文/Heron 日均活跃5.7亿用户，光这个数字就足以说明，今天的微信就像当年的QQ一样，席卷中国大陆，拥有无可比拟的用户数。 但微信的雄心壮志似乎不止于此，面对全球更广大的市场，微信没放过，在欧洲、南美、南非、东南亚，台湾香港等地区，微信均请过大牌代言，做过很多宣传，不过到底结果又如何？ 台湾 下面是微信在台湾地区投放的一支60s广告： 在台湾，微信主要的竞争对手有比它更早进入台湾的LINE，这是韩国互联网公司NHN旗下的一款即时通讯工具，其主要市场是日本。不过对于LINE来说，他们并没有把微信当作竞争对手。 一方面由于LINE在日本韩国的大范围使用，这对受日本文化影响深远的台湾来说，自然得到了很好的发展背景，LINE目前在台湾拥有的近1800万用户数，以及用户粘度远非微信可比；另一方面，占山为王，先来者居上的道理同样适用于即时通讯产品，微信在台湾的地位，就像内地的易信一样。 香港 这是微信在香港地区投放的广告，和台湾一样，采取了明星代言的策略： 微信在香港要面对的竞争对手非常多，有WhatsApp、LINE以及Facebook Message，其中WhatsApp在香港的普及率最高，但曾经一度传闻WhatsApp将收费，这给微信进入香港地区制造了一定契机。可是，微信在香港地区也走的不是很顺利。 一方面由于微信对香港人来说，是“大陆货”的品牌形象，港人这种品牌文化上的偏见，再次和台湾一样，成为微信难以打开局面的重要因素；另一方面，微信在香港地区做的地推可谓“简单粗暴”，只要扫码下载，就可以获得：小到免费饮料，扇子，杯子和商店兑换券，大到现场请插画师为路人画T-shirt，甚至还有直接送三星note。这种“土豪式”的地推模式的确起到过一定作用，但对品牌真正的渗入来说，无疑只是从“大陆货到大陆土豪”的一次过度，品牌难立，产品难通。 印度 与香港台湾一样，Voice Message（语音信息）是微信要打开印度市场的核心功能： 歌舞还是挺喜庆的嘛，还值得喜庆的是，微信在印度成为仅次于WhatsApp的第二大即时通讯工具，主要原因是WhatsApp并没有语音信息的功能，这成为微信的关键突破口，也收到了一定的成效。庞大人口基数的印度，已经成为微信在全球的第二大主要市场。 巴西 毫不意外的是，微信选择了足球明星，代言了在巴西的广告： 梅西和内马尔均成为过微信在巴西的代言人，在官方的一份发言中，请大牌代言的主要目的也是为了提高品牌知名度，并通过顶级球星的形象，将产品影响范围从南美扩散，甚至远到欧洲。 不过微信在巴西的使用率还不到1%，WhatsApp使用率为90%，其次是Facebook Message，可见不菲的代言费基本打水漂了。 墨西哥 微信在墨西哥主推的是语音、视频聊天以及微信Emoji: 与巴西同样的是，微信在这里的使用率不到1%，第一依然是WhatsApp，其次是Facebook Message和LINE。 菲律宾 “We Love ,We Share ,We chat,A New way to Connect”，最后那部分略显浮夸... 依然是后来者的微信，在菲律宾的主要竞争对手依然是WhatsApp，另外还有拥有800万用户的Viber，不过微信目前在东南亚国家的使用率还是挺普遍的，一方面由于华人文化的影响，另一方面在微信国际化的进程中，非常看重东南亚地区。 泰国 附近的人，语音、视频聊天成为微信在泰国地区推广的三大功能： 其中摇一摇也成为泰国人喜欢的产品功能之一，可能这个国家的人都比较“开放”吧... ...有点像陌陌曾经在国内的定位，成为WhatsApp、LINE之后的第三大即时通讯工具。 从上面七个地区的微信广告来看，微信在海外市场主打的是“通俗易懂”的产品功能性广告，在香港地区还曾大范围推广过微信红包，抢占移动支付市场。可身在异国他乡的微信，品牌知名度与产品使用率上还远不如WhatsApp、与个别地区的Line等工具，而上面的这一些全球推广的广告也均是2年前投放，截至目前也鲜有微信在海外推广的信息，可见微信的全球化战略还有很长的路要走。 |
