分众传媒迎来电商广告投放热潮

编辑：AndyTsai

据分众传媒CEO江南春透露，分众传媒第一季度来自电子商务网站的广告投入共占其总体营收的8%。根据分众第一季度财报，其一季度来自楼宇的营收为1.361亿美元，据此推算，电商一季度在分众的投放费用总额达到了1000万美元。
 
据江南春透露，去年同期电商在分众的投入为0，去年一年电商在分众的品牌投资也为0。这意味着在短短三个月内，以团购力量为主的电商网站进行了1000万美元(约6500万人民币)的大手笔投放。
 
江南春预计，第二季度电商广告投放的整体占比将从8%上升至10%。
 
另据分众传媒内部人士透露，目前已经有诸多团购、电商网站和分众签署了年度框架协议，比如团购网站里，糯米一年的投放约为3000万元，拉手网一年的投放为4000万元，窝窝团的广告投放则高达8000万元。
 
在B2C电商网站，红孩子旗下的缤购网和奢侈品网站优众网也有大笔投入，优众网的广告投放规模在5000万元左右。
 
分众传媒会不会因为电商的烧钱涨价？江南春的答复是，分众传媒的定价方式和互联网广告并不一样。“我们每年就两次定价，一次是1月1日，一次是7月1日。我们是根据楼宇扩张的方式进行价格调整，比如楼宇扩张了12%，价格也就会上调12%。”
 
江南春认为，电子商务正处于商业变革浪潮中，虽然看起来现在好像过热，但依然只是一个开始，并没有形成影响，而对于媒体来说，则是一个应该长期把握的商业机会。