2005年，周杰伦电影处女作《头文字D》上映，虽然周董本身的演技略显青涩，但凭借着黄秋生、余文乐、陈小春以及还没拿起相机的陈冠希的一众明星，影片也是取得了成功，红极一时。 5年后的2010年，乔布斯带着iPhone4出现在人们的视野当中，这款堪称跨时代的电子产品，为全人类打开了一个新世界的大门，开启了一个“头文字i”的时代。 而伴随着iPhone等智能电子设备的出现，自媒体也逐渐兴起，成为当下的一个热度，“i”这个字眼已经成为自媒体的标志。 科班出身的高桥凉介与野路子的藤原拓海 在电影头文字D当中，陈冠希饰演的高桥凉介属于理论派，精于各种数据分析与计算，其团队对于其驾驶技术有着不可估量的作用，而作为豆腐店老板儿子的藤原拓海，虽然有着一个隐藏BOSS般的爸爸，却只是靠着自己的野路子才成为秋名山车神。  这二人的成长轨迹完全是两种路数，而在自媒体发展的过程中，也有与之相似两类群体。 科班出身的无疑是从传统媒体转型过来的诸多团队和个人，他们对于传媒的认知有着一定的理论基础和从业经验，他们在挺进自媒体领域的过程中，不仅仅有着团队的大脑与物质支撑，更有起点很高的知名度以及美誉度。 至于野路子出身的拓海，则是那些在自媒体领域当中凭借自己摸爬滚打而成名的各路草根，他们大多有着独门绝技，凭借着过人的天赋以及不辍笔耕的勤奋，在自己的那片自留地里任意驰骋。 从轨迹上看，一个是从顶峰向下去寻找地气，一个是从基层盘升向上取得成功。于是，在自媒体领域人们会看到特别奇怪的现象，一群人不停地向下，而一群人则在努力地向上，就在这一上一下的过程中，越来越的人迷惘在了半山腰不上不下。造成这种不上不下局面的根本原因，在于向上攀登的人已经从寻找地气的人那里听说了顶峰的风景，而那些向下摸索的人也已经感受到了努力向上之人所带来的气息。  熊猫传媒创始人申晨带领熊猫侠和熊猫团队一起参加“世界第四大狂欢节”——塞舌尔狂欢节 自媒体的全貌似乎已经在众人面前呈现了出来，就如同高桥凉介与藤原拓海一般，一个想要靠赛车来获取快感，一个想要用胜利来获得慰藉。当两个人都达成了目标，之后又该去做什么？ 就在这样的名之中，自媒体当中的一小部分人猛然醒悟了过来，发现了另一座山峰——变现。 如果说很多人借助自媒体而收获了“名”，那么这些人当中能够将名转换成“利”的却屈指可数。诚然，现在但凡拥有一定粉丝数量，或者注册了一个个人公号的人，都可以对外公布一份报价来寻求合作，但又有哪些人能够像罗振宇、咪蒙一样，拥有强大的变现能力？恐怕很多人连最基本的温饱都无法满足。 在这一点上，无论是科班出身还是靠着野路子摸索上位的所有自媒体人，不再有任何差别，人们都在苦苦寻找一个赚钱的方法。 从ID到IP，头文字i的真实演变 如果说自媒体将社会引入了“i时代”，那么在“i时代”的人该如何耕耘，就是一个需要苦苦思考的问题。 ID是每个自媒体人都拥有的东西，在自媒体发展的初期，一个好的ID往往就意味着成功，比如坐拥三千余万粉丝的微博账号“xx搞笑排行榜”，在微博刚刚兴起的那个年代，就拥有了强大的影响力，而这背后除了各种推手的助推之外，与其名字有着不可分割的关系。 然而，时至今日，靠着一个ID就能收获成功的情况已经往日不再，而那些靠着这些知名ID起家的那些人群也正在没落。究其根本，在于自媒体自身的不断进化与市场的不断遴选。  抛开自媒体的进化路线与市场的遴选机制不谈，如何才能在进化与遴选之中取得成功，这是人们都很关心的问题。