门户财报再战，比拼微博数据

编辑：方土豆
 

新浪和网易今天早间发布了截止2011年6月30日的第二季度财务报告，至此腾讯、搜狐、新浪、网易四家主要门户网站第二季度财报悉数发布。腾讯QQ最高同时在线账户数首次环比下降，搜狐向视频领域加大版权投入，新浪大幅增加微博运营投入导致成本飙升，网易越来越是一家游戏公司。
 
新浪微博用户突破2亿，影响腾讯QQ最高同时在线人数
 
新浪财报显示今年二季度净收入比去年同期增长20%达到1.19亿美元，而由于微博相关的运营成本飙升，净利润由去年同期的2520万美元下降为1000万美元，跌幅超过60%。而回报则是微博注册用户突破2亿。
 
广告营收仍是新浪收入最主要的推动力。由于2010年世界杯和2010年上海世博会影响，新浪品牌广告在去年第二季度获得了同比增长52%的业绩，为7310万美元。在此基础上，这一季度比去年同期又增长了26%，达到9180万美元，再次刷新历史记录，约占总收入的77%。除广告收入之外，新浪二季度非广告营收2720万美元，较上年同期增长3%。其中移动增值业务营收为1950万美元。
 
财报中特别提及新浪微博注册用户数不久前突破2亿，这一数字比今年第一季度财报公布的1.4亿用户增长了42.5%，CEO曹国伟认为新浪微博已成为网络现象级应用。早前腾讯发布的二季度财报显示，QQ最高同时在线账户数首次环比下降，新浪网总编辑陈彤也在接受采访时宣称，“我相信这是因为有了新浪微博。以前很多人都以为它是不可撼动的。”
 
腾讯核心业务隐忧，QQ或将出现拐点
 
对腾讯来说，这并不是一个好消息。腾讯在8月10日发布了今年二季度财报，数据显示其净利润23.43亿元人民币比今年第一季度下滑19%，比去年同期增长21.3%，是过去四年里增速最低的季度。
 
同时，腾讯核心业务QQ的最高同时在线账户，在2011年第二季度首次出现环比下降，二季度，QQ最高同时在线帐户为1.36亿，比今年一季度下降0.4%，这是2004年腾讯上市以来这一数据首次出现下滑。财报认为，由于QQ农场和QQ牧场已经发展至成熟阶段，因此“仅为参与该等游戏而设立的若干帐户变得不活跃”。
 
一直以来，腾讯几乎所有产品线都是基于QQ而衍生的，换言之，QQ就是腾讯帝国大厦的基石。而腾讯对外宣传时，也经常以QQ的注册用户数，最高在线账户数等指标来彪炳。此番，这一重要指标的首次滑落，的确让业界不得不重新估量腾讯未来的发展空间。
 
分析人士称，如果三季度这一数字继续下降的话，则可以进一步确认QQ持续多年的上涨势头或将出现拐点。
 
腾讯第二季度总收入为67.39亿元，比去年同期增长44.3%，净利润为23.43亿元，比去年同期增长仅21.3%，是过去四年最低增速。去年二季度，腾讯净利润同比增长约60%，2008-09年连续两年，第二季度净利都实现了100%左右的同比增长。
 
导致腾讯利润增长放缓的原因，除了其QQ最高同时在线账户这一核心业务存在隐忧之外，加大微博的运营投入也是原因之一。腾讯第二季度用于销售及市场推广的开支由去年同期的2.303亿元人民币增加60.4%至3.695亿元人民币，增加的1.3亿人民币大部分都用于微博的运营和推广开支。目前腾讯微博注册用户数约2.33亿。
 
除此之外，腾讯在今年还加大了向互联网产业之外的投资力度。腾讯最近一次扩大产业投资基金的额度为100亿人民币，最初定额的50亿也在今年上半年用去了20亿。大量的投资支出也成为腾讯利润下降的一个原因。
 
搜狐广告收入退居第三，视频投入3000万美元
 
腾讯的好消息则是，今年二季度其互联网收入再次超过搜狐。四大门户，新浪的广告收入一直领先，其后依次是搜狐、腾讯、网易。腾讯曾在去年二季度的单季度广告收入超过搜狐，其他季度都是搜狐。
 
财报显示，腾讯网络广告业务收入人民币5.123亿元（约合7920万美元），同比增长28.9%。而搜狐的网络广告业务收入6770万美元，同比增长27%。其中未包含搜狗带来的广告收入，但根据搜狐的财报，搜狗总收入1360万美元、搜索广告业务贡献率70-80%，估算最终广告收入仍无法超过腾讯。
 
二季度搜狐总收入1.987亿美元，较2010年同期增长36%，净利润增幅与收入增幅相当，4270万美元，比去年同期增长37%。其中在线游戏仍是主要推动力，线游戏业务收入达1.015亿美元，较2010年同期增长31%。搜狗相关的业务增速飞快，包括输入法、浏览器、搜索业务在内收入同比增幅达到252%，达到1360万美元。
 
与新浪、腾讯在微博市场大量烧钱不同，搜狐把大把的钱烧在了网络视频行业。在搜狐的二季度财报中，已把视频和搜狗、游戏并列列为其三个核心业务。
 
在8月1日召开的电话会议上，搜狐总裁兼COO王昕将在一年内投入3000万美元用于获取电视视频内容。新浪和腾讯为推广微博带来的运营成本同比提高均超过60%，与搜狐投入视频业务的成本基本在同一数量级。
 
而微博业务，搜狐CEO张朝阳早前已经在微博承认不景气，并声称搜狐微博零估值。自谦或自嘲不得而知，但财报中也未提及微博相关数据。
 
网易继续在游戏公司的道路上奔跑
 
在互联网巨头向着热门领域蜂拥而上时，网易仍沿着游戏公司的道路执著地奔跑着。虽然网易也开通了微博，上线了轻博客，并在几天前宣布投入2亿人民币进入视频领域，但财报显示这家“门户”网站的支柱仍是游戏。
 
今年二季度网易总收入2.75亿美元，其中在线游戏贡献2.44亿美元收入，广告收入仅为2620万美元。
 
网易的财报同时也提及了微博业务，声称网易微博注册用户5250万，比今年一度上涨32.9%。今年二季度网易还上线了“微争议”和“微活动”两个微博产品，主办微电影节的活动，推进其微博业务。但在新浪和腾讯的压力下，短期内网易微博难有作为。
 
新浪、搜狐、网易是传统的三大门户，腾讯几年之间已经后来居上。而随着时间的演进，几家互联网巨头的发展方向已经明显有所区隔。
 
新浪大幅度增加微博运营投入，以本季度投入计算，将兑现一年内投入1亿美元运营的计划；搜狐则明显主推视频业务，旗下搜狐视频早先更换Logo也被视为单独上市的先兆；网易虽然也在微博、视频等当前互联网主战场有所投入，但显然心不在焉，游戏仍将继续主导网易的未来方向；而腾讯正在步一盘横跨全产业链的大棋，其开放战略和产业投资基金将使它的触角从互联网产业无限延展开。