网络视频的力量

编辑：AndyTsai
来源：socialbeta
作者：涂晓明（微博）
 
网络视频发展到今天，每天都有层出不穷的新鲜创意，让我们开心、感叹、满足抑或悲愤，这或许已经成为我们热爱生活的理由之一。
 
2010年或2011年的夏天你可能会记住一种或许不曾关注过的产品——空调消毒剂，也可能会记住一个名为“家安”的品牌。 这是一个仍待开发的细分市场，随着中国人物质生活的富足，必然对生活品质和健康愈发关注，所以市场前景毋庸置疑。
 
挑战？让消费者关注空调散热片污染（瞧！好专业的名词，让消费者接受并关注挑战巨大），产生需求，并且接受到家安产品的信息，选择家安。
 
两年间一系列的视频相继播出，各自承载不同的使命，尽管创意方式迥异，但相同的是传播效果。
 
比如这条视频，将细节极致的放大，并且可视化，一次简单的空调污染测试引发从网络到传统媒体广泛转载，并连续两年被电视媒体做为新闻内容，也可见互联网的长尾效应。
 

 
2010年CCTV新闻频道报道
 
 
 
2011年广东卫视新闻报道

 
在教育消费者的同时，通过与胡戈策划《咆哮篇》和《缉毒篇》两条颠覆式视频，让你记住大量产品信息的同时还乐于分享给朋友，这是电视广告很难企及的效果。

 
 
缉毒篇
 
 
 
咆哮篇

  
以科普和趣味Flash形式呈现的《空调那点事》，以前较枯燥的家安空调消毒剂的产品信息被形象的传播。
 

 
Flash视频：空调那些事

 
当然内容远远不止这些，任何网络视频传播都是一项系统工程，需要将引发关注、搜索优化、沟通交流、舆情监测等多种手段结合，社会化媒体营销发展到今天，社会化媒体营销不是目的，而是营销手段之一，优质的以社会化媒体营销为核心的数字营销将具备如下特征或条件：

专注于社会化媒体，但不局限其中， Web2.0、Web1.0、无线互联网、传统媒体、创新户外、互动活动、传统公关都是解决方案的可选项；

对目标消费者深刻的洞察与分析；

理论规划很重要，执行更重要；

创意领先，不模仿，但可以再创新；

借助专业的数据分析制定和修正传播计划；

不是廉价服务，但拥有优异的ROI；

最后一点，很重要——尊重网民，尊重中国网民。