广告门编辑部
撰文：AndyTsai
对于一支广告来讲，“争议”带来的并不一定全都是坏消息——至少在传播效果上，它能够吸引来足够的关注。而对于整个传播行业来讲，一支具有争议的广告，则能带给我们许多关于这个行业的思考。就让我们一起来回溯一下2011年中最具争议的十大广告行为。
1.中国国家形象宣传片引热议
今年1月中旬，时长60秒的中国国家形象宣传片之人物篇在美国纽约时报广场首次亮相。片中几乎囊括了所有中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等享有国际盛誉的社会精英，包括李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、甄子丹、章子怡、周迅、杨丽萍、宋祖英、谭盾等。
据新华社报道，该部宣传片将从当地时间18日开始，从早上6点到凌晨2点滚动播放，每天播放300次，直到2月14日宣传期结束，共播放8400次。
豪华的演员阵容及超高的播放频次，令这支国家形象宣传片受到了相当的关注：一方面，国家形象宣传片在宣传中国软实力的同时也向西方世界释放友好信号；另一方面，有评论者担心广告宣传片的轰炸式播放可能产生事与愿违的结果，让观者难以认同片中试图传递的信息。
一名纽约网友当时在Twitter上发表意见称，如果中国这次在投放广告上花费超过5美元就是不明智的，“因为这部形象片的效果还不如一张憨态可掬的熊猫招贴画”——也许没有如此夸张，但这也从一定程度上反映出，这支被中国政府寄予厚望的宣传片或许并没有想象中表现的那样出色。
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《胡锦涛今日访美,中国国家形象片出街时报广场》
《中国国家形象片－人物篇，先睹为快》
2.王品台塑牛排的非主流套路
作为食品广告，王品台塑牛排的一套平面稿显得相当“非主流”——画面上没有任何相关的产品，而是通过三个人物肖像以及个性的文案向受众传达信息。
而这样的非主流套路也成为了王品台塑牛排广告的最大争议：它的传播效果如何？如此的表达方式能否引发消费者对于产品的认知？
广告门相关报道: 《王品台塑牛排：食品广告的非主流套路》
3.广汽本田广告：何谓“理念”？
很难想象，一支看上去更像是病毒视频的TVC能够被投放在央视这样一本正经的电视媒体上。据说广汽本田为这支TVC买单的原因是：“既然你无法取悦所有人，与其要一条1万人叫好，99万人无感的所谓保险的广告，不如要一条50万人叫好，50万人叫骂的广告。”
广汽本田：理念S1
按照客户的以上逻辑，我们也就不难理解为何这样一支广告会令大家产生争议。“神马都是浮云”——对于相对严肃的汽车品牌来说，这样的理念阐述似乎显得有些过于诙谐了。而当网络用语开始渐渐入侵到传统媒体的时候，也许今后，我们将看到越来越多类似的广告出现。
广告门相关报道：《“有理念, 神马都是浮云”》
4.伊利植入《变3》，引发国人争议
在今年7月席卷全球的《变形金刚3》除了再一次勾起我们的儿时回忆外，也让中国的影迷们首次见识到了国产品牌集体“侵入”好莱坞电影的壮举。从《变3》男二号口中说出的那句“让我先喝完我的舒化奶”其实只是一个代表——除了伊利，美特斯•邦威的MTEE、TCL的3D电视、联想笔记本电脑都出现在了这部全球热门大片当中。而国产品牌们在好莱坞大片中的“植入”表现，则成为了大家热议的话题：诚然，这是国产品牌迈向国际化的重要一步；不过，类似的植入除了令国人感到惊叹之外，对于主要市场依旧处于国内的上述几家品牌来说，意义到底有多大？或者，只是单纯的花钱赚吆喝？
广告门相关报道：《伊利植入<变形金刚3>: “让我先喝完我的舒化奶”》
5.“首个戛纳全场大奖”，信服力几何？
对于所有广告人来说，这是一件值得庆贺的事情。同时，对于所有广告人来说，这也是一件值得思考的事情。
2011年，由上海JWT为新秀丽创作的《天堂和地狱》为大陆地区带来了史上首个戛纳全场大奖。然而，一定有不少喜欢追究的人会问：这到底是不是一支“飞机稿”？
