文/文静
李奥贝纳台湾近日获得可口可乐和零度可乐的数字创意及媒介策划业务。据悉，此项业务委任并未经过比稿。
李奥贝纳取代Index成为可口可乐在台湾市场的数字代理合作伙伴，负责客户关系管理及数字传播活动，而麦肯国际集团和星传媒体则分别继续负责可口可乐的创意及媒介业务。
李奥贝纳台湾董事长黄丽燕（Margaret Huang）表示，可口可乐这一安排代表了当前数字业务的发展趋势：客户希望由单独的代理公司分别负责数字业务中的创意及媒介策划业务。李奥贝纳台湾的主要任务是帮助可口可乐增进品牌与目标消费者之间的互动。可口可乐的主要受众是青少年，他们更多地利用社交媒体进行沟通。
早在2000年李奥贝纳台湾就负责过可口可乐旗下雀巢品牌的创意业务，合作时间为两年。
就发展趋势来看，越来越多的大品牌都选择与多家代理商合作。可口可乐也不例外。据2011年3月《经济日报》报道，可口可乐(印度)对其长期广告代理合作伙伴麦肯光明进行了审核，后委任李奥贝纳负责印度Coke Studio的创意业务。
李奥贝纳台湾目前的核心客户包括麦当劳、帝亚吉欧旗下的尊尼获加、台湾大哥大、新光三越百货等。
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