中国4A 2011第一期广告沙龙在电通举行

编辑：方土豆
 
 

 
本周三，由中国商务广告协会综合代理专业委员会（以下简称中国4A）主办的2011中国4A第一期广告沙龙在北京电通公司圆满结束。本次沙龙主题为《集公好益，广而告之—聊聊公益广告的那些事儿》。
 
沙龙邀请了中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地秘书长刘林清为主讲嘉宾，北京电通广告有限公司副总经理赵和平、中国4A终身顾问原国家工商总局广告司司长刘保孚为现场互动嘉宾。来自奥美、分众传媒、北京电通、麦肯﹒光明、灵思等几十位中国4A成员公司的创意人士，共同分享了这次公益主题的沙龙活动。
 
公益广告在中国逐渐成为广告的新兴力量，倡领着正向的社会价值观。其背后其实也体现政府、企业及广大公民对公益的重视与理解。就此，刘教授从中国公益广告特点入手，阐述了公益广告主题的政治性、活动的系统性和专题性以及研究的学术性，展现了基于现今中国公益广告的主体构成与推动公益广告发展的多重因素，并通过展示中国从革命战争时期到建国时期再到现在和谐发展时期的诸多公益广告，彰显了公益广告背后的参与主体和政治、经济背景。
 
刘教授提出，媒体是公益广告的先导和传递者，对中国公益广告的发展起到推波助澜的作用，中国第一支公益广告即由贵州电视台首倡播出，起到非常大的带动效应；企业目前已成为公益广告的主要参与和支持者，另外NGO等社团组织也成为公益广告的参与和倡导者，渐渐成为新兴的公益广告倡导力量。
 
刘教授对于中国公益广告的发展非常关切，他表示，中国公益广告发展与国际公益广告有特性区别，但也需承认差距。他指出，要大力发展中国公益广告，一是我们应该充分重视我国公益广告资料库的建设；二是拓展研究思路，提升公益广告研究水平；三是搭建学术交流平台，促进我国公益广告研究的国际交流。
 
“要推动我国公益广告发展，需要党、政府、企业、媒体、NGO等组织也需多面推进，在科学规划主题、建立保障机制、调动社会力量多参与、并倡导为公益广告立法，扩大宣传范围，来推进公益广告事业的发展。同时广大广告人也需肩负责任，用自身的创意为公益广告出谋划策，共同开拓公益广告的精彩“！刘教授积极倡议。
 
就公益广告话题，现场观众都表现出很高关注度和参与度，互动场面非常热烈。整体围绕“公益广告如何创作“，”公益广告如何尽人之责“，”中国公益广告如何与国际化接轨并保留中国特色”展开。现场成员达成普遍共识：公益广告对企业而言，其实是企业如何履行CSR的落地表现之一，它要求企业有强烈的责任意识，并用创意在公益中体现商业，实现双赢。
 
同时要通过多宣传，并努力提升中国公益广告的创作品质，讲求公益主题的社会性、敏感性和艺术品质。目前美国、荷兰、日本等国有许多公益广告品质非常好，中国公益广告也应精益求精，感染大众、带动大众。
 
据悉，此次广告沙龙的成功举办代表着中国4A在2011年度的广告沙龙系列活动正式上演，下一期的广告沙龙将于2011年10月在上海举办。