不一样的“Work”：广告门探访北京BBDO办公室

采访：劳博
撰文：AndyTsai
 
如果把“Work”翻译成中文，那么它可以有很多种解释：工作，事业，经营，作品……所以，当“The Work The Work The Work”的Slogan被用来阐述BBDO的精神时，也许我们既可以直观地理解为一种深入的强调，把它看做是对于作品的执着追求。
 
2011年末，北京BBDO办公室正式搬至毗邻东三环的嘉盛中心。趁着这样一个契机，广告门正式走访了这家在北京4A圈子中略显低调的公司。除了登门道贺乔迁之喜外，我们也有机会采访到了北京BBDO董事总经理徐宁，ECD黄田一以及刚刚上任的总经理古月敏，通过最直接的观察，来解读他们眼中不一样的“Work”。
 

 
左起：徐宁，古月敏与黄田一

 
嘉盛中心38层的北京BBDO办公室，简洁低调

 
在徐宁看来，北京BBDO能够拥有如此的发展速度，是一件“蛮幸运”的事情——这得益于过去一段时间内对团队进行一系列的调整与培训，逐渐构筑了一个完善的公司体系。这其实不仅仅是对于公司内部的一种开拓，也正是北京BBDO具备了更稳定、扎实的服务体系，才吸引来了更多优秀的客户。
 
“我觉得一个公司能否长远，最重要的是领导层的稳定、远见和在实际工作中务实的推进。”正是这种扎实的想法，让徐宁为北京BBDO的发展打下了一个牢固的根基。而在发展过程中，北京办公室并没有像很多公司那样将“商业”放在第一位，而是坚持了BBDO全球的一贯理念——作品与人才。
 
Work Ⅱ：关于作品
 
对于很多广告公司来说，也许都会将“作品”或者说“创意”摆在公司理念的第一位。但在徐宁看来，优秀的作品并不只是简单地与“创意”划等号——“如果我们去看那些国际上的获奖作品，其实获奖最多的，同时也是营销效果最好的，中间的重合度很高。我觉得对于传播这个行业，最重要的立足点，是能够通过好的作品帮助客户的品牌提升到新一个台阶，这也是未来我坚定的一个信仰。”
 
令人羡慕的是，在创作出色作品方面，北京BBDO拥有着相当优秀的客户基础。以奔驰为例，中国市场拥有着可以区别于全球的独立创意机会，这也允许北京BBDO为奔驰根据中国市场的特色来制定专门的品牌传播策略。因此我们看到，无论是由科比担任中国区形象代言人的smart，还是由乔治克鲁尼出演的奔驰E300L广告，都结合了奔驰的国际化形象与对中国市场的洞察。而这些带动奔驰中国市场销量高速增长的优异作品，则都来源于北京BBDO的创意。
 

 
这支很有国际范儿的广告并非全球策略，而是出自北京BBDO之手

 
也正是北京BBDO具备的这些独特优势，让曾在上海LOWE任职两年、本已于2009年回到故乡新加坡的黄田一在2010年末重返中国。“中国的节奏很适合我，而且能够有机会做出我想做的东西。”已经在广告行业浸淫了18年的黄田一在谈到回归的原因时，首先提到的是“中国”，而对于北京BBDO，他更是深有同感地表示：“上海的外国人更多，北京这边虽然也是国际客户，但基本上都是本土人。但他们同样也有企图心，要做出国际化的东西给全世界看，这也正是我自己想追求的。”
 
在黄田一看来，中国已经可以被算作是“另一个世界”：“现在地球上有一个世界，然后还有一个中国”。而对于这样一个独特的中国，无论是徐宁还是黄田一都坦言，北京BBDO所做的还不够——“就我们目前的作品来说，只能说品质上不错但还没有在创意上有很大的突破，还没有形成大家都会有目共睹、热议的一个行业标杆，”在谈到对于作品的满意度时，徐宁谦虚地表示，“我们希望像奔驰、玛氏、黑莓等等这些客户带来更多的创意空间，做出好的创意来获奖。对于广告公司来说，获奖还是很重要的，特别是要在带给客户实际传播效果的同时做出好的作品。”
 
Work Ⅲ：关于人才
 
优秀的作品需要优秀的人才来实现。目前北京BBDO办公室拥有多位CD和GCD，以及BD/GAD。徐宁坦言：“为了找到这些优秀的人才并不是一件很容易的事。我们的视野不仅在北京、上海，甚至整个中国区，而是更多的在新加坡、马来西亚、德国、澳大利亚等等，我们希望有更多的资深团队和人才加入。”
 
