记者：Heron 面对代言人经济发展的多元化，以及最近闹的最为沸扬的周杰伦入职唯品会CJO（首席惊喜官）一事。于是我“门”赶在今天，决定带着一探究竟的心，深入现场为大家解答：到底什么是首席惊喜官，它与粉丝之间又能产生什么样的经济效应呢？ 今天天气格外叫好的北京，记者早早的就来到了会场。首先进去后就是体验区，在巨帘背后应该就是今天的主会场。  不过暂时还无法看到里面。没关系，我们先看看旁边的体验区内容都有什么好玩的。这次为了给到来的媒体与粉丝一个缓冲时间，专门在会场入口的两侧设置了游戏体验：  首先就是妹子们喜欢的娃娃机，里面摆放着大白等等受欢迎的娃娃，排队等抓的人围的水泄不通，记者趁工作人员检修的时候赶紧拍了一张照片。这里实在太热闹了，还是去看看另一侧吧。  在另一头，有一排疑似大头贴的机器，记者走进才发现，原来是可以和杰伦合照的照片制作器。不过令人好奇的是，上图中的帅哥手中一直拿着一个手机，偷瞄了一眼才发现原来是某直播平台，正在给粉丝们直播现场的热况。看着满屏幕一直刷不断的评论，和直播的帅哥回应到停不下来，就知道时下的移动直播有多热闹了。而且这样的模式被之所以能被运用到一次发布会中，说明了粉丝对明星的追踪与关注，越来越要求紧密和实时的参与。 随后，记者也测试了下机器，好吧...效果不太好，可能是颜值太低了的原因吧。   刚拍完，大幕就拉开了，赶紧去一探究竟！  没一会，位置就被坐的满满的，尤其是旁边的粉丝已经开始尖叫呐喊杰伦的名字...反倒是我们媒体区显得特淡定,这可能出自于一个职业的操守吧。（其实我也好想跟着喊呀）   伴随着一段短暂的倒计时视频，主持人华少率先登场，在经历了一小段简单的介绍后，不明情况的记者看到身边的人纷纷站起来拿起了相机，哎呀，肯定是出大事了，个子不高的我赶紧站到板凳上。果然...还是站得高看得远,结果还没站稳又差点被粉丝的尖叫声给吓摔..一个踉跄我赶紧掏出相机，记录了下小公举杰伦的出场片段：  好啦，接下来就开始由唯品会副总裁冯佳路与周杰伦开始聊，关于此次合作的具体内容了。 什么是CJO ，为什么要CJO？ 首席惊喜官，最重要的噱头，恐怕就是J了。唯品会聘请周杰伦的职位，之所以简称为“CJO”，首先是拿J比喻惊（Jing）喜，其次是暗示了周杰伦的英文名“Jay”。在正式的入职仪式后，还首次曝光了周杰伦为唯品会特别创作的广告。 在发布会上，周杰伦还讲这支TVC中的文案，是他上任后所做的第一件事情，自己将原来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成了“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。 而作词创曲可不是他担任CJO的全部要任，除了在未来将以企业员工的身份，参与到唯品会与用户的线上线下互动外，更重要的功能是，将调动自己庞大的粉丝资源与社会影响力，替品牌实现商业价值。 这种变相代言的最大特点是，能够比普通代言更能加强粉丝与品牌之间的联系，通过大量的站台活动，让粉丝经济增强品牌的活力，带动产品的销售，这可比单纯请一个代言人来露脸要划算多了。 从周杰伦，到高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐，王力宏去了腾讯，李湘加盟奇虎 360等，这些迹象都可以看出，明星高管已经成为代言之外的另一种品牌传播方式。 关于明星代言的更多内容，你也可以阅读： 明星扎堆入职互联网，“打劫”捞金了几个亿的薪水？ |
