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从会员身上巧取羊毛,爱奇艺来了个“轻奢新主义”

2015/10/15 22:23:00 

“相信会员收入会逐渐成为中国视频行业主要的营收来源。”对于版权意识一向不拘小节的中国人而言,想使中国网民付费看视频,几乎是众多视频平台不敢痴心妄想的事情,而自信满满说出这句话的人,正是爱奇艺高级副总裁杨向华。在10月14日的爱奇艺VIP会员品牌升级日上,爱奇艺宣布2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务,且邀请了杨洋、Angelababy、黄渤成为爱奇艺VIP会员品牌代言人,并在现场播出了三位嘉宾的代言广告。
 
爱奇艺VIP《杨洋篇》
 
爱奇艺VIP《Angelababy篇》
 
爱奇艺VIP《黄渤篇》
 
爱奇艺首席营销官王湘君表示,此次杨洋、Angelababy、黄渤代言爱奇艺VIP会员品牌,将进一步具象化“轻奢新主义”品牌理念,聚拢更多有着相同生活理念的90后、80后、70后轻奢消费群体。参与爱奇艺自制网剧《盗墓笔记》的杨洋,多栖发展的Angelababy?以及“50亿影帝”黄渤,他们各自在大剧、电影、综艺等众多领域都拥有极强号召力,由他们为爱奇艺VIP会员品牌的代言,也将为“追剧不等待,海量随心看,视听更震撼”的品牌核心理念,带来更广泛的影响力。
 

 
《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示,2014年初至2015年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期,并且增速迅猛。2015年6月,爱奇艺月度付费会员数已达501.7万,拥有中国最大规模的视频付费用户。同月,爱奇艺推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》,《心理罪》《校花的贴身高手》《活着再见》《错配搭档》等内容迅速将其会员大剧服务规模化,而《蜀山战纪》会员独享模式也开创了网络先于电视台首播的网台联动新模式。爱奇艺VIP会员服务从电影、纪录片、教育等内容扩展至大剧领域,此外,演唱会付费直播也已进入快速成长期。中国视频会员服务市场规模和内容类型迎来全面爆发。

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