我们的到访恰逢北京BBDO刚刚宣布了两项最新高层任命：古月敏出任BBDO北京总经理；以及Andreas Von Loeper出任奔驰业务的中国区业务总监。来自马来西亚的古月敏此前在上海TBWA服务Adidas，并凭借那套著名的平面稿拿到了大陆的第一座金狮子；来自德国的Andreas则是过去五年BBDO服务奔驰总部的主要成员之一， 并曾出任奔驰团队的客户服务总经理。两位团队领导的加盟，也令北京BBDO拥有了一个更加强大的领导集体。
  

 
来自德国的Andreas是服务奔驰的资深人员

 
另一方面，众多“外援”的加入，也让我们看到了中国人才的缺乏。在这一点上，作为ECD，黄田一有着很深切的体会，“特别是对于资龄5-10年的人才来说，如果以资龄来找的话也许不难，但到底配不配那个资龄应该有的能力就很难说了。”在谈到其中的原因时，黄田一表示：“我觉得很多公司都缺乏培训，可能没有时间。大家很多时候都把员工当成了一种完成目标的工具，而没有当成一种对于未来的培养。另外就是年轻人进入广告行业的机会很少，因为广告行业其实都是要一些独特的技能。无论是沟通也好，还是写东西也好，或者画画也好，这些是基本的一个门槛。”
 
正是看到了这些状况，北京BBDO从09年开始就启动了自己的新人培训计划，并获得了不错的成效。而对于寻找新人的方式，徐宁并没有太多具体的标准，“能吃苦，有热情，有团队意识”即可——“技能是可以培养的，但人的个性是很难改变的。”
  

 
宽敞舒适的茶水间，休息的同时顺便还可眺望整个CBD

 
Work Ⅳ：关于客户
 
作为新上任的总经理，古月敏将专门负责北京BBDO对玛氏业务的服务。在谈到自己即将面临的挑战时，这位来自马来西亚的美女表示：“我是为了做好创意过来的。虽然不是创意人员，但是我觉得每一个人的角色不一样，如果是从客户端来讲的话，就是怎么帮助客户实现愿景，怎么通过创意的执行去帮助他们达到传播的目的。所以可以说我的角色是客户和创意之间的一个桥梁。”
 
而对于大家普遍认为的中国客户“难搞”的问题，古月敏则显得相当具有胸怀：“我觉得中国不仅是面积大，整体外部环境的要求也很高，在中国做品牌或者做生意，其实压力也蛮大的。所以有一些人会觉得客户特别的难搞，也特别的难做。但是如果真的静下心来帮他们想一想，他们要面对的挑战，和生意上的一些压力的话，其实也是可以理解的。所以将心比心，如果是可以用这种心态去跟他们接触，帮他们把品牌或者生意做好的话，就是一件很享受的一件事情。”
  

 
开放的办公区域，随处可见与客户相关的装饰

 
古月敏的态度在一定程度上也代表了北京BBDO对客户的服务理念。能够得到诸如奔驰、玛氏、黑莓等众多优质客户的青睐，与公司在对待客户时的态度有着密切的关系——“我们比较专注、比较精，能够让客户确实地看到我们的承诺。”徐宁这样来描述北京BBDO服务客户时的方法，“当然，我们不断引入的优秀人才对于客户也是很大的吸引力。”
 
另外，相比于北京BBDO一连串的国际客户名单，在本土客户方面，徐宁也表示：“本土客户必然也必须是我们在市场不断去培育的一个新方向。当然，中国的客户有着跟国际客户不同的挑战，所以我们首先是稳定、建立好一个优秀的团队架构，然后在中国区域发展新的机会。我们希望能够通过好的人才和作品来吸引客户，帮助客户的品牌上一个新的台阶，最终走出国门。”
 

 
每一天都是Happy Hour

 
Work Ⅴ：关于未来
 
在问到北京BBDO关于未来的展望时，作为董事总经理的徐宁首先谈到的，依旧是不变的“作品和人才”，“这是始终存在的，我们也觉得它会继续支持我们的成功。”而在其它方面，徐宁同样有着深远的考虑：“第二，希望北京BBDO能够成为中国获奖最多、客户最喜欢的一个办公室，创意出众，能够为一些大的品牌甚至是国内的品牌，做出突破性的发展。第三，北京BBDO应该成为更加整合的一个办公室，现在坦白讲，我们还有些偏传统的线上广告，我们希望未来能够更多的改变这一点。我们并不是以技术为中心，纯从技术的角度去赢取客户，我们是从以品牌为中心，对品牌的传播提供多维度的服务。”