今年8月，2016奥运会将在巴西举行。场外,众多品牌如何借助这一契机更好地展现品牌形象，在奥运营销史上留下浓墨重彩的一笔。在3月31日举行的“百度时刻•2016百度黄金资源招标会”上，百度大客户部总经理曾华给出了百度的解决方案。曾华介绍说，2016年，百度奥运相关词包流量预计将达到120亿，百度将充分利用自身的“高流量”、“新技术”和“大数据”的优势，为众多品牌客户提供更丰富和创新的奥运营销方式。  百度大客户总经理曾华 此外，百度还将整合每天高达数亿的娱乐流量资源、百度糯米O2O资源以及其他重点黄金资源，力争为客户提供更多元的品牌整合营销价值。 百亿奥运流量为媒 搭建品牌沟通桥梁 历届奥运会都是全球体育竞技类收视率最高的赛事。来自百度的预测数据则显示，2016年百度奥运相关词包流量将是2012年的2倍，达到120亿。这其中的营销契机已是不言而喻。 针对今年的奥运会，百度将用“新技术+大数据+高流量”的方式帮助广告主连接“热点”、“乐享”、“消费”三大奥运时刻，搭建品牌沟通桥梁。 以“热点时刻”为例，当中国队奥运首金诞生后，通过核心资源的连接，百度将会对合作品牌进行强势曝光，用“奥运明星+品牌”的方式无限放大品牌价值。“乐享时刻”则是通过定制互动活动，实现品牌和用户的互动交流，而“消费时刻”则意在帮助品牌构建消费场景，实现用户转化。 此前，许多品牌都曾借势奥运营销，取得了显著成绩。今年，百亿奥运流量与新技术、大数据的交汇融合，必将让众多品牌迎来全新的奥运时刻。 深挖流量金矿 共建线上娱乐生态 刚刚过去的2015年可是娱乐大爆炸时代的元年。百度每天汇聚的娱乐流量更是高达数亿。广告主如何让这些海量的流量，服务于自身的品牌营销？ 此次招标会上的黄金娱乐资源显然是为此而准备。据了解，百度首次尝试将综艺节目、明星、线下音乐会等多种娱乐形式进行整体打包，通过联合强档综艺节目布局“综艺夺睛”、借势明星效应布局“星光闪耀”、制造音乐场景布局“盛典狂欢”这三大粉丝兴趣时刻，帮助广告主玩转娱乐大爆炸时代，成就品牌价值。 招标会上，百度还和湖南卫视新媒体平台芒果TV达成战略合作，双方将就湖南卫视的全部IP资源进行商业合作。据了解，百度将把自身搜索平台上的庞大娱乐流量以及搜索、糯米等全平台商业产品与芒果TV拥有的湖南卫视全部娱乐IP资源相结合，帮助品牌赞助商实现从搜素到互动等线上娱乐路径的全面植入，打造全新的娱乐营销模式。 借道糯米音乐盛典 打造良性O2O生态闭环 奥运资源和娱乐资源之外，百度糯米音乐盛典则是本届招标会上的又一亮点。糯米音乐盛典则是百度糯米整合O2O资源推出的互联网音乐节。据了解，2015年糯米音乐盛典成都站曾创下了单场覆盖人次5000万+的骄人记录，而今年糯米音乐盛典计划场次超过10场，单场覆盖人次预计过亿。大规模的人群覆盖背后蕴含着强大的营销优势。 但百度糯米音乐盛典的价值并不止步于此, 以百度糯米为平台和桥梁，粉丝享受了音乐狂欢并获得消费实惠，品牌则将获得强势曝光和用户转化，同时通过音乐盛典将激发新的消费方式，并形成线上线下新的连接和互动方式，通过制造音乐场景，共享粉丝经济，形成有效的O2O闭环。 此外，在此次招标会上，百度首页文字链、手百banner、地图、手百开机画面等重点资源，由于其“高时效、强聚焦、广覆盖”的特性，也成为众多广告主青睐的对象。 易观智库发布的2015年第4季度《中国互联网广告市场季度监测报告》显示，第4季度中国互联网广告运营商市场收入份额中，百度以29.1%的市场份额，稳居行业头把交椅。这标着百度已经成为众多品牌广告主在互联网时代进行整合营销的首选平台。 正如曾华所言，在快速变化的移动互联时代，唯有紧跟时代思维，不断创新技术和数据的应用，用新的互动方式连接奥运、娱乐等关键时刻，才能唱响品牌好声音。而在2016这个奥运、娱乐营销的盛世之年，帮助品牌广告主踏上互联网+的快车，借助优质、巨量的互联网平台及流量资源，创新品牌营销的方式，打造奥运营销的巅峰之作，也正是此次招标会的题中之义。 |
