广告门编辑部 整个2015年中国内地电影市场总票房破440亿，票房前十中内地影片比例首超一半。《捉妖记》、《大圣归来》一度成为这个夏天的现象级电影；《港囧》、《夏洛特烦恼》属于喜剧类的影片也成为今年的香饽饽，还是循着现代人的生活压力大，来电影院求个放松喜剧成了不错的选择。 我们支持所有类型的片子，只要他是值得看的。我们支持所有电影营销方式，只要他是奏效的。而作为一位观众、一家媒体，我们期待更多的潜在惊喜，只要他是好的。 《速度与激情7》： 一切为了逝去的Paul 上映时间：2015年4月12日（中国大陆） 豆瓣评分：8.4（191378人评价） 成本：2.5亿美元（估） 票房：24.2432亿人民币  今年的“速度”系列电影可以说是异常火爆，最大的一个原因是剧中男主保罗沃克的去世，年仅40岁。缺失的男主让今年的这部成为他的遗作，凭借之前的系列电影题材积累了忠实的观影粉丝，而男主去世的消息让更多普通观众也来关注。 此系列以跑车的速度来唤醒观众的肾上激素，也是好莱坞中敢用巨资去打造的特技效果，换来的不仅是好口碑还有坚实的群众基础，而此次的第七部结局也不负众望的感人，影片的口碑营销顺势升华至情怀卖座。仅以一部网友自制剪辑，来缅怀男主。 相关阅读： 法拉利怒撞兰博基尼,心机婊们频频借势"速度与激情" 《西游记之大圣归来》：“自来水”不是天天有 上映时间：2015年07月10日 豆瓣评分：8.4 （246257人评价） 成本：2100万人民币 票房：9.56亿人民币  但转折点在该片出品人却爆出了雇“水军”写了100多篇的软文，通过这种方式来让《大圣归来》这部国产动画“人造式”红遍今年的夏天。对于片方这种有些没有底气的营销，网友的反应相对来说比较包容，因为现在大家都已习惯“水军式”轰炸营销，作品本身优秀才是能决定整片的命运，而“大圣”已要作为一个强IP，出续集、出手游、出周边，首次的票房数据，真的代表中国动画电影的春天来了吗? 相关阅读： 《大圣归来》为什么会火？ 《捉妖记》：24亿的人工智能票房 上映时间：2015年7月16日 豆瓣评分：7.0（176945人评价） 成本：3.5亿人民币 票房：24.38亿人民币  同样是今年夏天表现突出的另一支影片，截至12月3日大陆2015年票房累计逾400.5亿元大关中，《捉妖记》以24.39亿元荣登大陆影史票房冠军，同时并打破了多项内地电影纪录。但神话背后多少会有些“人工制造”的味道，当票房累计到23.86亿的时候，为了打破《速度与激情7》的24.24亿票房，片方自费包场，在上午和午夜安排大量场次，并上座率为100%，甚者出现同一影厅每隔十五分钟就出现新排场情况，大多场次却空无一人，被网友戏称“幽灵场”手段。虽然这次妖气冲了天，24亿票房刷新纪录，但“注水票房冠军”的头衔听着并不悦耳吧。 相关阅读： 皇马，大圣和捉妖记，本周你得知道的三件事 《刺客聂隐娘》：票房与我无关 上映时间：2015年8月27日（中国大陆） 豆瓣评分：7.2（82702人评价） 成本：9000万人民币 票房：6094万人民币  我们先来回顾一下这部片子带给观众的标签效应：“荣获第68届戛纳电影节竞赛单元最佳导演奖、也包揽了52届台湾金马奖最佳影片及最佳导演在内的五项大奖、2015年全球最佳20部影片《聂隐娘》居榜首…”还未见片子，就把侯孝贤导演在海外获奖的喜讯传到了国内，造成第一波口碑营销。 但内地市场有一个黑点，文艺片几乎没有逃过“票房厄运”，最终该片总票房为6094万元收尾，连成本都没捞回。从行业内角度来说，这片子属于“大导演强卡司——指影片编、导、演明星云集，实力很强。”所以导演也不愁成本和票房，片子在国际电影奖项获得了好成绩，显然是追求的名声。从看过该片的观众评价来讲，是对了文艺圈里的味，小众群体在自嗨陶醉，顺便提一句片子的宣传海报还是不错。 相关阅读： "聂隐娘"各版海报 , 我喜欢香港的，你呢？ 《小黄人大眼萌》： 跨界到全球各地的吸金小能手 上映时间：2015年9月13日（中国） 豆瓣评分：7.3（91379人评价） 成本：7400万美元 票房：4.3527亿人民币  为了让小黄人从《神偷奶爸》中分离，形成一个独有的强力IP，这次影片全以小黄人为主角，片方意识到这也需要各种跨界营销去巩固与加强小黄人的形象，所以就有了所谓“历史上最大的跨界合作”，还是全球范围内。单在中国市场，小黄人就和7个品牌合作包括蒙牛、雀巢麦片、Vivo手机、麦当劳、票务电商等，都把它们请进了自己的广告中。 而如今小黄人单凭刷脸就可以“赚钱”，环球影业通过正版授权形式，取得了对小黄人衍生产业的成功开发。如何把配角培养成“吸金能手”，国内的电影人可以好好学习一下了。 相关阅读： QQ和小黄人如何“联合营销”放大招？ 