其实答案很明显，那就是将ID向IP转变。IP这个词在最近几年很热门，其火爆程度和当年周董加盟《头文字D》的消息差不多，但是却很少有人思考为什么IP会是进化与遴选的最终结果。 ID是什么？无非就是一个账号的名字，在互联网的世界当中也许仅仅是几个字符而已。凭借ID，人们的确能够获得关注度甚至是美誉度，但其发展空间也往往止步于此。就如同“xx搞笑排行榜”一样，确实可以收获三千余万的粉丝，但如果不深入挖掘，也就仅限于此。总不能靠着“每个粉丝给我一块钱我就是千万富翁”的幻想来生活。  同样拥有百万粉丝的Alex是大叔，在年会上露出了谜之微笑 继续深入挖掘，那就只能向IP这个方向努力。与ID不同，IP的可挖掘空间几乎是无限的，也往往决定了一个自媒体能够走多远，登多高。举个形象的例子，也许每个猴子都有一个名字，如果不是习得了七十二般变化，得到了定海神针和火眼金睛，美猴王也许就是一个普通的名字而已，没有任何意义。那七十二变、金箍棒与火眼金睛，就是IP带给自媒体的意义。  从目前在自媒体发展过程中，凭借IP而获取成功的一些群体来看，不拘泥于自媒体是他们的共性。说起来有些离经叛道、数典忘祖的意味，但现实确实如此。罗振宇的逻辑思维能够取得成功，是因为他和他的团队成功布局电商，将粉丝变成了客户，而papi酱能够获得成功，却是因为一场明星化的炒作。  虽然看起来有些诡异，但这着实是自媒体发展的内在规律，自媒体能够快速发展的本质，就在于其能够与各行各业进行完美融合，就连饮水机、探月车都能凭借自媒体来卖萌，又有什么是不可能的呢？也正是在这样的融合过程中，产生了诸多优质的IP资源，最初可能仅仅是一个段子、一个插画、一段恶搞视频甚至是一个表情，但凭借自媒体的传播发酵，就能拥有无限的可能。比如“暴走漫画”，从最初草纸涂鸦般的恶搞表情，到如今的脱口秀、网剧，也不过是短短的几年时间。 这就是IP的力量，也是自媒体发展的终极之路。目前，在自媒体领域当中，从业者也已经注意到了这个问题，在最近的打造上也开始向这个方向偏转，比如讲星座的同道大叔，并没有按照以前“星座物语”、“星座运势”这样的套路来运作，而是以“同道大叔讲星座”的方式来呈现，这样一方面使得受众产生了新鲜感，一方面也给相关内容打上了标签，与其他星座内容产生了区别，同时也收获了大量死忠。  熊猫侠受邀参加塞舌尔当地狂欢节游行 这种ID人格化的打造屡见不鲜，对于一些组织机构、产品品牌也都适用，在熊猫传媒2016中国自媒体开年年会上出现的熊猫侠就是典型的代表，这个IP形象的打造，让熊猫传媒、熊猫自媒体联盟的产出内容，更具识别性，也容易引发关注度。其采用的熊猫形象，更具亲和力，在提供新鲜感的同时却消除了陌生感，对于其内容的传播也会产生积极地促进作用。值得一提的是，熊猫侠应该是在自媒体联盟领域内出现的第一个IP形象。 从大而全到红而专 伴随着自媒体的发展，一大批新生词汇进入人们的视野，比如大号和网红。很多人会将这两个概念混淆，但实际上二者还是有区别的。“xx搞笑排行榜”可以称之为大号，但绝对不能称之为网红，因为这个账号并不能称之为一个人，这也是这个账号发展空间的另一个桎梏。而有一部分网红，却不能称之为大号，比如“大力哥”，他因为在看守所接受的一段采访视频而成为红人，却在事件过去后销声匿迹。当然，这可能也是因为他要去监狱服刑有关，但与大力哥类似昙花一现的网红绝不在少数。 从称谓上看，大号的关键在于大，而网红的关键在于红，网红可以成为大号，而大号也能变身网红，这也是人们为什么会将二者混淆的原因。