闲不住的春节

文/AndyTsai
  
在这个中国的传统节日里，大多数人都选择了休息。但对于一些品牌来讲，它们却很难闲得住。当然还是要从春晚说起——不可否认，已经度过了三十个年头的春晚依然是春节期间最火热的话题。不管你是否关注，都很难真正的避开它。值得庆幸的是，现在有了微博，春晚也随着“吐槽”的兴起而重新开始变得妙趣横生。
 
在大家因此再一次钟爱上观看春晚，一边兴致勃勃地品头论足、一边忙不迭地揭穿刘谦的同时，那些平日里风生水起的企业账号们当然也不愿错过这样一个与网友们同乐的好机会。其中最“应景”的，当属杜蕾斯的这条微博：
 

当然，“基情”只是今年春晚亮点中的一小部分。在由于“植入广告”被外界诟病了两年之后，今年央视于数月前便宣布：2012年春晚将不会出现任何植入广告，甚至连传统的“主持人朗读贺电”都被取消。虽然直播当日证实了央视并未食言，但在网友们的丰富想象力下，依然有不少品牌躺着中枪。
 

  刘欢的一首《大爱》成为了淘宝的代言歌曲
 
 
 
 三位男主持化身腾讯“企鹅”
   
 
 
 同样“被广告”的护舒宝 

虽然只是网友们的调侃，但对于这些品牌来说却也再次风光了一回，“躺着中枪”倒未必是一件坏事。而这几家品牌在这次事件的反应速度并不敏感，如果能够快速地在发表一下观点与网友互动，说不定会取得事半功倍的效果。

除了春晚自身产生的效应之外，也有一些品牌利用春晚来提升自己的关注度。在除夕夜春晚开始前十分钟的广告中，除了各种保险及白酒品牌外，我们也继去年之后，再次看到了腾讯的最新广告片——微电影《兄弟》的剪辑版。
 

在网络上，凌仕则选择了利用“春晚”来进行调侃：鞭炮男如何抵制春晚。 
 
另外，春晚之外，还有一些品牌在整个春节期间与大家同乐。从除夕到正月初六，MINI中国每天都会在微博上推出一款微博稿贺岁海报，并配上了讨喜的吉祥话。
 

除夕夜的MINI家族成员拜年海报

另一个闲不住的是杜蕾斯。春节期间，杜蕾斯官方微博发起了“归家春歇，来年再战，杜蕾斯陪你过大年”活动，从初一到十五，为网友们提供了相当丰富的礼物。
 

另外，著名的“杜蕾斯设计师”张发财设计了一张龙年海报，也为其传播尽了一份力。
 

（文章部分图片来自网络）