文/grace
如果说，有一个盛宴，能将体育界、政界、娱乐界等各行各界欢聚一堂，那么无疑就应该是美国的“超级碗”。北京时间昨日早晨7:30，第46届超级碗在美国上演，作为美国版的“春晚”，“超级碗”不仅仅是场上队员的肉搏，更是场下真金白银的较量。
由于超级碗分4节，每一节之前广告将会如排山倒海之势袭来，刚过年初，我们就能看到各大品牌方的广告样本就已经陆续开始发布。虽然美国尚未走出经济形势低迷的困境，但是广告费用却只增不降。今年，每30秒的广告费用在350万—400万美元之间，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍，而去年每30秒广告费用是300万美元。经过了40年，广告价格上涨了70倍，现今一场比赛，NFL就能轻松揽下2.5亿美元的收入。即便“黄金碗”一刻值千金，广告主们也依然没有退却犹豫，去年11月感恩节后，超级碗当天总共70个广告位就已全部售罄。或许是因为上一年克莱斯勒两分钟的超长广告获得了极大的成功，今年在广告费用稳步增长的同时，反倒有更多的品牌购买了超过30秒时长的广告，通用汽车更是一口气购买了5个广告位。
缘何超级碗如此疯狂？或许从一些数据中我们能够窥见其中的奥秘，而这可能正是广告主为此兴奋不已的原因。在超级碗比赛日当天，电视全程直播超过19小时；1.1亿美国民众守在电视机前共襄盛举，而在比赛中场休息时的广告时段，收视人数会增加5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右，收视率超过美国总统大选的电视辩论直播，也就是说超过一半的美国人在收看超级碗。印第安伯纳斯全部旅馆的1万3千个房间被预定一空，并且价格是平日的17倍；歌坛一姐麦当娜在当晚的演出中唱了4首歌。至于“超级碗”比赛的门票价格，也早已今非昔比，今年门票的均价为3127美元，而在45年前，买一张“超级碗”门票只需12美元。
虽然超级碗不像奥运会或者世界杯可以持续数天，但是作为更加美国本土化的超级赛事，广告主们仍然不惜重金选择在比赛日当天，迎合全美民众的兴奋点发起广告攻势，因为这是个收视率达45%的节目，然而这也绝对不是一个轻松的决定。相较于一年一度且一天的“超级碗”所收取的巨额广告费，在YouTube，或者Google，Facebook上投放广告显然要便宜的多。据YouTube最新的官方数据显示，YouTube每天的浏览量为40亿次，而前文我们提到“超级碗”当天全美收看比赛的观众是1.1亿，到底品牌有没有必要去追这个热潮？在“超级碗”的广告主名单中，除了那些风头正旺的巨头，也不乏有处于挣扎阶段，预算紧张的品牌，包括几家房地产商和食品企业。而另外拥有出色表现的诸如移动通信或者网上零售行业的商家，却选择放弃在“超级碗”投放广告，转而投向线上网络推广，将每一分钟都物尽其用。显然，对于很多企业来说，“超级碗”变得越来越有些像是“烫手的山芋”，美味但因此也要付出巨大的代价。
另外，今年“超级碗”相较于往年，还有一个特点，就是少了惊艳的感觉。在半个月之前，一些品牌方在“超级碗”的预告或完整版广告，就已经在YouTube 上曝光。或许下面我们摘录的2012年“超级碗”较为精彩的广告早就已经成为了病毒视频，不妨一同再来“回顾”一遍。
Audi：Vampire Party 《吸血鬼派对》（代理商：Venables Bell + Partners）
奥迪的这一则吸血鬼主题的广告可能是超级碗之前被浏览次数最多的广告了——正在开派对的吸血鬼们在等待由Audi S7送来的新鲜血液，然而由于S7的头灯太过刺目，这群暗夜生物被照射到后马上灰飞烟灭。其实广告不光可以植入电影，反之将时下最热门的电影《暮光之城》融入广告，也马上引起了观众的强烈共鸣。
雪佛兰大黄蜂：Happy Grad 《欢乐毕业生》
收礼物之前还是需要淡定，以免把结局预想得太美。这位毕业生以为自己收到了一辆敞篷大黄蜂作为毕业礼物，所以高兴的有些过了头，其实父母为他准备的礼物只是一台迷你冰箱。
虽然是一个很遗憾的误会，不过雪佛兰想表达的是——真正的兴奋还是源于雪佛兰大黄蜂。另外这支广告是出自美国长岛的一位独立导演之手。
雪佛兰爱唯欧: Let’s do this 系列
如果Audi的广告是博人一笑，那么这支为雪佛兰爱唯欧而推出的广告才真正的令人热血沸腾。和爱唯欧，一起去冒险吧！另外，广告中的背景音乐是热门美剧《欢乐合唱团》中曾唱过的《We Are young》。
雪佛兰皮卡Silverado：穿越世界末日（代理商：Goodby, Silverstein & Partners）
不得不说，这是福特公司最不愿看到的一支广告，就在比赛前夜，福特公司还对雪佛兰的这支广告抱有极大的意见，并要求他们停止播出这则广告，原因就在于——当一群好友相约在2012世界末日后重见时，只有开着福特汽车的大卫没能够坚持下来，而所有驾驶雪佛兰皮卡Silverado的同伙都有幸存活。