我们无法给出肯定的答案。不过，在对这支平面作品的创意进行肯定与赞美的同时，也衷心地希望，未来，我们能够拿出更具有信服力的作品，赢得更有信服力的奖项。
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6.永具争议的“揽胜作品”
即使你没有看到作品本身，但当这支作品被标上“揽胜”的标签时，你也一定可以想象，它将是多么的具有争议。
抛开这一系列作品的文案不谈，单单是广告所表现出来的形式，就已经足够让早已对地产广告知根知底的诸位惊诧——这……也能叫做“广告”？
据说这套作品在报纸上登了没多久，就因“内容低俗”而被天津宣传部门拿下，只有电梯里还保留着。究竟是太过于惊为天人，还是真的难以理喻，恐怕争论的两派都很难说服对方吧。
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《房子告诉你，必须乐观》
《今天周一，必须乐观》
7.打破传统的《小V日记》
“我不属于你的外表，我爱在你的深处，我们形影不离，却似远隔千里。在你眼里，我是如此简单，又是如此复杂；是你的魅力之源，也是你的罪恶之渊；我有时让你骄傲，有时让你难堪；有时温柔可爱，有时野性难驯；就这样，我们一起经历人生的欢乐与痛楚，我是你的小V，给我多一份爱，你就多一份幸福快乐。”
乍看之下，有多少人能够立刻联想到这是在描写女性私处？对于西安杨森以及代理公司加信奥美来讲，这并不只是一次建立独特品牌形象的传播，更是一次对于传统妇科药品广告宣传的新尝试。
单从创意上而言，能够将一款涉及治疗阴道疾病的产品以如此独特的方式表现出来，《小V日记》应该是相当出色的。而从另一方面来说，选择这样一种打破传统的方式进行宣传，也注定了《小V日记》将饱受争议。
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8.李宇春与凡客的“1984”
关于“1984”的故事有很多：大学生欢呼“小平您好！”；MJ美加巡回演唱会，观众达200多万人次；新中国首次亮相奥运，零的突破；苹果推出划时代的个人电脑；还有乔治·奥威尓那本著名的小说……
当凡客将“生于1984”的概念亮相在我们眼前时，我们不禁为其又一次出色的洞察力而感叹；但当凡客的最新代言人——李宇春也同时出现在其广告中时，却立刻诞生了一大片议论的声音。
“1984，以李宇春为代表的一代人出生”——有些人因此更爱凡客，有些人则从此不再鸟他。
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9.“欺骗”了所有人的“人魔网”
如果单从传播效果上来讲，它和全中国的网友都开了一个大大的玩笑——包括广告门。当这样一个自诩为“打破中国社交网站格局”的“社交网站”最终露出它“游戏”的本来面目时，恐怕所有人都在当时惊诧不已。
“人魔网”与《地下城守护者online》
仅凭这一点，我们就不得不为代理商——台湾奥美极富想象力的创意叫绝。而此次传播最富争议的地方并不在于“人魔网”的概念是否欺骗了网友，而是被“全新社交网站”概念吸引来的网友们最终对于一款游戏的兴趣到底有多大？优秀的创意可以保证一个出色的传播效果，但最终的营销目标能够达成多少，却不得而知了。
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《人魔网：“邪恶”的社交网络》
《社交网站到游戏，人魔网的idea是怎么出来的？》
10.“男人帮”or“京东帮”？
《男人帮》在这个年末的火爆是毋庸置疑的，作为主要合作品牌的京东商城，也趁着顾小白们的被热捧而着实火了一把。
电视剧中数不胜数的植入广告姑且不谈，观众们甚至在电视剧播出时的中插广告中都能够看到孙红雷那张颇有些滑稽的面孔，还“耍酷”地叫卖着京东商城的各种产品。同时，在剧中出现的全部服装、数码产品也都被京东摆放在了自己的网站上进行出售，真可谓是无孔不入了。
在这个植入广告被人人喊打的时代里，本该低调示人的京东商城能够如此高调，也难怪大家要议论纷纷了。
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