近日,奥美时尚为女鞋品牌诺贝达2015秋冬系列发起名为“亮度1000瓦的女人”品牌重塑战略,从平面视觉到产品搭配手册,从店铺陈列到线上互动H5,重新塑造诺贝达品牌形象。将具有代表性的商品设计元素——“发光”升华为品牌哲学。 深度挖掘品牌价值,品牌形象新升级 诺贝达2015秋冬系列仍沿袭一贯以来的设计理念,以“闪钻”装饰设计作为品牌最具独特性的卖点。奥美时尚深度挖掘设计理念背后的人文价值,将此与女性消费者潜意识中隐藏的“展示自己夺目的一面”心理诉求相结合,以“亮度1000瓦的女人”作为传播主题。突破了时尚类品牌以强烈、感性的视觉取胜的惯常传播手法。 此外,从品牌形象、视觉美学中蕴含的女性心理切入,面对消费市场环境的巨变,消费者购物行为的转型,有效、准确地应用消费者情感传播手段,扩大了品牌在特定目标市场的知名度。为品牌创造出具有市场差异化定位的同时,又符合目标消费者心理期待的品牌新形象。 “懂得发光的女人,才是时尚的赢家” “不要成为女强人,要成为时尚女强人” “永远比站在你身边的竞争对手更闪耀一点” “不要为了衣服而搭配鞋子,要为了鞋子而取舍衣服” 社交媒体传播发光,时尚传播新思考 结合社交媒体,奥美时尚将诺贝达的标志性元素——“发光”打造成为能被辨识的品牌资产。将闪耀水钻鞋的概念注入到消费者情感深处,延伸至闪耀人生的生活态度,从而为商品附上特殊价值,引起顾客心理共鸣。 传播借助微信KOL、互动H5页面以及时尚博主之手,以“你是亮度几瓦的女人”为主题完成品牌与消费者的对话,从而传递诺贝达的态度:女性闪耀不仅仅在于一双美丽的水钻鞋,也同时来自优质的生活方式,光彩照人的女性具有能够挑选一双高品味鞋子的能力,也会在穿上后获得积极的心灵疗愈。 水钻鞋进化到服饰搭配的秘籍 对此,奥美时尚首席创意长许舜英表示:“新媒体时代,传播品牌魅力的顶级内容,是专为一个品牌高级订制的精致内容。从视觉影像、美学风格、文字语言到沟通的主题,都构成了品牌内容的一部分。而要提出这样的内容,必须回到branding的原点,即如何透过专业的策略思考、独特的消费洞察,为品牌提炼具有市场差异的传播视角,然后藉由各种形式的创意手法将其发扬光大。这样才能为一个品牌创造真正的价值。” 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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