文/tracy 判断一个东西是不是IP，有这么个法子： 当着一大帮人，喊它的名字，然后听大家的第一反应，如果得到的结果比较统一，那么可以说它大致是个IP了。比如，你说美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠，大家不会想别的，就是那些经典超级英雄的样子。他们是被大众验证过的。按这个标准，雍正，那位四爷，算是近一年多来最具代表性的IP了——注意，我说的不是历史记载中的和清宫戏里的四爷，而是网上的“四爷”。 我就是这样 而如果论商业价值，这些以四爷为首的萌萌的历史人物也已经带来了相当的成绩：预计2015年故宫文创产品的收入将达到9亿元，而去年故宫的门票收入也“才”7亿元左右。 历数下四爷的“所作所为” 2013年5月，《胤禛美人图》App上线，这是故宫淘宝的首款App，上线两周，下载量超过20万——不仅赶上了新媒体的热潮，而且树立了不错口碑。 自古，四爷的女人们都是关注的焦点 2014年8月，一贴“雍正：感觉自己萌萌哒”的动图在社交媒体上走红——从那时起，大众真正开始关注到这个有点不一样的故宫。所谓营销，除了刷存在感，能让大家记住，还有新的期待，就是大成功了。从此，社交网络上多了个受人追捧的“萌”账号。    这样的四爷，我是没见过 2015年6月，一篇名为《朕生平不负人》的微信文章讲述了雍正爷和年羹尧的那点事，好笑的神逻辑瞬间刷了微博微信的屏，而故事背后的四款折扇也开始热销——还得为销量亲力亲为，这样的皇帝想不红也难。 投其所“萌”，年羹尧也真是个心机男 最近，有事没事就把儿子带出来——这是走“矩阵思维”培养下一个超级IP的节奏呀——个人猜想，如有雷同纯属巧合。 而且在这样一片大好局势下，没有坐享其成，而是积极开拓周边，什么康熙、道光，也都跟着有了声量。 小的是萌物，没想到老子更甚 爱是一“道光” “四爷”：我为什么能成为超级IP？ 漫威把超级英雄IP电影化，不仅让经典形象新生，还整体带动了从漫画形象到电影票房再到漫画产业的商业链条。而故宫新媒体团队则把以四爷为首的古代人物人格化、互联网化、有趣化，让沉闷冰冷的故宫热闹起来。 这条路看起来无比正确——在这个时代，大家都在争夺IP，似乎有了它就有了话语权和可能性——但问题是，该如何开发和包装它。大家需要的是好内容，有创造力的东西，而不是一个哗众取宠的玩物。 就以四爷为例，历史的记载、各种影视剧的演绎使其拥有故事化的人物背景、大众化的认知，甚至是数量可观的粉丝群，也就有了成为热门超级IP的潜质。而故宫长久以来的传统印象与网络上卖萌耍宝的新鲜形象间的巨大反差则一时间激起了普罗大众的好奇心和关注度。此外，故宫还有数之不尽的故事、人物、展品可供挖掘和使用，这可比辛辛苦苦从头打造一个内容要容易的多——背靠大树好乘凉呀，而且还是颗超大号的。 另一方面，同微博刚兴起时杜蕾斯的手法有些类似，故宫淘宝官微调皮的文风配上搞怪的表情图片，再加上和网友的积极互动，都使得大众有了长期关注的兴趣。 在网上“勾搭”美女，屡见不鲜 为什么要在新媒体上发力？ 根据相关数字，故宫藏品数超过180万件，关键是很多东西都是不能频繁展示的，如果用传统形式呈现，可能几十、几百年也展示不完。如果想满足覆盖尽可能多人群的需求，新媒体是个必须要尝试的渠道——与其说故宫是有意为之，不如说是“不得已而为之”。 每日故宫App，2016年1月1日更新的内容 卖萌，没那么容易 2013年，台北故宫出过一款后来卖断货的，叫“朕知道了”的胶带，意外的走红似乎也坚定了故宫卖萌的大方向。后来，北京故宫博物院也推过一款可定制的故宫日历。 卖萌看起来并不困难，很多品牌都这么玩。但对故宫，其所面临的挑战和舆论压力，真不小。 首先，大众心中故宫是严谨的，是“不能出错”的；其次，这卖萌的尺度该怎么把握。除了各种学术史料支撑和专家审核外，你可以发现故宫的产量其实并不大，包括文创产品，甚至微博微信的内容，都不是说出就出，说更新就更新的。 “我们是低调的，不接受采访的，神秘脑洞团队” 这是一位故宫淘宝内部人士对自己团队的定位——脑洞大，体验到了。低调、神秘、不接受采访也有所感受——半年多来，广告门一直都和其团队有着接触，但一直没能促成一次期待中的采访——关于那些“中毒”的设计师，关于那些开脑洞创意背后的故事，关于创作流程，关于整个团队框架，依然少人知晓。 而通过其他媒体零星的报道，我们大致了解到，这是群来自不同专业的年轻人——和其他新媒体从业者类似，他们24小时待命，不错过每一个可能的热点。 双11 儿童节 春节 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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