2012招标结束，最赚钱节目有哪些？

编辑：grace
来源：法制晚报
   

 
近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。本报记者根据上述几家卫视的招标数据，统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。
   
从这张榜单及背后的数据，我们可以看出明年全国荧屏的大趋势：广电总局对娱乐节目总数的控制，促使各卫视加大了电视剧播出的比重；但紧随其后的“限广令”，又使得电视剧播出时不能再任意插播广告，观众有望在看电视剧时能“一看到底”。
 
最赚钱十大节目 央视占四席
  
央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视2012年广告招标总额为203.4亿元，其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元，占总额的九成。
 
其中，吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”，排名第一、第二的《新闻联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上，让其他所有节目都望尘莫及，分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。
 
加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元，占央视和四家卫视招标总额的六成。
 
最赚钱的十大电视节目
 
1《新闻联播》（央视）
总额：58.81亿元
后标版：38.43亿元；提示收看：13.81亿元；报时组合：6.56亿元
 
2《焦点访谈》（央视）
总额：41.21亿元
A特段：28.28亿元；后广告：8.83亿元；提要后：4.08亿元
 
3《非诚勿扰》（江苏卫视）
总额：21.76亿元
中插广告：18.2亿元；冠名+特约播出：3.56亿元
 
4《黄金剧场》（央视）
总额：16亿元
第一、二集中插广告：7.4亿元；冠名：3.5亿元；合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元
 
5《金鹰独播剧场》（湖南卫视）
总额：14亿元
冠名：1.98亿元；中插广告套装：6.160亿元；合作伙伴：2.75亿元；贴片广告套装：3.1亿元；下集精彩看点冠名标底价：4870万元
 
6《快乐大本营》+《天天向上》（湖南卫视）
总额：至少10.24亿元
预告版冠名：8668万元；插播广告套装：6.91亿元；《天天向上》冠名招商价格：1.28亿元；《快乐大本营》冠名招商价格：1.18亿元
 
7《天气预报》（央视）
总额：8.9亿元
1+1广告：6.48亿元；特约收看广告标底价：2020万元/条/单元，共12个单元，共计2.4亿元
 
8《中国蓝剧场》（浙江卫视）
总额：5.48亿元
中插广告：5.48亿元
 
9《第一剧场》（安徽卫视）
总额：4.05亿元
中插广告：4.05亿元
 
10《幸福剧场》（江苏卫视）
总额：3.97亿元
中插广告：3.2亿元全年冠名：7500万元
 
在这张榜单上，2012年最赚钱的电视节目中央视占据四席，排名前两位的《新闻联播》《焦点访谈》的广告招标额均超过了40亿元，分别是排名第十《幸福剧场》的14.8倍和10倍，而《焦点访谈》的招标额比其后第三位《非诚勿扰》的广告招标额多出近一倍，让其他所有节目望尘莫及。加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元，占央视和四家卫视招标总额的六成，当之无愧地成为吸金大户。
 
而在“最赚钱TOP10”中，也显示出了今年电视剧广告份额的增长，包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜，共吸收43.58亿元广告，占招标总额的21.6%，超过娱乐节目15.7%的比率。与2011年的广告招标情况相比，央视和湖南卫视晚间的《黄金剧场》和《金鹰独播剧场》的广告份额依然保持了42.9%和47.4%的大幅增长，安徽卫视的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》更是将广告额翻了一倍。
 
另外，近两年一直非常火爆的相亲节目《非诚勿扰》也保持住了迅猛增长的势头，2012年的招标额与2011年相比，预计增长了162.2%。 
 
另外，由于广电总局10月下发的“限娱令”，要求每天19：30－22：00的黄金时间段，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内，使得各大卫视都不得不对明年的娱乐节目进行整改，转而加大电视剧播出的比重，剧场节目得以扩容。以江苏卫视为例，该台最近推出了全新版的晚间黄金档《幸福剧场》，每周一至周五晚19:30开始，将会进行电视剧的三集连播，而周末则改为两集，一周播放电视剧19集。但是随之跟上的“限广令”又规定明年电视剧播出时不能再任意插播广告，对此政策，江苏卫视也表示将直接舍弃插播广告。取消中插广告，对除央视之外的其他卫视来说，无疑都将损失惨重。而湖南卫视在12月9日也重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标，尽管招标情况具体不详，却也表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。
 
黄金档电视剧场中插广告，一直以来都是各卫视的重要资源。湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视《第一剧场》的中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上，“限广令”的出台，能让观众痛快地把电视剧一看到底，但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。