绝对干货，“双引擎”满足移动营销不同需求

　　移动资讯的飞速发展，让智能手机用户对于资讯内容提出了更加多元化的需求，从权威资讯阅读到个性化兴趣阅读;从文字和图片到视频和直播，这些新趋势、新变化对于营销而言又意味着什么?作为移动资讯领域的领导者，腾讯在近日举行的“腾讯新闻&天天快报营销尊享会”上分享了移动资讯“双引擎”产品矩阵——腾讯新闻客户端和天天快报，两大拳头产品在新闻资讯和兴趣阅读两大领域双发，依托智慧数据洞察营销价值，将在满足用户全资讯需求的基础上，为广告主实现规模化覆盖、网罗高价值用户、触达移动阅读全场景，达成品效合一的营销价值。

　　腾讯新闻和天天快报：“双引擎”满足广告主不同需求

　　新媒体时代信息泛滥，用户获取资讯阅读的渠道和产品日趋多源化。腾讯网总编辑王永治指出：“新闻聚合、个性化推荐和无限刷新，满足用户从社会化职业阅读到生理化休闲阅读的需求，是未来的重要竞争点。”如何真正洞察用户偏好，如何找到用户并将优质内容进行精准推送，成为移动资讯发展的痛点，同时也是广告主的困惑所在。

图：腾讯网总编辑王永治

　　以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机 QQ 新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的3倍，而两个 APP 的重合度仅为 2.2%，二者结合能够覆盖主流权威资讯和兴趣阅读两大需求，网罗核心城市高价值的主力消费人群，而这也为营销提供了更多的机会，不仅让广告的覆盖面扩大了，也能精准定位到目标人群，在实现品牌曝光的基础上，带来广告效果的最大化，满足不同广告主的差异化需求。

图：腾讯新闻客户端和天天快报构建移动资讯“双引擎”

　　腾讯新闻：创新技术+内容升级，有看点营销才有亮点

　　腾讯新闻一直坚持“事实派”的理念，用事实说话，为用户提供最新、更深入的即时资讯和深度解读。在最近由清华大学媒介调查实验室和数太奇大数据研究中心发布的《新闻媒体健康度研究报告》中，腾讯新闻客户端在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、事件传播影响力、品牌口碑五个方面处于优势位置，综合排名第一。2016 年，腾讯通过移动视频直播的多种尝试和优质原创内容制作，满足用户全资讯需求的同时，为营销带来更多亮点。

　　网络直播元年到来，带来营销多维价值

　　在即时资讯领域，腾讯积极发力移动视频直播，从热点事件、独家策划、重大事件和特殊节点等具有热度、亮度、高度、温度的新闻直播入手，进行多维布局、全面覆盖。目前，腾讯新闻直播已经能够做到重大事件不缺席，如 9·3大阅兵、寻找身边的老兵等，用视频记录历史，传递责任感;热点事件积极参与，如李世石与 AlphaGo 的“人机大战”，五天直播访问量达1669万，引发广泛关注;把握细节抓住亮点，如“一个女孩的车站”直播，上万网友为之动容，并发出了“在嘈杂的舆论环境里做的一件美好珍贵的事”的感叹;更是通过创新方式，将视频直播技术直接用于商业化，引发对品牌的现象级关注，在最近海澜之家宣布与东方梦工厂合作推出定制款服装的发布会上，直接利用目前顶配网络直播技术对外直播，并利用互联网优势，多平台推送，打通网友互动，实现了活动超高量级曝光，数据统计活动曝光流量高达 8 亿+，超过 50 万腾讯网友在线观看了此次发布会;在未来的新闻事件报道上，腾讯还将探索利用最新的VR直播技术，直接将新闻现场全方位呈现给观众。如此的技术、创意、新闻独特视角的组合，势必在 2016 年引爆互联网视频直播，真正意义上创立“网络直播元年”。

　图：腾讯新闻客户端广告引导用户观看直播

　　精品原创内容，覆盖高端主力消费人群

　　在深度解读方面，“新闻哥”、“今日话题”、“新闻未知数”等精品栏目以深度内容收获大批拥趸，并涵盖时事、娱乐、财经、科技、时尚等垂直领域，满足优质人群对于新闻及新闻衍生话题知性解读的需求。今年，腾讯新闻还将开辟更多新的栏目，如向中国年轻观众讲述世界故事的“世界说”、文艺且深度的视频访谈节目“十三邀”、可能是互联网上首个以“约架”为主题的节目“有种”、揭开行业面纱，聚焦职人真相的“职人介绍所”等。这些精心打造的原创自制内容，进一步拓展了PGC开源内容生态，也满足了核心城市高端主力消费人群对精品深度内容的需求。

　　天天快报：兴趣+个性化，精准触达就是有料

　　与腾讯新闻客户端有别，天天快报则以兴趣阅读为主打，突出“就是有料”，成为用户个性阅读、快乐吐槽的长尾兴趣阅读首选。自 2015年9月上线，天天快报仅用4个月时间就成为APP Store新闻资讯免费榜第一平台;累计用户数突破1亿，成为年度成长最快的智能推荐资讯平台。作为一个后起 APP，能取得这样的增长成绩得益于天天快报在内容、算法和广告上都做到了“就是有料”。

　　图：天天快报——年度成长最快的智能推荐资讯平台

　　内容有料：高质量、高价值内容输出

　　在内容生产上，天天快报正在构建开放的平台和自媒体生态圈。为了保证高质量、有价值的内容源源不断地输出，腾讯将 QQ 公众号与微信公众号全面打通，实现内容与粉丝互通共享。近日发布的“芒种计划”也是为自媒体打造的一个发展扶植计划，鼓励更多原创作者加入并提供原创内容，打造自媒体生态圈。

　　算法有料：智慧算法实现精准推送

　　除了内容有料，天天快报在智慧算法推荐，广告技术创新上也绝对有料。在 QQ 和微信两大超级入口积累和沉淀的海量数据基础上，天天快报通过人工智能分析用户的阅读内容、兴趣和场景关联度，掌握用户潜在兴趣需求，真正实现精准内容推送;同时，依托海量的数据和合适的标签细分程度，天天快报从每个用户兴趣的长尾分布出发，很好的满足用户有料的兴趣需求，实现长尾内容智慧算法推荐，带来多维度的丰富内容。

　　广告有料：大数据洞察广告投放

　　天天快报对用户的深刻洞察也是广告主精准投放广告的坚实基础。创新的上下文信息流广告与资讯内容进行了很好的融合，实现了浑然一体的原生效果，真正做到“润物细无声”;在用户深度使用天天快报的过程中，大数据技术将用户对广告的点击、评论、分享等行为作为新的数据源，通过广告行为反向推荐，帮助广告主描绘更完整的用户模型，并影响内容推荐算法，进而把用户特征、内容推荐和广告行为循环结合，为内容和广告的推荐提供更好的参考。

　　“双引擎”共同发力，推动实现品效合一的营销新价值

　　过去，品牌成长和销量效果还很难两全其美，现在，借助互联网技术，品效合一已经成为发展的必然趋势。天天快报和腾讯新闻客户端结合能够全场景触达移动资讯阅读高价值用户，帮助品牌覆盖更广泛，创造 1+1>2 的营销效果。腾讯新闻客户端和天天快报 “双引擎”依托腾讯在大数据上的积累沉淀，通过广告技术创新更好的将广告和用户兴趣融合，腾讯将在移动资讯领域建立起新的“双擎生态”，并逐步优化营销策略，推动实现品效合一的营销新价值。