Air笔记本直接竞争的ThinkPad X1也作为主打产品成为了主要的宣传对象。
另外，联想此次广告推广计划还将包括与多家媒体的合作协议。例如，联想将与以年轻人为导向的非营利组织DoSomething.org进行合作。双方的联合推广计划将于今年夏天开始，内容是鼓励25岁以下的年轻人通过一些项目来改善自己所在的社区，获胜团队将赢得联想的产品。
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