小黄人代言vivo手机，齐唱嘻唰唰 明明很黄，却很红的小黄人 《港囧》： 最长电影预热榨干徐峥脑汁 上映时间：2015年9月25日 豆瓣评分：6.0（130837人评价） 成本：未知 票房：16.13亿人民币元（中国内地总票房）  “囧”系列电影已延续到了第三部，在一二部的“轰炸”后，观众们难免有些审美疲劳，如此情况下最好的方法依旧是持续加大营销力度，所以使得初次营销节点被提早，模仿苹果发布会来开发布会，耐心解答包贝尔的选角质疑，王菲献唱《港囧》，上映30天倒计时的动态宣传海报，接着联合天猫推出《港囧》月饼加大跨界曝光，都是影片的前期宣传。此次进“港”，自然会代入许多港味儿，徐峥是加大了港片情怀的作料，不仅下血本请来众多香港演员助阵，还讨巧的植入了十几首粤语老歌，被网友戏虐这是该片唯一的亮点。 作为今年中国内地市场票房破400亿居前三甲的《港囧》，虽然在营销和票房上有成绩，但却没能获得期望的好口碑，“囧”系列的口碑值也成逐渐下降趋势，想要继续持有囧IP，徐峥导演还得加把劲。 相关阅读： 史上最长最囧的电影预热 《007：幽灵党》： 特工混搭上了马老板 上映时间：2015年11月13日（中国大陆） 豆瓣评分：6.2（65336人评价） 成本：2.5 亿美元 票房：5.3亿人民币  “007”系列电影出道已经有53年了，拥有了23部量的累积，虽然大家都已熟悉该系列的“戏路”，但还是有人会掏钱去看这位“老戏骨”的最新作品。今年的这个系列截止12月4日，全球票房已突破400亿，而007也是亲自登陆中国内地进行为期两天的“地推宣传”，紧跟国内互联网+的市场氛围，并且平台和时机把握巧妙，在双11晚会上与马云来了亲密亮相，电影首映礼也自然吸引很多中国明星捧场。 然而，对于电影票房来说并没有什么大帮助，尽管这次收获了007系列电影全球票房以来的最高峰值，在中国市场却遭遇“滑铁卢”，口碑和票房双双落空。 相关阅读： 13张007复古插画风格海报 , 依然那么好看 马云是这样搞定总统、拿下007的 《寻龙诀》：把电影装进APP里 上映时间：2015年12月18日 豆瓣评分：7.9（163567人评价） 成本：1.5亿人民币—1.8亿人民币 票房： 15.47亿人民币  此片为今年的贺岁档下了大心思，联手三家——万达影业出品，华谊兄弟、光线影业联合出品，创作团队则是由老搭档乌尔善执导、陈国富监制。几位主演在倒计时前也是尽心宣传三帝一后的黄金配置还整体提升了演技质量。，书迷们冲着2005年开始连载的《鬼吹灯》，整整十年想必也是占据了不少粉丝的青春记忆，同时原著作者写了一封感情真挚的感谢信，不仅卖了情怀同时兼顾了营销前戏。上映前期的预告阵势选择了新媒体跨界营销，推出了《寻龙诀》APP，作为了电影交互体验的重要传播物料，在预告前就收获了一些好口碑，APP质量称得上业界良心作品。 相关阅读： 与鬼吹灯的世界交互是一种怎样的体验？ 《老炮儿》： 江湖老炮儿的一曲“爱的代价” 上映时间：2015年12月24日 豆瓣评分：8.5（135792人评价） 成本：6000万人民币 票房：6.88亿人民币  又是一部“未见其影先闻其声”的片子，第一个声音来自“老炮儿演唱会冯小刚亮嗓，吴亦凡唱崔健经典”，11月末《老炮儿》演唱会在北京工体举行，崔健带着片中演员来了个集体怀旧，紧接着第二个声音来自“第52届台北金马影展金马奖最佳男主角——冯小刚”，得奖是最快的口碑营销，预告前的加速热身。 而从影片阵容来看，管虎导演声明在望，而由冯小刚带领了一群小鲜肉的加入，着实让各派影迷粉丝更加期待。好片追个“热点”，牵手当红鲜肉演员，可能是令影片口碑更上一层的有效途径。又以冯导的影响力，集结了30位圈内众多老戏骨的友情参演，新老演员同台飙戏，还有三大BAT的线上联手购票平台，皇城根儿下的炮爷用行动告诉你：姜还是老的辣。 而从片方发出的预告片来看还是挺走心，同时又是冲击的今年贺岁档，希望上映正片不要让影迷们失望。 《星球大战：原力觉醒》： 召唤出觉醒的追“星”族 上映时间：2016年1月9日 豆瓣评分： 7.7（6300人评价） 成本：1.95亿美元（估） 票房：未在中国内地上映  虽然《星球大战7：原力觉醒》才在北美上映，却用“病毒式”的一致好评压倒性率先从北美火遍全球。平均5-6年才会产出的“均5-6年才迪士尼策划者也不会轻易放过这一次的“均5营销”，光是从奥巴马、希拉里、扎克伯格的行动上就已嗅到了星战7“钱途无量”的味道。 然而作为最终战场的中国内地，选择了鹿晗来当宣传大使想必也是为了吸取年轻的亚洲粉丝，上映前期四大主角还到上海亲自宣传造势。为了辐射到一批新一代的观众，内容上的场景、人物设定也是“机关算尽”，让观众从买单看片中间产生的连带效应，激发出更多的“消费欲”，这也是星战系列成为超级IP的最终目的。 相关阅读： "星球大战"这个热点 ，10个品牌追到了吗？ 鹿晗和星战完全不匹配，为什么还要找他？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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