“Big Date” 上头条：玩的是娱乐更是整合

案例说明：

全民娱乐时代，唯有创新方能引领。时下，层出不穷的电视综艺娱乐节目纷纷竞逐荧屏，如不玩出一些与众不同的花样，是很难“上头条”的。作为《中国好舞蹈》的独家冠名商，水密码，此次打出“美丽正能量”的旗号，整合线上线下各路资源，打通与粉丝共鸣式的沟通渠道，打造了一场以舞蹈和美丽为主料的娱乐互动Big Date营销盛宴，狂卷超四千万网友，话题冲至微博热门话题榜Top 6，赚足关注度，品牌快速华丽转身。
 
如今，品牌与娱乐节目已不再是简单的甲乙方关系，而是相互提升相互融合的关系。品牌要学会与消费者进行娱乐化沟通，才能保持热度与活力，抓住年轻消费族群。水密码抛出了创意十足的Big Date概念，既是“大日子”，也是“大约会”，并自然而然地喊出了“领舞中国美，约会大明星”的活动主题，而Big Date约会什么大明星，却悬而不决，吊足广大粉丝的胃口，也引爆了一个全新的网络话题。
 
水密码一手炮制的#有一种约会叫Big Date#话题，在微博上一石激起千层浪，Big Date首次亮相。
?娱乐的目的是获得快乐，营销的核心则是赢得信任，要让快乐与信任之间产生“共鸣”,既需要话题的打造，也需要更多新创意的迸发，更需要全方位的策略整合。据了解，水密码独家冠名《中国好舞蹈》，借势舞蹈元素广泛的共鸣度，充分利用腾讯视频平台，举办线上微视舞蹈大赛，聚合了微博、微信、豆瓣等新媒体阵地，引发众多网友参与互动；同步邀请好舞蹈冠军古丽米娜化身“补水专家”，线下为微视舞蹈大赛冠军粉丝举办Big Date，超级福利带给水密码粉丝满满的幸福感。线上线下双管齐下，水密码尽获美誉。
 
同时，“创新”让水密码Big Date活动在众多的娱乐营销大战中脱颖而出。首先是Big Date新概念的横空出世，并打上水密码的专属标签；其次是将明星效应草根化的大胆新尝试，让大明星古丽米娜化身普通人与粉丝亲切互动，；还有各种趣味十足新创意的运用，如微视频全民飙舞、路人举牌参与话题等。
可以说，Big Date话题是原料，整合资源是热火，水密码就如厨艺高超的大师，为粉丝烹制出一道以美丽和舞蹈为主题的“娱乐互动“式大菜，将“专业好补水、领舞中国美”的品牌声音成功传递。