支付宝发布形象片，传达“知托付”品牌精神

文/方土豆

继低调更换Slogan之后，支付宝品牌形象建设又有新动作。今天在支付宝在一个内部看片会上，正式发布了一支宣传片。整条宣传片，并未与支付宝产品有过多联系，而是试图从情感诉求的角度传递“支付宝，知托付”的品牌精神。

支付宝，知托付

片子通过讲述一个重庆“棒棒”与货主走失之后的平凡经历，解读支付宝新品牌主张“知托付”所强调的内在精神。虽然一个棒棒木讷的言语无法描述信任和托付的价值，但却知道“缺钱不缺德”。

在大陆的本土品牌中，敢于采用情感诉求的广告主是十分鲜见的。到目前为止，策略精准执行到位的广告也不过寥寥数支。尤其是金融品牌，就更是少见。支付宝的勇气值得肯定。

产品之上是品牌，从产品上升到品牌的价值认同，是每个大品牌的必由之路。支付宝的产品市场占有率在第三方支付行业已经稳居第一，消费者的熟知程度是其他品牌难以望其项背的。是时候在产品推广之外，树立强大的品牌形象，向消费者传达其精神内涵，建立价值认同，巩固忠诚。

不过形象片才刚刚上线，就片子的长度来看，应该主推互联网媒体，将来是否会重新剪辑成TVC投放还未可知，它在互联网的传播力也有待检验。

新的宣传片，无论是策略高度还是执行力度，都体现了相当的水准，看整体制作估计投入也是不菲。显然支付宝想在品牌形象上下点功夫。在产品上已经深入人心的支付宝，也希望在品牌建设上先人一步。未来如何，我们都等着看。