文/tracy 昨天过后，可能我们又要老生常谈“为什么如此会社交的马云，就玩不好社交软件呢？”。 他的支付宝在春节还没到来时就有节节败退之势——即便它已经高调拿下春晚红包的特许权。但两年来积累的底气，让微信在拿捏用户社交心理上游刃有余。一个细想起来逻辑并不复杂，但好玩有趣新奇的“红包照片”让整个朋友圈瞬间燃了起来。此刻，不禁感慨：看，张小龙那小子真会玩！”   “就是为新年做好准备，朋友圈一点就燃。至于这个功能会不会保留还不好说。年后吧，一切落定。”在朋友圈热闹之时，广告门第一时间和微信团队的有关负责人取得了联系。而只言片语间的那份自信显露无疑。 “一点就燃”背后的那些事 就在支付宝2.69亿拿下猴年春晚的红包特许权后，我们就在苦苦等待他的预热大招何时放出，可惜等来的不是支付宝的指点江山，而是微信的又一次暗度陈仓——抢戏原来如此简单。而归根到底，抢红包还是归属社交行为，无论是早期的面对面，还是如今在手机上，在强关系链中步履维艰的支付宝在丢失先天优势的情况下显得如此尴尬。试想，即便这个“红包照片”的点子在支付宝的生活圈中使用，又会怎么样，又能怎么样？ 回到“红包照片”本身，微信通过将“晒照片+红包+好奇”相结合，将创意和情感紧密联系在一起，让大家玩的高兴、玩的自如。更重要的，在打击支付宝气势的同时，给自己晚上8点、9点的摇一摇，包括之后的一系列抢红包活动打了基础——身背数十家品牌企业对于春节红包的殷切希望，微信有必要把“前戏”做到最好。就目前看来，这前戏可以给个高分。至于意犹未尽的朋友，可以除夕继续在朋友圈“花钱看照片”——知道刹车，见好就收，是微信一直以来的优势所在。（不过昨晚22点多又来了一轮...）   红包面值不大，但参与度火爆 而从1月26日起，用户在全国十大城市的超过30万门店使用微信支付买单后，可在支付成功页面点击“抢红包”参与活动，红包金额随机，最高为666.66元。 原来今天是个大日子，微信的春节红包战正式开始。 除了红包照片，还有什么？ 除此之外，另一个容易被忽略的“隐藏功能”也悄然显露出来——微信【搜索】中基于单条互动数量和朋友亲密度等数据而来的一周热门朋友圈功能。如果有想摆脱朋友圈被磨砂玻璃刷屏的情况，除了“花钱、花钱、花钱”外，用这招也是可以的。   |