而就在这互相转化的过程中，很多人也开始琢磨起能否二者得兼。  熊猫侠在塞舌尔当地狂欢节上备受关注 如果说从ID到IP的转化是自媒体人的修炼，那么寻求网红与大号融合的则是对外包装。在这个过程中，很多往日的大号会逐渐打造出与之对应的IP形象来使得抽象的账号具体化，比如同道大叔打造的自身和十二星座的动漫形象；也有一部分账号会将自身人格化来变身网红，比如火爆的故宫淘宝、博物杂志等等；对于已经成为网红的那些人则相对简单，他们只需要通过不断地产出优质内容，就能继续维持自己的明星效应。  熊猫侠在塞舌尔狂欢节上，受到各地人们的喜爱 在二者转化的过程中，一个比较明确的思路已经产生，那就是从大而全向红而专逐渐转变。在同道大叔之前，诸多账号都在经营着星座相关的内容，而同道大叔之所以能够后来居上，靠的就是其将动漫与星座的结合，选择动漫这样一个角度切入，虽然看着很狭小，但能延伸的商业价值却很高。另一方面，papi酱的成功也需要得益于其成功的吐槽，这个从中戏导演系毕业的小女子，如果想要在娱乐圈取得如今的地位，不说是痴人说梦恐怕也要颇费周折。 因此，从一个很小的切入点起步，通过做深做细来打造具有商业价值的IP内容，进而获得社会与市场的双重认同，这才是自媒体发展的正确道路。 回到《头文字D》的电影当中，陈冠希饰演的高桥凉介，余文乐饰演的中里毅以及陈小春饰演的须藤京一，他们如果在自媒体的领域当中，最终一定会成为一个大号，但是与周杰伦饰演的藤原拓海相比，他们却缺乏了太多成为网红的可能，甚至与傻强杜汶泽和拓海那个好色的老爹相比，成功的几率都还要低一些。 更为关键的是，拓海家自己经营着豆腐店，这与逻辑思维布局电商如出一辙，从这个角度来看，藤原拓海能够成为该剧的主角，竟也暗含着自媒体发展的规律。 IP的打造离不开国际支持 自媒体进入到转型期，而IP产业在中国方兴未艾，这二者结合后所能产生的效应是很多人都无法估量的，从业者跃跃欲试，投资方蠢蠢欲动，但能够真正抚响藕丝琴的人却不多，因为自媒体发展太快，IP产业却又太不成熟。 在这个过程中，自媒体人其实可以将目光投向海外，与中国相比，国际的IP产业发展要成熟很多，相关的商业发展模式也很多，如果能够进行较好的融合，势必将会在自媒体发展的过程中先人一步。 熊猫传媒近日在塞舌尔岛举行2016中国自媒体开年年会，期间也就IP相关问题进行了探讨。熊猫传媒董事长申晨在谈到这个问题时说：“现在大多数的自媒体还在创业的初期，他们更多的时候还是以个人的形象的露出，比如papi酱。拥有自己的IP形象对自己未来发展是非常有好处的，IP的可塑性和商业化价值是最强的。”  熊猫传媒创始人申晨在2016中国自媒体开年年会上进行讲话 基于这样的理念，熊猫传媒打造了熊猫侠这一IP形象，而这个形象在2016中国自媒体开年年会上逐渐进入人们的视野当中。可以预见，在未来的发展中，熊猫侠无论是在内容的产出，还是在形象的推广，都将起到至关重要的作用。  熊猫侠在塞舌尔狂欢节上 除此之外，熊猫传媒还积极的与海外市场进行交流学习，在2016年新年伊始，熊猫传媒就与美国新墨西哥州政府签订了战略合作协议，将以阿尔伯克基为内容制作中戏，以旧金山为媒体传播中心，打造熊猫传媒海外内容生产基地。  熊猫访问团受到美国新墨西哥州政府及阿尔伯克基市政府的热情接待 从IP形象的率先打造，到近一步的布局海外，熊猫传媒正在一步一步的创造着属于自媒体的“奇迹”。 |
