Google搜索关键字广告推出“智能化”服务

编辑：方土豆 
 

 
Google搜索关键字广告Adwords近日开始大规模测试一项智能化服务“动态搜索广告（Dynamic Search Ads）”。据国外媒体报道，这项功能将根据广告主网站内容和用户搜索行为的实时变化，调整关键字匹配，以提高广告转化率。
 
从介绍来看，这项服务更适合电子商务网站这一类库存经常变化以及购买大量关键字的广告主。广告主只需在Adwords界面开通服务，google就会派出爬虫到广告主指定的网站抓取数据，捕捉内容——比如货物库存——的实时变化，进而自动对关键字和广告链接进行调整。而调整的策略则依据广告主预设的规则，也许是促销新品，也许是甩卖尾货。这些工作过去都是通过手动完成的。
 
此外，这一系统还能根据用户搜索行为的变化为广告主更新关键字库。Google称在每天的搜索行为中，有16%都是新的，系统将依照算法从中选取合适的关键字推荐给广告主。
 
据悉这一新功能已经在研发了两年半时间，并由数百家不同领域的广告主进行了测试。平均的广告转化率都提高了5%-10%。报道中特别提及的一家地产行业网站 ApartmentHomeLiving.com在使用了此项业务后，广告转化率提高了50%，相当于每次点击的成本下降为原先的73%。这家网站在Google购买了15万个关键字。
 
Dynamic Search Ads近日已经由小规模测试转向公开测试，任何有兴趣的公司都可以参与测试。最终这项服务将覆盖所有语言。