快乐家族＋腾讯游戏的“快乐主张”

编辑：AndyTsai
 

 
你的“快乐主张”是什么？如果答案是“游戏”的话，那么或许你将和腾讯不谋而合——由腾讯游戏携手快乐家族打造的品牌宣传片于本周一正式推出，而30秒版本也同时开始陆续湖南卫视、北京卫视、东方卫视等电视媒体。
 
此次腾讯游戏推出的广告并没有具体对某款旗下网游进行品牌宣传，五位快乐家族成员化身虚拟人物更注重的是传达腾讯游戏“用心创造快乐”的整体品牌形象。
 
腾讯游戏的专业创意设计团队TGideas针对快乐家族每个成员的性格体貌特色为每人都设计了不同的虚拟职业，何老师：身手矫健的工程学刺客；谢娜：奔放的元素法师；维嘉：帅气不羁的未来枪手；吴昕：喜欢hellokitty的初心忍者；以及杜海涛：强壮可爱的恶魔力士。
 

 
 
“腾讯游戏 快乐主张”完整篇
 
 
 
“腾讯游戏 快乐主张”快乐篇
 
 
 
“腾讯游戏 快乐主张”用心篇

 
随着广告片的推出，腾讯众平台的配套活动也已同步上线。登录广告片官网，就可获得QQ会员尊享特权，用积分轻松换取8款游戏礼包；广大QQ用户也可免费领取以快乐家族成员为原型的QQ秀、QQ风尚以及QQ输入法皮肤，如果到QQ空间专题区完成快乐任务，成为腾讯游戏代言人快乐家族五位成员的粉丝，还可获赠“快乐家族”主题空间装扮一套，并在几天后收到一份由所关注的快乐家族成员发来的空间神秘礼物。
 
在腾讯游戏副总裁程武先生看来，选择快乐家族作为代言人，并非仅仅看重对方在国内的超高人气。他表示，快乐家族所表现出来的敬业精神及快乐形象，正与腾讯游戏一直坚持的“专业、用心、快乐”形象相当，选择快乐家族，正是因为他们与腾讯游戏的品牌气质高度吻合。何炅也表示，快乐家族选择代言腾讯游戏，五位主持全票通过，因为“用心创造快乐”的理念，跟快乐家族做节目的出发点一样。他说：“我非常喜欢腾讯游戏的一个理念，就是用心创造快乐，我觉得这跟快乐家族做快乐节目是同样的一个出发点。”
 
腾讯游戏在大众媒体上一直鲜有自我宣传之举。但为了让更多用户理解其“用心创造快乐”的品牌理念，腾讯不仅在多家高收视电视媒体投放长版本广告片，而且在网络、户外、地铁、楼宇等渠道上也投资了不少的资源，无论是力度还是规模，都可谓是史无前例。