易观国际：二季度国内互联网广告市场达114.2亿

编辑：方土豆
 
易观国际产业数据库早先发布了《2011年第二季度中国网络广告市场季度监测》，数据显示今年二季度国内互联网广告市场规模达到114.2亿人民币，比去年同期增长了90.1%，比今年一季度上涨了27.1%。

其中搜索引擎关键字广告所占的份额继续领先，37.9%的比例比今年一季度的比例有所上升，但从总体趋势而言处于下降的态势，比去年同期下降了6.6个百分点。关键字广告的形式一直饱受争议，今年3月时，京东商城、当当网等广告主都宣布从4月1日起停止投放百度关键字广告，因此长期来看这一领域呈现下降趋势。不过春节假期的结束以及部分领域广告主销售旺季的到来为关键字广告市场带来了用户流量的回归和广告支出的提升。
 
视频贴片广告所占的比例比一季度略有下降，但相比去年有明显提高。表明视频行业的广告价值正在被越来越多的广告主认可，这一领域的广告预算和广告价格都有明显提升。
 
互动广告、植入广告等其他广告形式一直保持稳定。但分析认为，随着互联网巨头，如新浪、腾讯进驻社交媒体领域，其广告形式的不断丰富，造成广告投放存在向互联网实力厂商集中的趋势，这对社交媒体领域的创新厂商来说，都形成了来自用户和营收的双重压力。