Levi's真可怜。 怎么会呢？他可是美国百年品牌（诞生于1873年），而且你我身边喜欢穿他的人着实不少。但现实是，他好像有些没落了——其3月15日在YouTube上发布了三支纪念经典501号型的纪录片 《501牛仔裤：原创的故事》（The 501 Jean: Stories of an Original），但点击量寥寥，评论屈指可数，而且媒体报道也不多（哎呀，美帝品牌还是厚道，没人报道可以自己找媒体呀，难道那边没有自媒体吗？） “工作”篇：描述501最初的实用性。从挖煤工、牛仔、工人到现在的创意人，都选择501作为舒适的工作服。 工作篇 “风格”篇：形式取代了最初的实用。501逐渐成为风潮，从设计师到各路明星。 风格篇 “叛逆”篇：展现了501在朋克党、说唱界、滑板族等领域成为反文化的标志。各种叛逆场合，处处可见501。 叛逆篇 记录片中还采访了不少音乐界、时尚界举足轻重的人物：摇滚乐队Black Flag主唱Henry Rollins，男装设计师Mark McNairy，他们都谈到了自己与501之间的联系。 但就是这样的片子为什么没人看呢？我们觉得品牌本身大概有两个问题。 1、不够酷了。在国内，Levi's还能和余文乐、李荣浩这种潮流明星擦出火花，引发粉丝关注。但整体还是略显低调。想想越来越潮的阿迪和它背后的一众明星资源，作为以年轻人为主要人群的品牌，当红明星的吸引力是不能忽视的。  2、不够出位。很多“老”品牌为了重新吸引用户都会拿出突破自己的广告作品，比如国内这几年的六神。  不过，Levi's也并非没有动作。去年底，其挖来了前NIKE零售主管Carrie Ask担当品牌执行副总裁、全球零售总裁，主要负责整个 Levi's 集团的全球零售业务。拯救销售不能仅靠挖人搞定，Levi's在过去一段也做了不少尝试：  继续推广“以裤换酷”：不限品牌，将不穿的牛仔裤捐出来，然后得到 150 元优惠券用于购买指定商品，后续对回收的牛仔裤进行消毒处理，通过公益组织转赠送给需要的人群。  紧跟联名，维持热度：牛仔产品越来越不好卖，但有点噱头的联名版还是有市场的，Levi's就和Head Porter推出联名包包，跟DRx Romanelli合作推出售价高达1800美元（约合人民币 11700 元）的限量工装连体裤，就是以限量引发抢购、炒热话题度——就是阿迪最近特别喜欢玩的那招，椰子，NMD都是。  瞄准女性，抢占市场：针对女士牛仔裤做出重大改造，顺应潮流史无前例地将面料的最高弹性提至90%，形成话题的同时，让不少人重新有了购买的欲望。 |
