文/QIN（微信号：SomethingStudio） “一个真正的品牌，魅力大到顾客根本无法满足于只是得到它的产品，而是它的一切 ” 前两天在朋友圈看到一条某英国爵士批评中国电子商务政策的帖子，大意是电子商务正在摧毁商业的基本规律，让大家不愿意走上大街消费原本没有想到要消费的东西。 很多人转发，点赞以及认同。但是，这位爵士的理论，其实只是反映着，他对于“品牌”这两个字以及它的作用，几乎一无所知。 如果品牌是真正的品牌，顾客绝对无法满足于只在线上体验它的魅力。看一下MUJI上海旗舰店开业时的人潮。 “那些因为线上竞争而倒闭的品牌，根本就不是品牌” 日本拥有全世界最成熟的商业市场，没有之一，顾客对于品牌理念的接受度也远非中国可比，店铺有着网站永远无法给予顾客的体验，反之亦然。我们可不认为每年几千万中国人远赴日本，只是留在酒店上网，等着乐天或者雅虎日本给自己寄快递。 我们找到了三个早就在百货公司跟你混熟了的品牌，但是当他们来到日本之后，更加激烈的竞争却也令这三个品牌作出了更了不起的事情，他们在日本全部都换了一张脸，比整容还要彻底。 一个美国西海岸风格品牌 擅长冲浪运动相关产品  在日本市场新推出的修身海军蓝西服套装  包括领结与衬衫在内的礼服套装  两种款式，两种颜色可供选择  防水智能钢笔，可与电话连接，发送简单指令 通过这些图片，你能猜测出这是哪个你耳熟能详的品牌吗？事实上你在多数百货公司之中都能见到它的店铺。 可能你对他们的印象多数是这样的  一个我们不认识的冲浪选手在冲浪的图片 Quiksilver好像一直表现出对于不懂冲浪的人不屑一顾的态度，可是那几乎是98%的中国人。我们可不认为，这样的形象足以让人治愈自己的懒癌，特地前往店铺体验。 以上西服套装与钢笔是日本Quiksilver新推出的产品，名为TRUE WETSUITS，一种采用时尚界大流行的潜水面料（所谓的空气棉）制造的西服，本身除了时髦度惊人外，还有一个特点就是防水快干，极具功能性，因此被誉为可以用来冲浪的西服。 之后，Quiksilver公司为TRUE WETSUITS专门另开网站，拍摄广告视频，甚至在网站上加上了全球各海岸线的实时海浪信息，就是想让你穿着西装去冲浪。  为TRUE WETSUITS拍摄的极具感染力的广告 最终这则视频在Youtube上迅速传播，导致三款产品瞬间售罄，还有很多人涌入日本Quiksilver店铺之中询问。而这些，才是一个品牌对于它的顾客真正的吸引力。 一个户外运动品牌 你耳熟能详，即使你从未徒步或登山           事实上你在任何一个大型百货公司都见过，并且也都逛过。 可能你对他们的印象多数是这样的  一个灰头土脸的勇敢的探险者 没错，你认识那个Logo，The North Face是世界最优秀的户外品牌之一，只不过它一直表现出来的颜值，可跟时尚搭不上什么边。似乎多数时候的宣传口径背后都有一句：“我们保证你穿上我们的冲锋衣后，在动物园时也像雨林探险，在与家人吃晚饭时，也像在经历风雨磨难。” 为了迎合日本市场对于时尚度的挑剔，The North Face JP与位于东京的全世界最优秀的时尚精品店之一nanamica合作推出了紫标系列，The North Face Purple Label，同时结合了优越的功能性与无与伦比的时尚度。紫标系列几乎处于常年售罄状态，也是很多品牌粉丝前往东京必购清单中无法抹去的一项。 在日本与Spiber合作推出的Moon Parka 日本The North Face 最近又与日本人造蜘蛛丝生产商Spiber合作，推出一款使用人造蜘蛛丝制成面料的羽绒风衣，称为Moon Parka，意为即使月球一般的极限环境都不在话下。关于人造蜘蛛丝，顺便一提，这是一种通过生物技术，改变蛋白质染色体排序，模仿蜘蛛丝生产的纤维，又称生物钢（Bio Steel），同等质量下人造蜘蛛丝拥有5倍于钢的强度，远超莱卡纤维的弹性，以及如同蚕丝一般的柔软与光泽。事实上惊奇蜘蛛侠中，蜘蛛侠使用的就是这种人造蜘蛛丝。Spiber公司是日本最大的蜘蛛丝生产商，月产也不过100kg。 当你见到这样一件产品问世，你会没有冲动前往店铺一探究竟吗？ 一个牛仔裤品牌 但相比而言，可能你爸爸更爱穿         多数时候，你在百货公司中往往见到它与Levi's和Wrangler开在一起，被誉为世界三大牛仔裤品牌。 可能你对他们的印象多数是这样的：  彭于晏和一群男女在空无一人的地铁车厢唱歌（据说地铁卖唱是违法的） Lee来到日本之后，面临的是无与伦比激烈的牛仔市场竞争。即使在中国，Lee之前也一直面临用户群多数为40岁以上男性这样尴尬的情况，而事实上Lee从来不会将自己定义为一个成熟男性品牌。这也是为什么Lee卯足劲选用年轻的代言人，推出“趁现在”，“好奇不灭”这样的宣传战略，只是想要挽回一些年轻人市场。 那么看看日本的Lee是怎么做的？更加年轻与时尚的画册自然是最直接的方式，同时还不忘宣传自己身为顶尖牛仔品牌该有的态度，比如推出环保概念，以及Made in Japan的蓝染技术。甚至还推出了忽略品牌名的“Choose your life”广告，唯一的目的是将品牌本身打造成一个懂得生活，热爱生活的网红。 一支没有Logo露出，教你选择生活的广告 整支视频讲述着当年大卫鲍伊尔著名的电影《猜火车》中的道理，你可以活的更加积极，更加健康，更加拥有你自己的态度。这些事情，不正是你们喜欢的各位博主们在做的吗？ “该总结了，能够治疗顾客的懒癌的药，并不是抵制互联网，而是努力让自己的品牌更像一个品牌 ” 互联网正在逼迫着品牌们与店铺面临更激烈的竞争，生存的唯一方式是挖掘更优秀的品牌价值，提供更好的店铺体验，因为品牌的努力，饱受诟病的“中国人的审美”才会进步，中国的商业市场才会更成熟，更健康。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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