百事极度Pepsi Max : king’s court 《国王的判决》（代理商 Agency:TBWA/Chiat/Day）
百事可乐的这支广告请到了美国 X Factor冠军 Melanie Amaro和摇滚明星Elton John来完成拍摄，对观众来说，这将是一个非同寻常的组合。中世纪的表演中，将由国王决定谁是获胜者，最后Melanie Amaro凭借其一曲电音摇滚《Respect》赢得了国王的赞赏，当然奖品是Pepsi Max。不过显然这位新晋冠军并不屈服于国王的权威，因为“这不是你的百事，这是大家的百事”。
百事极度Pepsi Max： 揶揄零度可口可乐（代理商 Agency:TBWA/Chiat/Day）
一名身穿可口可乐制服的员工在超市中购买别家品牌的可乐，对可口可乐是一种耻辱，而对百事来说却是莫大的荣幸。百事可乐在这支广告中再次挑战可口可乐，而且是针锋相对的两款都主打低卡路里的饮料，最后这名员工在收银员的怂恿下终于选择购买百事可乐，而且还中了大奖——终生免费饮用Pepsi Max。
三星Galaxy Note：针对苹果（代理商 72andsunny Rabbit）
在“超级碗”的舞台上“互掐”的可不仅仅是百事和可口可乐这一对老冤家，三星今年的广告又开始针对苹果了。“果粉”们看见手持Galaxy Note手机的用户居然可以在手机地图上画画，很是羡慕嫉妒。而在此之前，三星的全球营销副总裁也表示，在美国，人们对苹果很着迷，是时候转移“果粉”注意力了。
可口可乐 ：北极熊的对决（代理商：Wieden + Kennedy Portland）
可口可乐在今年的“超级碗”赛场上准备了3支广告，其中我们看到的这支1分钟的视频是最长的版本。事实上，在比赛之前，可口可乐共准备了两支1分钟版本的广告，红白围巾的北极熊代表纽约巨人队，蓝白围巾代表新英格兰爱国者，可口可乐在比赛间歇期会根据当时场上战况来选择投放哪一支广告。
克莱斯勒：It’s Halftime For America《美国的中场时间》（代理商：Wieden + Kennedy Portland ）
这两年的“超级碗”广告中，克莱斯勒可以算的上是最严肃，最认真的讲述者了，让我们看到了曾经的汽车王国底特律的伤口。克莱斯勒今年的广告延续了去年的风格，并请到了重量级影星伊斯特伍德作为主角。广告在中场播出，也有两层含义：1比赛进行到中场休息，队员们在各自的休息室商讨策略，以挽回下半场的局面。2现在，对于经济低迷的美国来说，也进行到了中场阶段，失业的人们，受伤的人们，每一个人都在中场时思考如何扭转局面，然而我们迷惑害怕了，因为真正的生活并不仅仅是一场游戏或比赛，对我们来说，输掉比赛，要意味着失去更多。
大众汽车：The Dog Strikes Back！《狗狗的反击》（代理商：Deutsch Los Angeles）
自去年的＂The Force＂ 广告成为了超级碗最受欢迎的广告之后，大众今年着实感觉到了不小的压力。这次大众派来了一只上进而勤奋的狗狗，为了追随甲壳虫的步伐，它不得不锻炼，节食，塑身以冲出家门，而正当所有人都以为今年大众的超级碗广告就要到此为止的时候，意外地，不速之客黑武士的控制力量出现了。
百思买：Phone Innovators《手机上的创新者们》（代理商：Crispin Porter + Bogusky）
这支广告汇集了诸多移动技术领域的大腕，比如发出世界第一条短信的Neil Papworth，文字转语音的发明者Ray Kurzweil。当各技术专家出镜介绍完自己的研究成果后，百思买告诉观众“我们发明了购买这些智能手机的最好方式”，无疑百思买认为他们同这些伟大的发明家一样，对人类的生活方式做出了巨大改变。
H&M ：大卫•贝克汉姆男士内衣
尽管已经37岁的贝克汉姆再也不是昔日的“小贝”，不过为H&M内衣大胆出镜时，老帅哥依然风情依旧，性感不减。此次贝克汉姆与H&M联手，推出大卫•贝克汉姆男士内衣，不过显然小贝的目标不仅仅是这些，他在接受采访时表示，要将自己的品牌做的如同CK 一样成功。
电影《复仇者联盟》超级碗预告片
“超级碗”不仅是各大商家的兵家必争之地，对于好莱坞的重磅大片来说也不例外。这支长60秒的《复仇者联盟》的预告片，集结了重头角色钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人、黑寡妇、鹰眼及反派洛基，穿插着大量影迷们前所未见的火爆动作场景，被观众称为“史上最强联盟”。
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