文/Vicky 英国著名设计师Katie Eary ，以擅长使用鲜艳的色彩与混搭冲突，制造出一种冲突美的style在时尚圈而闻名。最近Katie Eary与宜家合作推出了一款名叫GILTIG的系列限量产品，目前该系列已经在国内五个城市上线。      Katie Eary表示“家具和饰品是现代人表达个性的重要象征。而和宜家合作，我希望除了是个实用性的家居产品之外，也一定要有新鲜的元素和足够酷炫”。  早前，广告门也报道过Katie Eary 与肯德基合作推出了“一小时的时装秀”活动。Katie Eary一直都在尝试与不同的品牌进行不同程度的合作。而这次也并不是Katie Eary与宜家的首次合作。早在去年10月，Katie Eary联合另一位设计师Martin Bergströmaw 在米兰时装周秀场上共同为宜家举办了一场“极具视觉冲击力”的服装秀。    正如“艺术无界限”所说，像Katie Eary等大牌设计师与不同行业、不同品牌联合推出跨界产品的商业形式变得越来越流行，也越来越成熟。早前Alexander Wang与HM联名限量款对外发售时，就引起不小的轰动。在商品发售前晚HM的各大门店前早已大排长龙，而在产品售价高出3、4倍的情况下，遭到哄抢，并大部分商品在短短2小时内售罄。而就在上个月，前爱马仕设计师Lemaire 与优衣库也推出了联名款，来自同一设计师的作品，用优衣库的价位能买到爱马仕的设计，想想怎么着也都是非常划算的。   范冰冰、高圆圆、李宇春、李晨等穿着Alexander Wang×H&M 联名款   uniqlo x Lemaire 2016 为什么大品牌越来越爱和设计师进行跨界合作呢？其实细想想，虽然可以归结到“艺术无界限”，但也并不止于此。从更大程度上来说，品牌的跨界合作能够引起联合设计师的粉丝们的关注度，对比品牌单一的消费者而言，跨界合作除了能提升品牌的逼格之外，还能将合作方的粉丝以及因为曝光率而带来的潜在粉丝群，既能带动销量，又能将潜在客户带入品牌的消费中。 从消费者的角度分析，用快消品的钱买以奢侈品的产品，这算是最直接的用户心理。而一般联名款都不会太多，加上品牌、设计师、明星等造势，毕竟得不到的才是最好的，采用这种饥饿营销的手段，让消费者产生错失恐惧症心理。毕竟对于平价消费者而言，那些高攀不起的奢侈品让人望而却步，他们需要的是更有“亲和力”的产品。 对于品牌来说，跨界合作也像是一种尝试，挖掘品牌的不同可能性。在品牌营销空档期，给自己增加点话题，进而提高品牌逼格。像H&M、优衣库这类快时尚品牌每年联合不同的大牌设计师推出的联名系列，已经形成了爆款的趋势，而这合作所带来的抢购热潮和话题量，就足以证明这一点。这互利双盈的事，何乐而不为呢！ |
