六一到来之际 耐克要让中国的青少年们“出来玩”

　　五月的最后一个周末，耐克在上海体育场外的“运动园”揭开面纱，这一旨在为7-12岁青少年增加课外体育活动、加强体育锻炼的运动场所，是耐克在中国的首次尝试。未来还计划在北京、广州推而广之。

　　在上海的这首座“运动园”里，耐克将率先为少儿提供NRC(Nike+ Run Club)跑步训练、NTC(Nike+ Training Club)健身和NIKE RISE ACADEMY篮球训练营的专属课程，授课对象可超过千人。目前，少儿“运动园”活动已有上千名孩子和家庭登记参与。此外，这个园区里还有足球、网球和高尔夫等其他运动设备。

　　2015年的一份《中国青少年体育发展报告》显示，中国青少年的超重肥胖检出率依然居高不下，视力不良检出率也是继续上升，并出现低龄化倾向。该报告同时指出，导致我国青少年体质与健康状况下降的主要原因是片面追求分数和升学率，导致中小学体育课开课率不高，与“每天锻炼一小时”的目标相去甚远，以及体育场地设施严重不足、各级学校体育师资力量短缺等方面。

　　作为体育消费品行业的头牌，耐克显然在这其中看到了机遇。中国青少年缺少运动时间和运动场所，因此耐克将目标锁定“70后”&“80后”这一代父母，27岁-46岁这个区间，真是当下中国最具购买了的群体，他们中有很大部分人群，本身就是耐克的消费者，也有不少参与过耐克NRC、NTC等运动课程，现在又有让孩子更多参与运动的需求。因而，耐克号召年轻家庭一起“出来玩”，实际上，也就顺理成章把“一人消费”变成了“一家消费”。

　　虽然由成人对应课程衍申而来，教练团组成也颇有相似之处，但耐克为少儿专门设计的NRC跑步训练、NTC健身和NIKE RISE ACADEMY篮球训练营专属课程，根据7-12岁孩子身心发展特点推出，集运动、技巧与娱乐为一体，让孩子们在轻松的氛围中运动，在玩的过程中爱上运动，并逐渐养成良好的运动习惯。同时，耐克请来的教练们还设计了亲子训练项目，供家庭互动。

　　“运动园”甫一开园，不少生活在上海的中外青少年蜂拥而至。现场的课程并不完全分年龄组别，也完全谈不上专业。大部分时间，孩子们都在做入门级的“玩”，听着似懂非懂的夹杂着中文、英文和数字的指示，抱着可能比自己还大只的篮球，协调或者不协调的，玩得不亦乐乎。而开园第二天，耐克请来了上海体坛最大牌的两位体育明星姚明和刘翔陪孩子们“玩耍”。

　　姚明在接受采访时谈到了自己对群众体育和精英体育的认知：“其实真正顶级的运动员是培养不出来，越到顶尖级别越知道其实很多东西都是天赋决定的。所以，如果想要在精英体育方面有成就，那么只能不断地扩大群众体育的参与面，把基数做大了，才有可能找到更多的顶尖运动员。”

　　对于耐克来说，这样的商业逻辑同样成立，从青少年运动课程入手，一是抓住了消费力，二是抓住了未来。一旦真正的运动人才从耐克青少年课程中脱颖而出，未来步入职业体育领域，那么其本身就是耐克的活招牌，而且完全符合现在耐克着手于在更早年龄段发掘并签约未来巨星的思路。

　　耐克集团副总裁兼大中华区总经理董炜女士表示：“通过为孩子提供丰富的多品类产品及各种专属运动课程，耐克希望让他们享受运动乐趣，不断提升运动表现，突破自身潜力，全面健康成长。”同时，耐克方面还透露了未来和学校合作的倾向，希望通过让课程走进校园，深耕青少年运动领域。