2016猴年春节即将到来，一大波品牌举着情怀旗帜奋斗在营销战场最前线，热情高涨、规模空前。果然，情怀营销就跟牛仔裤一样，永远都不会过时。 说到情怀营销，在整个白酒行业，能够玩得风生水起且得心应手的酒企绝对少不了金六福。2016开年,金六福酒就重磅推出了三条感人视频，让你分分钟哭成泪人儿。 一张拼出来的全家福 这部微电影讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，用儿女的照片剪刀裁剪，亲手拼出了一张粗糙的“全家福”，以寄托自己对儿女的牵挂和思念。片中没有讲究的情节和动人的台词，却用“一张拼出来的全家福”道出了家人对团圆的期盼。  不得不承认，在这个生活节奏进入加速度的社会，全家福在忙碌中已经成为了这个时代的“奢侈品”。这部微电影从一个侧面反映出了在外拼搏的人们对家人、对团圆的忽略，触动了观众最柔软的内心，最终金六福借助片中老人这张拼凑的全家福感动了片中的儿女，也感动了片外的观众。 一张全家福的力量 “无论你在哪里，家都只有一个方向，河流会流向大海，但父母的思念，却始终流向漂泊的你……”短片开头，资深配音老师周扬一段具有强烈代入感的抒情旁白轻松抓住了观众眼球。随着画面的展开，家乡的土地、城市的高楼、机场里匆忙的脚步、家中泛黄的全家福……让观众主动代入其中，情不自禁陷入对家乡和亲人的回忆中。  一次能让人轻易记住、有良好传播效果的营销，具备很强的主动代入感，并能引发强烈的情感共鸣。当视频中儿女在外拼搏的身影，和父母在家守候的背影叠加对比，每位观众似乎都能从中找到自己的身影和故事。短短的三分多钟时间里，这条契合了金六福“全家福行动”公益精神的短片凭借特殊的代入感，与观众产生了强烈的情感共鸣，也让观众记住了一张全家福的力量，并形成了对金六福酒的品牌认知。 史上最大全家福拼图 在金六福2016“全家福行动”启动仪式上，一张长25米，宽20米，占地面积达500平方米的“史上最大的全家福拼图”亮相广州，并相继亮相青岛、南京、郑州等地的金六福“全家福之夜”公益分会场活动，引发了社会广泛关注，这张走红全国的巨型拼图背后的故事同样引起了人们与生俱来的好奇心。  打造独树一帜的品牌记忆点，是品牌孜孜不倦的追求。这部短片用纪录片的方式揭开了“史上最大全家福拼图”背后的创作团队和创作故事，在满足人们好奇心的同时，也为“史上最大全家福拼图”注入了更多值得回味的温暖元素，配合全家福拼图的新、奇、特，打造了极强的公益和品牌记忆点，引发了大量网友主动转发和传播。 真正成功的情怀营销，是消费者感动之后，能够对品牌和产品产生极强的记忆，并在消费者心中形成独立、清晰、完整的品牌认知。“全家福行动”的发起单位金六福酒，在敏锐捕捉到社会热点和痛点后，结合猴年春节的节点，社会对全家福和团圆的淡化现象、以及品牌自身的福文化，打造的这三条温馨情怀短片，分别通过代入感极强的抒情表述传达出“一张全家福的力量”、具有强力记忆点的“史上最大全家福拼图”纪录片，以及一部狠狠地戳中了社会痛点的微电影“一张拼出来的全家福”，不仅进一步扩大了金六福 “全家福行动”的公益影响力，同时也让消费者记住了金六福这个白酒品牌，成功建立和巩固了消费者对金六福酒的认知度、好感度，以及忠诚度，不失为一次成功的情怀营销案例。 |
